Gucci被一獨立設計師指抄襲 但這其中究竟誰更委屈？

幾天前，水星怪獸、綠皮星人、7000歲的未知星球人和地球殖民星球人統(tǒng)統(tǒng)來到了地球——這恐怕是第一次外星生物集體出席地球活動了，但這次，它們不是為了科研，而只是來單純地拍個廣告。

　　此次廣告的邀請者是Gucci。目前，名為主題為“Gucciandbeyond”的宣傳視頻已經在Gucci Instagram賬號上發(fā)布。網友們紛紛開始猜測露臉的外星人究竟是誰，同時也讓這套視頻營銷案帶來了高出平時以靜態(tài)圖片為主的品牌內容，數十倍的點擊量。

　　可見，近來猛在數字化創(chuàng)意上發(fā)力的Gucci又找到了一個圈粉的新方法，它如今顯然已經深諳互聯(lián)網傳播之道，除了和藝術家合作，也善于用娛樂化的魔性方式拉近奢侈品和公眾的距離。

Gucci的主題為“Gucciandbeyond”宣傳視頻

　　但這套外星人宣傳視頻并不是單純從模特角度標新立異，它還是依然堅持傳遞了新品信息。事實上，穿著2017秋冬新款的外星人們口中念念有詞，正是在試圖向你傳遞Gucci的品牌理念。來自Xoor Cluster的“外星人”Ejaw Bolsorg就說，他可能會背誦一些浪漫主義的詩歌，而浪漫主義正是Alessandro Michele主導下的Gucci追求的新風格。

　　同時，在每段視頻中，中都標明了“外星人”的出生地和年齡。你不難發(fā)現，這些模特不僅星球不同、種類不同，年齡也是橫跨24到幾千歲，這也意味著Gucci有意籠絡更廣泛的消費群體，他們不分國家、不分膚色、不分年齡。

　　且先拋開這組廣告是否真的能拉動銷售，它在輿論上的造勢確實是卓有成效的。有人認為這是一組極有創(chuàng)意的作品，也有人覺得現在的時尚真是更加令人費解了，關于外星人的討論在Gucci社交媒體賬號下逐步增多。

　　不過，俗話說人紅是非多，這組熱議的宣傳片也令Gucci陷入了抄襲風波。2天前，一個名為“Pierlouis7”的Instagram賬號發(fā)布了一張對比圖，稱Gucci抄襲了自己的設計。該賬號的主人，是英國中央圣馬丁設計學院的本科生Pierre-Louis Auvray，翻看他的Instagram，會發(fā)現其過往作品確實都和外星人有關。秀場圖中，被打扮成外星人的模特穿著Auvray設計的新衣服走秀，模樣甚至比Gucci廣告更為豐富和精致，幾乎成為了Auvray作品集最大的標識。

　　Auvray認為Gucci“公然抄襲”，他指責對方“無論你的影響力從哪里而來，誠信都是至關重要的。年輕設計師和藝術家只能依靠想法做生意。”Auvray的話語中顯然委屈滿滿，他認為自己7周前就放上了照片，而Gucci的錯誤證據確鑿。

Auvray的賬號

Auvray的賬號

　　近日，Gucci在接受“時裝商業(yè)評論Business of Fashion”（以下簡稱BoF）的獨家采訪中回應了抄襲風波，“這不是真的。”Michele解釋道，“若不是這件事鬧了出來，我之前并未看到過Auvray的作品，我很難過，人們安了個莫須有的罪名。”

　　Michele認為雙方的相似理念完全是巧合，他稱廣告創(chuàng)意來源于自己看過的電影，多是一些1970年代發(fā)行的關于宇宙、機器人、外星人的老電影，況且，Auvray所說的時間證據也不成立，雖說Auvray在7周前就發(fā)布了照片，但Gucci的這組外星人宣傳片早在幾個月前就著手策劃了，因為“這是一項非常大、非常大的工作，要組織所有事。”

　　如今在Gucci的這組外星人宣傳片下，有許多網友在回復中談及此事，且都站在了Auvray一方，他們甚至還打上了“Pierlouis7”的標簽，想爭取讓這位學生看到。這讓Michele覺得不公平：“我45歲了，并不意味著我沒有創(chuàng)意了，我也和學生一樣，這是一樣的，這不是一場戰(zhàn)爭�！�

　　然而，Auvray并不接受這種說法。在BoFa聯(lián)系到他時，他表示Gucci的所作所為阻斷了其外星人系列的設計進程，他本想將此作為畢業(yè)設計，“我只是個學生，而Gucci是國際平臺，時尚有丑陋的一面，對于發(fā)生在我身上的事我感到難過，我也意識到一些公司對許多年輕藝術家做了更糟糕的事，但這不意味著該現象會被正規(guī)化。Instagram等社交媒體是我們最好的推廣工具，公司不應該利用它們剽竊創(chuàng)意。”

　　事實上，從Michele的回應中可以看出，這位如日中天的設計師難以接受“抄襲”的指責，他甚至有一些傷感但。由于近年來，時尚產業(yè)中多發(fā)關于品牌抄襲獨立藝術家的訴訟，公眾似乎會不自覺地將大品牌放在更強勢無理的位置。

　　但正是因此，亦有不少支持Michele的聲音出現，他們認為“外星人”主題既不是Gucci的首創(chuàng)，也絕非Auvray的獨家——后者甚至有趁火打劫的成分，目的不過是想借助近年來頻頻出現的大牌抄襲獨立設計師事件，讓自己平庸的作品逆市而出。

　　看來眼下，雙方各執(zhí)一詞，達成和解的可能性似乎不高。再加上吃瓜群眾看熱鬧不嫌事大，各自站隊互相指責，說不定不久，也有可能看到他們對簿公堂了。

　　不過無論如何，得到一個真相都是重要的，這事關一個學生的未來，也事關一個品牌的形象。可惜很多時候，鑒于各國法律條款的不同和限制，導致抄襲事件的結果都是不了了之。而待時間沖淡一切后，它們只會變成一本不斷被翻出來嘮叨的舊賬。