賣衣服Forever 21跨界開美妝店 你會(huì)買嗎？

5月10日消息，在美妝行業(yè)走俏、服裝市場(chǎng)低迷的大環(huán)境下，美國快時(shí)尚品牌Forever 21決定來點(diǎn)變化。日前，該公司宣布正式進(jìn)軍美妝市場(chǎng)，計(jì)劃在今年年底前開出數(shù)十家美妝專賣店。

事實(shí)上，在這以前，F(xiàn)orever 21也會(huì)在自己的服裝店內(nèi)售賣少數(shù)美妝產(chǎn)品，包括一些韓國美妝品牌和較平價(jià)的大眾品牌，如E.l.f.、Nyx等。而為了在美妝連鎖巨頭Sephora和Ulta面前更有競(jìng)爭(zhēng)力，F(xiàn)orever 21決定新開張一家專賣美妝產(chǎn)品的店鋪，店名為“Riley Rose”。

據(jù)了解，F(xiàn)orever 21打算在今年年底的假日購物季之前，在美國開出數(shù)十家Riley Rose，如果市場(chǎng)反饋良好，還可能會(huì)在2018年3月之前再開10家。

據(jù)外媒報(bào)道，為了攻占美妝市場(chǎng)，許多零售商都加大了美妝產(chǎn)品的供應(yīng)。其中，美國百貨公司J.C.Penney就曾宣布與Sephora達(dá)成合作伙伴關(guān)系；另一高端百貨公司Nordstrom也已開設(shè)了幾家韓妝快閃店；美國最大的藥品連鎖店Walgreens也表示完善其美妝產(chǎn)品的供應(yīng)鏈。

另外，近幾個(gè)月，在許多服飾類零售商都大規(guī)模閉店的同時(shí)，一些美妝連鎖店和高端美妝品牌卻紛紛宣布要在明年新開數(shù)十家店鋪，比如Ulta和Cos Bar等。這無疑惹得服飾零售商們“眼紅”。

目前，F(xiàn)orever 21還未公布其美妝專賣店的具體產(chǎn)品線，但它表示，目標(biāo)用戶是千禧一代，所以產(chǎn)品將會(huì)集中于那些在社交應(yīng)用Instagram上比較火的品牌。

其實(shí)，從服裝行業(yè)跨界美妝行業(yè)已有不少先例，比如，瑞典快時(shí)尚品牌H&M早在2009年就推出了自有品牌的限量彩妝系列，英國快時(shí)尚品牌TOPSHOP的美妝產(chǎn)品線誕生至今也有5個(gè)年頭了，Zara姐妹品牌Bershka今年也推出了首個(gè)美妝系列。

不過，對(duì)于急迫地想要提升業(yè)績的Forever 21而言，除了跨界美妝行業(yè)之外，其他方面的努力也不能停。今年早些時(shí)候，F(xiàn)orever 21還宣布重新推出大碼服裝產(chǎn)品線，同時(shí)也積極進(jìn)軍新娘妝市場(chǎng)。上周，F(xiàn)orever 21就與洛杉磯設(shè)計(jì)師Rory Beca聯(lián)合推出了一個(gè)平價(jià)伴娘禮服系列。

此外，F(xiàn)orever 21今年4月還宣布了一個(gè)新的戰(zhàn)略方向——擴(kuò)張更便宜的產(chǎn)品線，表示將在美國新開40多家副牌F21 RED的門店。這是一個(gè)比主線更便宜的副線，于2014年問世，主打家庭消費(fèi)人群，價(jià)格區(qū)間位于1.9-7.9美元（約合人民幣12-60元）。

但此舉似乎并不被分析師所看好，有分析師指出，這種走低價(jià)路線的決策大多是迫于美國零售環(huán)境的壓力，“但是，在那些所謂的親民零售商中，我們已經(jīng)目睹了很多店鋪關(guān)門和破產(chǎn)的事實(shí)�！�

不管是跨界美妝行業(yè)，還是推出大碼產(chǎn)品，或者發(fā)展更低價(jià)的副線，我們能感受到的是，F(xiàn)orever 21在努力保住自己辛苦積累起來的市場(chǎng)份額。快速采取措施奪回陣地，即使這個(gè)措施是冒險(xiǎn)的——這可能就是它如今的態(tài)度吧。