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Gucci被一獨(dú)立設(shè)計(jì)師指抄襲 但這其中究竟誰更委屈?

| | | | 2017-4-26 09:33

此次廣告的邀請(qǐng)者是Gucci。目前,名為主題為“Gucciandbeyond”的宣傳視頻已經(jīng)在Gucci Instagram賬號(hào)上發(fā)布。網(wǎng)友們紛紛開始猜測(cè)露臉的外星人究竟是誰,同時(shí)也讓這套視頻營(yíng)銷案帶來了高出平時(shí)以靜態(tài)圖片為主的品牌內(nèi)容,數(shù)十倍的點(diǎn)擊量。

幾天前,水星怪獸、綠皮星人、7000歲的未知星球人和地球殖民星球人統(tǒng)統(tǒng)來到了地球——這恐怕是第一次外星生物集體出席地球活動(dòng)了,但這次,它們不是為了科研,而只是來單純地拍個(gè)廣告。

  此次廣告的邀請(qǐng)者是Gucci。目前,名為主題為“Gucciandbeyond”的宣傳視頻已經(jīng)在Gucci Instagram賬號(hào)上發(fā)布。網(wǎng)友們紛紛開始猜測(cè)露臉的外星人究竟是誰,同時(shí)也讓這套視頻營(yíng)銷案帶來了高出平時(shí)以靜態(tài)圖片為主的品牌內(nèi)容,數(shù)十倍的點(diǎn)擊量。

  可見,近來猛在數(shù)字化創(chuàng)意上發(fā)力的Gucci又找到了一個(gè)圈粉的新方法,它如今顯然已經(jīng)深諳互聯(lián)網(wǎng)傳播之道,除了和藝術(shù)家合作,也善于用娛樂化的魔性方式拉近奢侈品和公眾的距離。

Gucci的主題為“Gucciandbeyond”宣傳視頻

  但這套外星人宣傳視頻并不是單純從模特角度標(biāo)新立異,它還是依然堅(jiān)持傳遞了新品信息。事實(shí)上,穿著2017秋冬新款的外星人們口中念念有詞,正是在試圖向你傳遞Gucci的品牌理念。來自Xoor Cluster的“外星人”Ejaw Bolsorg就說,他可能會(huì)背誦一些浪漫主義的詩歌,而浪漫主義正是Alessandro Michele主導(dǎo)下的Gucci追求的新風(fēng)格。

  同時(shí),在每段視頻中,中都標(biāo)明了“外星人”的出生地和年齡。你不難發(fā)現(xiàn),這些模特不僅星球不同、種類不同,年齡也是橫跨24到幾千歲,這也意味著Gucci有意籠絡(luò)更廣泛的消費(fèi)群體,他們不分國(guó)家、不分膚色、不分年齡。

  且先拋開這組廣告是否真的能拉動(dòng)銷售,它在輿論上的造勢(shì)確實(shí)是卓有成效的。有人認(rèn)為這是一組極有創(chuàng)意的作品,也有人覺得現(xiàn)在的時(shí)尚真是更加令人費(fèi)解了,關(guān)于外星人的討論在Gucci社交媒體賬號(hào)下逐步增多。

  不過,俗話說人紅是非多,這組熱議的宣傳片也令Gucci陷入了抄襲風(fēng)波。2天前,一個(gè)名為“Pierlouis7”的Instagram賬號(hào)發(fā)布了一張對(duì)比圖,稱Gucci抄襲了自己的設(shè)計(jì)。該賬號(hào)的主人,是英國(guó)中央圣馬丁設(shè)計(jì)學(xué)院的本科生Pierre-Louis Auvray,翻看他的Instagram,會(huì)發(fā)現(xiàn)其過往作品確實(shí)都和外星人有關(guān)。秀場(chǎng)圖中,被打扮成外星人的模特穿著Auvray設(shè)計(jì)的新衣服走秀,模樣甚至比Gucci廣告更為豐富和精致,幾乎成為了Auvray作品集最大的標(biāo)識(shí)。

