七匹狼男裝主業(yè)進入改革深水區(qū)，優(yōu)化消費新體驗！

本土男裝品牌——福建七匹狼實業(yè)股份有限公司（以下簡稱“七匹狼”）公布今天（4月5日）晚間發(fā)布公告，公司將于4月13日下午舉行年度報告說明會。公司董事長周少雄先生、董事會秘書陳平女士、財務總監(jiān)李玲波先生、獨立董事劉志云先生、保薦代表人王可先生屆時將出席說明會并回答投資者提問。

記者注意到，在不久前七匹狼公布的財報顯示，2016年年內(nèi)，七匹狼共實現(xiàn)營業(yè)總收入26.39億元，較上年同期相比增長5.99%，實現(xiàn)營業(yè)利潤2.99億元，與去年同期相比增長40.43%，實現(xiàn)利潤總額3.56億元，與去年同期相比增長38.34%，歸屬于上市公司股東的凈利潤2.66億元，與去年同期相比下降2.57%。

七匹狼方面坦言，近年來，隨著宏觀經(jīng)濟環(huán)境、消費習慣和商業(yè)模式的變化，男裝特別是閩派男裝面臨調(diào)整。面對不利環(huán)境，公司積極進行變革，尋求新的突破，但在報告期內(nèi)，相關努力仍未呈現(xiàn)積極結果。

不過據(jù)公開消息顯示，七匹狼在應對消費趨勢發(fā)生變化方面則不斷提出新的玩法，即智能終端多層面優(yōu)化消費體驗。力求在主業(yè)做出突破與變革，特別是在七匹狼推出的“概念體驗生活館”內(nèi)，消費者購物體驗升級體現(xiàn)得最為淋漓盡致，進店顧客不但可以隨意挑選衣服和各類配飾，還能進行服裝的高級定制，此外書籍、輕餐飲、藝術品及展演活動等需求都可以得到充分的滿足。

小寶機器人作為七匹狼新近引進的智能終端，不僅能唱歌跳舞活躍氛圍，還能同顧客進行四川話、東北話等方言對話和互動，為顧客增添購物樂趣，也成為陪同家長進入門店的小朋友們的新玩伴。虛擬試衣室墨鏡的引入，只要站在魔鏡的屏幕前，就可以看到所選衣服的穿著效果，魔鏡還能提供互動游戲、最新的時尚視頻和雜志，給顧客。七匹狼的新玩法，可見其在多層面優(yōu)化顧客消費體驗上所下的功夫。

據(jù)七匹狼董事長周少雄透露，七匹狼除了對線下零售空間的新零售進行創(chuàng)新式探索，并推出了官方商城(www.septwolves.cn)線上購物平臺，此平臺的打造，為的是讓消費者無需出門便能購買所有線下專賣店的同款產(chǎn)品。

對此，記者在采訪中也了解到，近年來，七匹狼續(xù)進行渠道整合及再分類，根據(jù)產(chǎn)品定位，合理布局不同商圈。核心商圈定位于建立品牌形象店，保證品牌優(yōu)質(zhì)形象；其他商圈可以開設優(yōu)廠速購EFC店，類似于奧特萊斯來銷售高性價比的基本款，提升終端盈利水平。同時公司繼續(xù)打造合伙人平臺，推動直營會員管理方案，利用魔鏡、機器人小寶等增加門店互動引流，提升門店智能化與用戶體驗。

財報顯示，2016年，七匹狼對于男裝業(yè)務積極改革，包括：1）渠道建設方面，持續(xù)進行渠道的整合和再分類工作，布局“線上”與“線下”、區(qū)分“品牌店”、“工廠店”及“優(yōu)廠店”（銷售“EFC優(yōu)廠速購”品牌），優(yōu)化經(jīng)銷體系、試行合作經(jīng)營模式適當分擔存貨同時激勵直營體系，并積極發(fā)展線上模式，在去庫存基礎上開發(fā)戶外運動等電商專供產(chǎn)品、貢獻新增長點；2）產(chǎn)品方面，在原有七匹狼產(chǎn)品基礎上延續(xù)“品牌款”和“基礎款”的定位區(qū)分，采取不同的定價策略，提高產(chǎn)品的性價比，并新增開拓了“EFC優(yōu)廠速購”的“平價”系列，形成覆蓋中端和平價的全價格帶產(chǎn)品。3）供應鏈端，公司采用“承包”、“合資公司”等模式與優(yōu)質(zhì)供應商建立創(chuàng)新的合作模式，將供應鏈前端業(yè)務前移到供應商，在充分發(fā)揮供應商的積極性，節(jié)省公司內(nèi)部費用及管理程序的同時，將公司后端供應鏈從跟單、品管等傳統(tǒng)工作逐步升級為供應鏈平臺；并建立快反項目組，推進批發(fā)向零售模式的轉(zhuǎn)型。

光大證券分析師李婕認為，就七匹狼男裝主業(yè)方面來看，預計電商渠道及針紡產(chǎn)品繼續(xù)快速增長，其男裝板塊推進去庫存，并通過產(chǎn)品、渠道、供應鏈優(yōu)化提升經(jīng)營效率，未來有望筑底回升；疊加傳統(tǒng)服裝行業(yè)在消費者需求變化、購物中心及電商等新興渠道沖擊下面臨較大考驗，部分大公司轉(zhuǎn)型、小企業(yè)被淘汰，利于公司這種堅守主業(yè)、取得一定行業(yè)地位的公司份額提升；投資方面，公司已經(jīng)搭建了服裝領域及相關時尚領域投資方面的專業(yè)投資團隊，在文化及消費相關領域，公司也通過組建專項基金的方式進行布局，未來在時尚和大消費領域仍存并購預期。

在李婕看來，七匹狼男裝業(yè)務目前尚無明顯好轉(zhuǎn)跡象，預計收入增長繼續(xù)由電商渠道、針紡業(yè)務增長拉動；該兩項業(yè)務快速發(fā)展、占比提升將拉低毛利率，但同時存貨轉(zhuǎn)銷拉低成本將對毛利率形成正貢獻，具體毛利率走向取決于產(chǎn)品結構和存貨轉(zhuǎn)銷力度變化；2016年公司費用控制良好、預計未來費用率改善可持續(xù)、提升經(jīng)營質(zhì)量。而七匹狼在通過積極實施男裝業(yè)務改革推進的情況下，加之在行業(yè)去庫存近尾聲+改革顯效背景下，未來業(yè)績有望逐步回暖。