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作為誕生于中國“紅幫裁縫”發(fā)源地的杉杉,以全新的品牌形象,攜時尚金標(biāo)產(chǎn)品、個性化高級定制服務(wù),得到了市場及業(yè)界的一致好評,在品牌定位轉(zhuǎn)向商旅精英,設(shè)計風(fēng)格側(cè)重流行時尚外,為推動私人定制業(yè)務(wù)發(fā)展,中國最早的西服品牌杉杉服裝和世界頂級的私人定制品牌結(jié)成“伙伴”。而本次牽手亨利百利將續(xù)寫 “紅幫裁縫”的新傳奇。
近日,杉杉服裝與英國皇室頂級洋服品牌“亨利百利”簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,雙方將在技術(shù)、工藝到文化理念上展開全方位合作,此舉意味著,后者將把前者的私人定制帶上一個全新的高度。
“經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高讓人們的生活方式和消費(fèi)理念實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的變化,消費(fèi)需求更趨于個性化,因此,國內(nèi)私人訂制服飾市場前景非常廣闊”,杉杉服裝相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)表示,推出高級私人定制,也是杉杉對其25年西服工藝的一次厚積薄發(fā)。
“結(jié)緣”英國頂級定制品牌
男士量身定制最早起源于300多年前的英國,那時倫敦的薩維爾街(SavileRow)專為皇家定制軍服、騎馬服,而后演變成正式的西服定制,目前已是公認(rèn)的世界最頂級西服的手工縫制圣地,世界各國的高官顯貴、富商巨賈、演藝明星都以有一套薩維爾頂級裁縫店手工制作的西裝為身份象征。
而最早以西服工藝聞名于業(yè)內(nèi)的杉杉服裝,為發(fā)展定制業(yè)務(wù),不僅早已推出一款原創(chuàng)個性化織字面料,還同ErmenegildoZegna、CERRUTIDAL1881等頂級面料企業(yè)建立了合作關(guān)系,但這些并不被諳熟西服工藝的杉杉所滿足。由此,也便有了杉杉與亨利百利的結(jié)緣。
亨利百利成立于1875年,是英國幾百年定制歷史的傳承者,其最早以手工定制英國軍裝聞名,在英國布里斯托爾市(位于倫敦西部)豪特維爾路44號建立第一家高級全手工洋服定制店,百年的手工歷史成就了亨利百利在英國定制界的地位。
據(jù)悉,亨利百利是目前英國最高權(quán)威授權(quán)的 “英國頂級手工工藝大師協(xié)會”(TheGuildofMasterCraftsmen)和“英國高級手工裁縫慈善協(xié)會”【TheTailors’ BenevolentInstitute(TBI)】成員之一。英國戴安娜王妃、查爾斯王子,著名演員伊德瑞斯·艾爾巴、著名足球明星杰梅恩·迪福、羅賓·范佩西等社會名流均是亨利百利的貴賓。
實(shí)際上,中國近代史上的“紅幫裁縫”技藝最早也是源自于英國,這些裁縫技師在浙江寧波蓬勃發(fā)展,之后轉(zhuǎn)戰(zhàn)上海灘,為各界名流定制服裝,而杉杉此次牽手“亨利百利”,也將續(xù)寫“紅幫裁縫”的新傳奇。
杉杉服裝內(nèi)部高層介紹,杉杉與亨利百利的戰(zhàn)略合作將分為三個階段,第一階段,亨利百利擔(dān)任杉杉服裝的高級裁縫顧問;第二階段是高級培訓(xùn)顧問,第三階段則上升為定制工藝的輸出,“借助與世界頂級品牌合作,提高民族品牌的定制工藝、貴族文化以及知名度”。
個性化定制正當(dāng)時
據(jù)了解,杉杉與亨利百利的合作一波三折,“期間談了一年多,亨利百利也接觸過中國國內(nèi)其他知名的男裝企業(yè),但經(jīng)過與杉杉服裝的互訪及深度考察后,雙方最終走到了一起”,“亨利百利對杉杉的私人定制和金標(biāo)系列產(chǎn)品充分認(rèn)同”。
