杉杉服裝服裝占比再降 “錢路”坎坷

在服裝行業(yè)整體市場(chǎng)下滑態(tài)勢(shì)下，曾經(jīng)的“服裝第一股” 寧波杉杉股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“杉杉股份”）已悄然剝離服裝業(yè)務(wù)，搖身變?yōu)樾履茉瓷鲜衅髽I(yè)。據(jù)杉杉股份最新發(fā)布的2016年年報(bào)顯示，服裝業(yè)務(wù)在報(bào)告期內(nèi)凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)3626.17萬元，同比下降25.39%。事實(shí)上，近年來，服裝業(yè)務(wù)在杉杉股份的總體營(yíng)收中占比下滑嚴(yán)重，從2014年的31%跌至2015年的13.5%，再到2016年的不足10%。越發(fā)不景氣的銷售表現(xiàn)讓杉杉股份去年著手剝離了服裝業(yè)務(wù)。杉杉股份對(duì)旗下服裝業(yè)務(wù)進(jìn)行整合，由控股子公司杉杉品牌運(yùn)營(yíng)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“杉杉品牌公司”）統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)，同時(shí)，杉杉股份計(jì)劃以杉杉品牌公司為主體在香港聯(lián)交所上市。業(yè)內(nèi)人士分析，服裝業(yè)務(wù)作為被杉杉股份“拋棄”的板塊，目前市場(chǎng)占有率情況不佳，再加上服裝行業(yè)整體的下行態(tài)勢(shì)，服裝板塊即便未來能順利在港股上市，發(fā)展“錢景”也不夠樂觀。

服裝占比再降

杉杉股份發(fā)布2016年年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，杉杉股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入54.75億元，同比增長(zhǎng)11.09%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為3.3億元。

其中曾讓“杉杉”名聲大噪的服裝業(yè)務(wù)在杉杉股份中占比再次下降。據(jù)杉杉股份2016年年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，服裝業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入5.24億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為3626.17萬元。雖然服裝業(yè)務(wù)營(yíng)收同比上漲8.72%，但在杉杉股份整體業(yè)績(jī)中依然呈現(xiàn)下降的態(tài)勢(shì)，2016年在杉杉股份的整體營(yíng)收中占比不足10%。

事實(shí)上，近年來服裝業(yè)務(wù)在杉杉股份整體營(yíng)業(yè)收入中占比越來越小。2012年，服裝業(yè)務(wù)占比約為47.98%；2013年，占比變?yōu)?2.65%；2014年，服裝業(yè)務(wù)占比再降為31.35%；2015年，這一數(shù)字驟降為13.5%。

北京商報(bào)記者翻閱杉杉股份近年年報(bào)發(fā)現(xiàn)，服裝業(yè)務(wù)在杉杉股份中占比不斷下滑，不僅是由于公司鋰電池新能源業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，更是因?yàn)榻�年來服裝板塊本身的營(yíng)業(yè)收入持續(xù)下滑。

2012年，服裝業(yè)務(wù)營(yíng)收實(shí)現(xiàn)18.02億元，凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)850萬元，同比暴跌85.6%；2013年，服裝業(yè)務(wù)出現(xiàn)虧損，凈利潤(rùn)為-552.91萬元；2014年，服裝業(yè)務(wù)持續(xù)虧損，凈利潤(rùn)為-417.39萬元。2015年，服裝業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入5.81億元，同比大跌49.32%，雖然終于扭虧為盈，但這主要是由于針織品業(yè)務(wù)的剝離。

2016年，服裝業(yè)務(wù)雖再度盈利，凈利潤(rùn)為3626.17萬元，但服裝業(yè)務(wù)本身并未實(shí)現(xiàn)實(shí)質(zhì)性好轉(zhuǎn)。目前服裝業(yè)務(wù)下共4個(gè)品牌，F(xiàn)IRS營(yíng)收微增0.67%，實(shí)現(xiàn)4.24億元，但毛利率同比下降2.8%；品牌SHANSHAN營(yíng)收同比增長(zhǎng)，但僅為3440萬元，在服裝業(yè)務(wù)中占比也很小；此外，LUBIAM與MARCO AZZALI品牌營(yíng)收則同比分別下滑20%、15.13%。

杉杉股份方面在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，未來不排除放棄LUBIAM與MARCO AZZALI兩個(gè)品牌的可能。

同時(shí)，杉杉股份服裝業(yè)務(wù)在2016年凈關(guān)店數(shù)量140家，平均店效為91萬元，同比下降17%。加盟店作為服裝的主要銷售渠道，在2016年凈關(guān)閉326家門店，營(yíng)收、毛利率分別下滑22.52%、6.25%。

淡出主營(yíng)業(yè)務(wù)