  Auvray認(rèn)為Gucci“公然抄襲”,他指責(zé)對(duì)方“無論你的影響力從哪里而來,誠(chéng)信都是至關(guān)重要的。年輕設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家只能依靠想法做生意。”Auvray的話語中顯然委屈滿滿,他認(rèn)為自己7周前就放上了照片,而Gucci的錯(cuò)誤證據(jù)確鑿。

Auvray的賬號(hào)

Auvray的賬號(hào)

  近日,Gucci在接受“時(shí)裝商業(yè)評(píng)論Business of Fashion”(以下簡(jiǎn)稱BoF)的獨(dú)家采訪中回應(yīng)了抄襲風(fēng)波,“這不是真的!盡ichele解釋道,“若不是這件事鬧了出來,我之前并未看到過Auvray的作品,我很難過,人們安了個(gè)莫須有的罪名!

  Michele認(rèn)為雙方的相似理念完全是巧合,他稱廣告創(chuàng)意來源于自己看過的電影,多是一些1970年代發(fā)行的關(guān)于宇宙、機(jī)器人、外星人的老電影,況且,Auvray所說的時(shí)間證據(jù)也不成立,雖說Auvray在7周前就發(fā)布了照片,但Gucci的這組外星人宣傳片早在幾個(gè)月前就著手策劃了,因?yàn)椤斑@是一項(xiàng)非常大、非常大的工作,要組織所有事!

  如今在Gucci的這組外星人宣傳片下,有許多網(wǎng)友在回復(fù)中談及此事,且都站在了Auvray一方,他們甚至還打上了“Pierlouis7”的標(biāo)簽,想爭(zhēng)取讓這位學(xué)生看到。這讓Michele覺得不公平:“我45歲了,并不意味著我沒有創(chuàng)意了,我也和學(xué)生一樣,這是一樣的,這不是一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)!

  然而,Auvray并不接受這種說法。在BoFa聯(lián)系到他時(shí),他表示Gucci的所作所為阻斷了其外星人系列的設(shè)計(jì)進(jìn)程,他本想將此作為畢業(yè)設(shè)計(jì),“我只是個(gè)學(xué)生,而Gucci是國(guó)際平臺(tái),時(shí)尚有丑陋的一面,對(duì)于發(fā)生在我身上的事我感到難過,我也意識(shí)到一些公司對(duì)許多年輕藝術(shù)家做了更糟糕的事,但這不意味著該現(xiàn)象會(huì)被正規(guī)化。Instagram等社交媒體是我們最好的推廣工具,公司不應(yīng)該利用它們剽竊創(chuàng)意!

  事實(shí)上,從Michele的回應(yīng)中可以看出,這位如日中天的設(shè)計(jì)師難以接受“抄襲”的指責(zé),他甚至有一些傷感但。由于近年來,時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中多發(fā)關(guān)于品牌抄襲獨(dú)立藝術(shù)家的訴訟,公眾似乎會(huì)不自覺地將大品牌放在更強(qiáng)勢(shì)無理的位置。

  但正是因此,亦有不少支持Michele的聲音出現(xiàn),他們認(rèn)為“外星人”主題既不是Gucci的首創(chuàng),也絕非Auvray的獨(dú)家——后者甚至有趁火打劫的成分,目的不過是想借助近年來頻頻出現(xiàn)的大牌抄襲獨(dú)立設(shè)計(jì)師事件,讓自己平庸的作品逆市而出。

  看來眼下,雙方各執(zhí)一詞,達(dá)成和解的可能性似乎不高。再加上吃瓜群眾看熱鬧不嫌事大,各自站隊(duì)互相指責(zé),說不定不久,也有可能看到他們對(duì)簿公堂了。

  不過無論如何,得到一個(gè)真相都是重要的,這事關(guān)一個(gè)學(xué)生的未來,也事關(guān)一個(gè)品牌的形象?上Ш芏鄷r(shí)候,鑒于各國(guó)法律條款的不同和限制,導(dǎo)致抄襲事件的結(jié)果都是不了了之。而待時(shí)間沖淡一切后,它們只會(huì)變成一本不斷被翻出來嘮叨的舊賬。


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