首頁 資訊 品牌 招商加盟 導(dǎo)購 圈子 網(wǎng)站導(dǎo)航 移動版m.chinasspp.com時尚品牌網(wǎng)移動版
時尚品牌網(wǎng)>資訊>李寧變換運(yùn)動風(fēng)格打造生活時尚方式 新體驗(yàn)店落戶上海世博源

李寧變換運(yùn)動風(fēng)格打造生活時尚方式 新體驗(yàn)店落戶上海世博源

| | | | 2017-5-11 11:29

時隔一年,李寧在上海世博源開出第二家體驗(yàn)店,在該體驗(yàn)店內(nèi),還有上海第三家李寧韋德專賣店,并且全國首家李寧攀巖館也將開出。

在上海世博源,一幢紅色集裝箱式建筑與中國館做起了“鄰居”,雖然外立面同樣采取紅色元素,相較中國館采用的中國紅,該建筑將朱紅色及白色結(jié)合,與中國館的端莊大氣不同,它更顯活潑。

這里是自2016年開始走“大店”路線的李寧新店。繼上海大寧國際商業(yè)廣場開出全國首家體驗(yàn)店后,時隔一年,4月底,在世博源,李寧再次開出的全新體驗(yàn)店。據(jù)悉,該店5月21日正式開業(yè)。

李寧世博源體驗(yàn)店

李寧世博源開上海最大體驗(yàn)店

“很多人看到這家店的第一反應(yīng):李寧是不是換了設(shè)計(jì)師”,在上海世博源店內(nèi),李寧南中國區(qū)總經(jīng)理衛(wèi)覺鋒對贏商網(wǎng)笑稱。

 與李寧傳統(tǒng)門店相比,除了在外立面上首次采取集裝箱式建筑來呈現(xiàn),李寧世博源店1000平方米的實(shí)用面積,也讓它超過上海大寧李寧品牌體驗(yàn)店,成為上海最大門店。在這家體驗(yàn)店內(nèi),基本涵蓋了李寧旗下所有的產(chǎn)品及系列,“大概的SKU有900個”,衛(wèi)覺鋒稱。

李寧上海世博源體驗(yàn)店內(nèi)部

運(yùn)動品牌開設(shè)大的體驗(yàn)店已漸成趨勢,相比阿迪達(dá)斯、耐克等將上海最大體驗(yàn)店開設(shè)在淮海中路商圈,李寧在上海的兩家體驗(yàn)店均選擇了核心商圈“避讓”。此次再開店,李寧選擇了中國館所在的世博區(qū)域。對此,衛(wèi)覺鋒告訴贏商網(wǎng),這里應(yīng)該是上海浦東區(qū)域一個非常好的理想地段,“首先,中國館是上海的地標(biāo)建筑之一,其次,世博源經(jīng)過幾年的發(fā)展已形成了一定聚客能力,第三,項(xiàng)目周邊有大量社區(qū),未來這里也將有央企陸續(xù)入駐辦公,游客、居民、白領(lǐng)等客群全部都可以覆蓋到”。

李寧看中的是這一區(qū)域未來消費(fèi)潛力,不僅將上海最大體驗(yàn)店開設(shè)在此,今年六一兒童節(jié)前,在體驗(yàn)店對面還將有一個1500平方米的李寧全國首家室內(nèi)攀巖館將對外營業(yè)。

韋德在內(nèi)開設(shè)上海第三家店

在這家體驗(yàn)店內(nèi),除了有李寧旗下的所有產(chǎn)品外,韋德也將上海第三家店開設(shè)在此。

李寧韋德專賣店

與李寧其他門店相比,與美國籃球運(yùn)動員韋德合作開設(shè)的韋德門店在客群及客單價上,要求相對較高,李寧對于這一品牌的門店選址也有不同要求,如基本只在核心城市核心商圈及優(yōu)質(zhì)購物中心中開設(shè)門店,并且一個城市只開設(shè)1家門店,僅上海、北京等一線城市開2家。