雙方此次結(jié)緣,除了彼此對文化和理念的認(rèn)同外,也是出于共同看好國內(nèi)市場轉(zhuǎn)型,希望能把世界上最好的西服定制帶給中國的消費(fèi)者。
據(jù)尚普咨詢在《2013-2017年中國服裝市場分析調(diào)研報告》中指出,隨著消費(fèi)者對定制的認(rèn)識逐漸提高,消費(fèi)升級以及消費(fèi)者需求變化推動服裝產(chǎn)業(yè)升級,定制將成為品牌服裝發(fā)展的必然趨勢。
安德魯說,早在幾年前在倫敦的奢侈品店讓他領(lǐng)略了中國人的消費(fèi)實(shí)力。在他看來,這樣的高端群體定會接受他們的個性化服務(wù)。
在去年的寧波國際服裝節(jié)上,亨利百利的高級縫紉大師安德魯就帶著為英國皇家貴族服務(wù)的定制團(tuán)隊來到寧波提供私人定制服務(wù),雖然價格超過2萬/套,但短短兩天時間,依然接了20多套訂單。據(jù)透露,查爾斯王子的衣服,每套的價格就在5萬元人民幣左右,一般他每個月都會定制一套。
據(jù)英國薩維爾街“銀剪刀”獎獲得者,亨利百利現(xiàn)任掌門人安德魯介紹,他們將全力支持杉杉定制業(yè)務(wù)的發(fā)展,并派出皇室頂級裁縫團(tuán)隊與杉杉服裝一起為VIP客戶進(jìn)行精準(zhǔn)量身,全面了解其形體從站姿、坐姿、習(xí)慣動作的每一個細(xì)節(jié)。
與此同時,真正的定制,不只是幾個簡單的身體數(shù)據(jù)。今年上半年,杉杉服裝就已引進(jìn)一套含三維穿衣在內(nèi)的數(shù)字化系統(tǒng)。以現(xiàn)代技術(shù)集合亨利百利世代相傳的流暢裁剪和精湛的手工技藝,再經(jīng)過三次試衣、細(xì)心縫合后,可使定制服裝就如藝術(shù)品般呈現(xiàn)于眼前。
轉(zhuǎn)型與變革
轉(zhuǎn)型與變革,對于男裝企業(yè)而言,是應(yīng)對當(dāng)前行業(yè)變局的一項重要舉措。
在去年9月份舉行的2014年的春秋新品訂貨會上,杉杉服裝開始提出品牌升級戰(zhàn)略,將目光瞄向商旅精英,并改變商品設(shè)計風(fēng)格,聚焦西服系列,化身西服裁剪藝術(shù)大師,展現(xiàn)以自然為核心的著裝語言。經(jīng)歷過去1年多時間的變革與轉(zhuǎn)型,在今年杉杉2015春夏新品訂貨會上,杉杉品牌轉(zhuǎn)型初見成效,華麗身姿讓商家與媒體眼睛一亮。
而私人定制業(yè)務(wù)的推出,杉杉服裝內(nèi)部高層透露,公司3年前就已察覺到市場需求的轉(zhuǎn)變,趨于個性化,注重“我消費(fèi)我做主”的理念,“按照公司私人定制業(yè)務(wù)的發(fā)展計劃,去年是抓緊落實(shí),今年是小試牛刀,明年將著重推出,其中今年已在上海、浙江、江蘇、山東等地共計10家大型旗艦店開辟了私人定制專區(qū)”。
今年以來,杉杉服裝在私人定制業(yè)務(wù)表現(xiàn)靚麗。5月1日,杉杉服裝位于寧波天一廣場的首家私人定制店正式對外營業(yè),截至目前已為不少寧波各類顧客特別是結(jié)婚新人們提供了婚禮西服定制服務(wù)。
據(jù)悉,在下一階段,杉杉服裝將同亨利百利一起,圍繞定制業(yè)務(wù)推出系列高端活動,共同推廣英國皇室貴族紳士文化,通過全國巡回的系列活動,不僅讓每一位杉杉服裝的客戶體驗(yàn)全定制英式、超越時尚的西服奢華品質(zhì),更能享受到紳士俱樂部的尊貴服務(wù)。
對于當(dāng)下的一系列改革措施,杉杉服裝總經(jīng)理駱葉飛坦言,盡管男裝市場不景氣,但對杉杉服裝來說可以做好內(nèi)功,以創(chuàng)新求變的心態(tài)修煉自我,積極實(shí)現(xiàn)蛻變!吧忌挤b的商業(yè)模式正在發(fā)生改變,包括產(chǎn)品設(shè)計、銷售渠道等,2015年將成為杉杉服裝發(fā)力和突破的一年!
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