杉杉品牌的創(chuàng)始人鄭永剛曾公開表示，“依靠服裝賺錢的時(shí)代已經(jīng)過去了”，這或許是杉杉股份服裝業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)表現(xiàn)持續(xù)多年不佳的根本原因。

服裝獨(dú)立評(píng)論人馬崗表示，杉杉股份的服裝板塊存在品牌老化的現(xiàn)象，這需要公司加大投入，進(jìn)行品牌營(yíng)銷刺激市場(chǎng)消費(fèi)，注入新鮮的營(yíng)銷點(diǎn)，否則品牌將持續(xù)得不到消費(fèi)者的青睞。總體來看，雖然杉杉股份在2016年年報(bào)中才將服裝業(yè)務(wù)放到鋰電池業(yè)務(wù)之后，但事實(shí)上，杉杉股份早已經(jīng)開始了轉(zhuǎn)型的計(jì)劃。

目前，杉杉股份在發(fā)展鋰電池材料業(yè)務(wù)的同時(shí)，也開始逐步剝離服裝業(yè)務(wù)。據(jù)年報(bào)顯示，2016年，杉杉股份對(duì)控股子公司寧波杉杉服裝品牌經(jīng)營(yíng)有限公司實(shí)施了整體改制。整合后的服裝業(yè)務(wù)主要包括杉杉服裝品牌業(yè)務(wù)及其他品牌業(yè)務(wù)，由杉杉品牌公司統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)，并以其為擬上市主體在香港聯(lián)交所分拆上市。目前杉杉品牌公司尚處于香港證監(jiān)會(huì)及香港聯(lián)交所上市審核反饋階段。此后，杉杉股份將徹底告別服裝產(chǎn)業(yè)，轉(zhuǎn)型成為一家新能源上市企業(yè)。

上市前途未卜

杉杉品牌公司雖然將在港股上市，但結(jié)合近年來服裝業(yè)務(wù)的持續(xù)下滑，此次剝離服裝業(yè)務(wù)的動(dòng)作被業(yè)內(nèi)解讀為“甩包袱”。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，服裝業(yè)務(wù)近年來營(yíng)收一直在下降，此前還出現(xiàn)虧損狀況，對(duì)杉杉股份來說，未來該業(yè)務(wù)可能會(huì)成為公司的拖累，而將服裝業(yè)務(wù)剝離出去，杉杉股份業(yè)績(jī)會(huì)有更好的表現(xiàn)。此外，經(jīng)營(yíng)服裝業(yè)務(wù)的杉杉品牌公司在港股單獨(dú)上市，對(duì)杉杉股份來說也增加了一個(gè)融資平臺(tái)。

但杉杉股份方面在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，“服裝是‘日不落’行業(yè)，只是股份公司專注資源和精力在鋰電和新能源汽車相關(guān)方面，因此選擇剝離服裝業(yè)務(wù)”。

盡管鄭永剛曾表示對(duì)服裝有情結(jié)，在2015年10月推出了新的服裝品牌SHANSHAN，主攻二三線城市，并以28-35歲的青年消費(fèi)者為目標(biāo)客戶，借以進(jìn)入平價(jià)快時(shí)尚領(lǐng)域。同時(shí)，鄭永剛還曾表示，未來五年內(nèi)，SHANSHAN將開出1500家門店。

但馬崗表示，推出新品牌對(duì)于杉杉股份來說是一種新嘗試，畢竟杉杉股份此前主流消費(fèi)者的年齡較大，品牌老化較為嚴(yán)重，需要新品牌、新產(chǎn)品線來支撐年輕消費(fèi)群體。但在青年消費(fèi)群體中，該品牌還有來自海瀾之家等品牌的強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)。

對(duì)于開設(shè)1500家新店這一計(jì)劃，馬崗也不看好，杉杉股份主要采取加盟店模式，加盟模式需要加盟商認(rèn)同該品牌的經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)邏輯，但杉杉股份主品牌老化，加盟商在有更多選擇的情況下，不會(huì)選擇該品牌。

馬崗指出，即便服裝業(yè)務(wù)成功上市，服裝業(yè)務(wù)被杉杉股份“拋棄”多年，想重新發(fā)展起來并不容易；同時(shí)，杉杉老品牌缺乏新鮮消費(fèi)群體，而新品牌目前在市場(chǎng)尚未建立起足夠的消費(fèi)認(rèn)可度，目前服裝業(yè)務(wù)處于青黃不接的階段，因此，服裝業(yè)務(wù)在短期內(nèi)很難達(dá)成良好的表現(xiàn)。

此外，馬崗進(jìn)一步分析，即便在H股上市成功，鑒于多年來杉杉股份服裝業(yè)務(wù)不佳的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，杉杉品牌公司未來到底是要繼續(xù)加大投入經(jīng)營(yíng)服裝，還是只將此公司作為“殼”，注入其他業(yè)務(wù)也不得而知。