但在上海世博源店,繼來福士廣場及正大廣場后,李寧開出韋德上海第三家門店,至此,“韋德門店上海開店計(jì)劃基本已經(jīng)結(jié)束”。

與來福士廣場及正大廣場的李寧韋德專賣店以單店形式呈現(xiàn)不同的是,韋德世博源店則是以店中店形式呈現(xiàn),不僅從有單獨(dú)的門可直接進(jìn)韋德門店,同時也與門店內(nèi)其他部分相通。

實(shí)用面積200平米的李寧韋德專賣店,衛(wèi)覺鋒告訴贏商網(wǎng),這家韋德店在產(chǎn)品上更為齊全,除了有鞋及服飾外,也增加有包、帽子等配件,同時為了增強(qiáng)購物體驗(yàn),在空間打造上,更是增設(shè)了沙發(fā)等可供休息的區(qū)域。

李寧韋德世博源店內(nèi)部

李寧期望打造更多體驗(yàn)

逛完李寧世博源旗艦店,贏商網(wǎng)對它的第一印象是,盡管只是一個運(yùn)動品牌,但一改之前門店的裝修風(fēng)格及內(nèi)部陳設(shè),李寧變得更時尚、更潮。

在對衛(wèi)覺鋒的采訪中,贏商網(wǎng)也對李寧體驗(yàn)店有了進(jìn)一步的認(rèn)識:為了更好地服務(wù)消費(fèi)者,李寧不斷地在體驗(yàn)及服務(wù)方面加碼。

在此方面,李寧增加了試衣間區(qū)域的空間,增設(shè)了免費(fèi)進(jìn)行身體測試與跑步姿勢的機(jī)器,并配備了專門的門店顧問,提供跑步方面的專業(yè)知識講解,同時也為消費(fèi)者在如何選擇更適合自己的鞋時提出科學(xué)建議。

在李寧世博源旗艦店內(nèi)的籃球類服飾及鞋類售賣區(qū)域,結(jié)合時下正流行的籃球2人賽,李寧首次在門店內(nèi)打造出了一個可供比賽的籃球場,“這些地板及設(shè)備都是我們定制的,將上面的圍擋部分放下來就可以比賽”,衛(wèi)覺鋒向贏商網(wǎng)介紹道。

李寧世博源體驗(yàn)店內(nèi)部

深諳未來零售是通過體驗(yàn)來實(shí)現(xiàn)的李寧,正圍繞運(yùn)動來做社交,通過體驗(yàn)來與會員進(jìn)行互動,如定期組織其irun俱樂部會員在世博區(qū)域進(jìn)行夜跑。除了常規(guī)零售部分外,李寧世博源體驗(yàn)店還有一個小型健身房,每周都會有專業(yè)的老師在此授課,“這個健身房是為了增值李寧會員的滿意度,我們應(yīng)該是第一個在運(yùn)動領(lǐng)域,真正將產(chǎn)品與健身相結(jié)合的品牌,我們也在不斷摸索這方面資源,希望未來能夠整合的更好”。

衛(wèi)覺鋒告訴贏商網(wǎng),李寧今年在上海將不會再開設(shè)新品牌體驗(yàn)店,其他常規(guī)門店將繼續(xù)拓店,同時也將不斷調(diào)整及擴(kuò)大門店面積。

中國李寧 中國李寧 [ 品牌中心 ]

當(dāng)前閱讀:李寧變換運(yùn)動風(fēng)格打造生活時尚方式 新體驗(yàn)店落戶上海世博源

上一篇:GIRDEAR哥弟女裝2017夏季新款條紋衫 穿上立馬瘦5kg

下一篇:GIVENCHY紀(jì)梵希Horizon | 母親節(jié)摯愛甄禮

分享到: | | | |

熱點(diǎn)資訊

時尚圖庫

猜你喜歡

翻翻李寧的歷史資訊:

×

點(diǎn)擊刷新驗(yàn)證碼

立即注冊

新浪微博登錄 QQ賬號登錄
討厭注冊?直接登錄就能收藏、分享你的最愛!