對(duì)于本次戰(zhàn)略合作,一方面京東有領(lǐng)先的男性用戶基數(shù),目前京東有男裝的類目主要包括,商務(wù)類、時(shí)尚類、國(guó)際品牌、潮牌這四類。但當(dāng)下服裝受到時(shí)尚潮流個(gè)性化和差異化的影響,平臺(tái)僅僅提供品質(zhì)化的服務(wù)是不夠的,所以希望通過(guò)設(shè)計(jì)師自有品牌的服飾進(jìn)行補(bǔ)充。京東也會(huì)根據(jù)這類用戶不同的畫(huà)像,比如服務(wù)體驗(yàn)要求更高,客單價(jià)較高的情況,提供與常規(guī)標(biāo)準(zhǔn)化不同的推廣方式,比如基于場(chǎng)景化的推廣,會(huì)員PLUS系統(tǒng)的服務(wù)等
2017年4月14日,京東集團(tuán)總部舉辦的京東服飾x magmode名堂簽約發(fā)布會(huì),京東服飾正式與magmode名堂達(dá)成戰(zhàn)略性合作。
上個(gè)月,京東相繼成為上海時(shí)裝周及中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周官方合作伙伴,并在推出JD (x)計(jì)劃,JD LAB(x)和JD STUDIO(x)這兩條主要的產(chǎn)品線。其中,JD LAB(x)主要聯(lián)合國(guó)際知名設(shè)計(jì)師和潮牌;而JD STUDIO(x)則更聚焦在國(guó)際1-2線大牌高端聯(lián)名定制。
簽約的另一方,名堂magmode,是一家男裝設(shè)計(jì)師品牌孵化器,其創(chuàng)始人是中國(guó)知名作家、媒體人蔡崇達(dá),他將名堂更多定義為“服裝立體出版社”。
對(duì)于本次戰(zhàn)略合作,一方面京東有領(lǐng)先的男性用戶基數(shù),目前京東有男裝的類目主要包括,商務(wù)類、時(shí)尚類、國(guó)際品牌、潮牌這四類。但當(dāng)下服裝受到時(shí)尚潮流個(gè)性化和差異化的影響,平臺(tái)僅僅提供品質(zhì)化的服務(wù)是不夠的,所以希望通過(guò)設(shè)計(jì)師自有品牌的服飾進(jìn)行補(bǔ)充。
京東也會(huì)根據(jù)這類用戶不同的畫(huà)像,比如服務(wù)體驗(yàn)要求更高,客單價(jià)較高的情況,提供與常規(guī)標(biāo)準(zhǔn)化不同的推廣方式,比如基于場(chǎng)景化的推廣,會(huì)員PLUS系統(tǒng)的服務(wù)等。
蔡崇達(dá)表示,服飾貼牌的做法目前在國(guó)內(nèi)有萎縮的趨勢(shì),因?yàn)槠渫ㄟ^(guò)“抄板”再更換面料來(lái)進(jìn)行銷售的方式,越來(lái)越不適合當(dāng)下,人群希望通過(guò)穿衣來(lái)體現(xiàn)獨(dú)特審美和風(fēng)格化的趨勢(shì)。他認(rèn)為,未來(lái)中國(guó)的服裝行業(yè)會(huì)很難再出現(xiàn)新的依托供應(yīng)鏈的流通性品牌,比如此前曾有年銷售額200億的國(guó)產(chǎn)男裝品牌,取而代之的是10-40億年銷售額,大約30個(gè)左右的流通品牌,這類品牌的關(guān)鍵是其特質(zhì)能夠打動(dòng)人,有合理的商品結(jié)構(gòu)、價(jià)格定位和銷售渠道。
他表示,名堂在此領(lǐng)域有一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),未來(lái)服裝設(shè)計(jì)本身是針對(duì)一個(gè)人群的穿衣解決方案,其品牌會(huì)有不同的商品結(jié)構(gòu)和生活場(chǎng)景,這些都需要設(shè)計(jì)師進(jìn)行仔細(xì)的思考和挖掘,所以名堂根據(jù)觀察和判斷對(duì)可能能夠打造這些品牌的設(shè)計(jì)師進(jìn)行了簽約合作。未來(lái)這些設(shè)計(jì)師是品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力,而跟設(shè)計(jì)師相互綁定的合作模式,能夠有效的為名堂建立起的壁壘。
另外他提到,隨著供應(yīng)鏈的提升,國(guó)內(nèi)的加工廠在技術(shù)和意識(shí)方面也有很大的提升,這也幫助了名堂未來(lái)能夠孵化更多優(yōu)秀設(shè)計(jì)師,并吸引更多國(guó)外知名設(shè)計(jì)師,依據(jù)他們的要求來(lái)為中國(guó)消費(fèi)者進(jìn)行設(shè)計(jì)。他舉例,比如長(zhǎng)三角地區(qū)就更擅長(zhǎng)新工藝和技術(shù),而山東等地區(qū)受到日本工藝的影響對(duì)西裝的工藝就更加精湛,而廣東地區(qū)則具備牛仔、棉麻等材質(zhì)。
本次京東服飾和名堂的合作,一方面能夠豐富其平臺(tái)服裝品類,為整體電商拉高平均毛利率和消費(fèi)頻次,讓平臺(tái)已有用戶能夠有更多的停留和站內(nèi)消費(fèi),而另外一方面,通過(guò)名堂這樣有線下體驗(yàn)店品牌,也可以進(jìn)行新零售的相關(guān)的嘗試,讓平臺(tái)的數(shù)據(jù)體現(xiàn)更多的價(jià)值。
當(dāng)前閱讀:京東攜手magmode名堂 線上線下和設(shè)計(jì)師集成品牌還能有什么玩法?
上一篇:DUNNU敦奴女裝品牌2017夏季印花系列服飾流行搭配
下一篇:ICICLE之禾女裝2017夏季植物系列新款搭配流行趨勢(shì)
熱點(diǎn)資訊
時(shí)尚圖庫(kù)
猜你喜歡
印尼零售商Eigerindo選擇Aptos技術(shù),支持以顧客為中心的選品
2021年4月28日,全球零售技術(shù)解決方案市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者Aptos...詳情>>固體絕緣環(huán)網(wǎng)柜(固體柜)專業(yè)委員會(huì)
...詳情>>萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)攜手百家博物館啟動(dòng)品牌營(yíng)銷活動(dòng)
...詳情>>2020年固體柜國(guó)網(wǎng)中標(biāo)量 奧克斯第一雙杰居二
...詳情>>
時(shí)尚品牌傳播有限公司:服裝品牌(男裝、女裝、內(nèi)衣、童裝)、家紡、皮具、黃金珠寶、餐飲、家居等品牌加盟代理
浙B2-20080047
Copyright © 2000-2019 CHINASSPP.COM, All Rights Reserved