活久見！明牌珠寶一年掙的錢竟不夠買條金鏈子

這幾天，天氣冷暖無常，大家隨時(shí)把秋褲、棉襖和短袖翻出來接受這鬼天氣的輪番虐待，還有令人憤慨的是，公司樓下外賣店的盒飯居然不經(jīng)人同意，漲價(jià)了！

店主兼廚師彪悍地回應(yīng)我們這些盒飯狗：你們以為賣盒飯像賣金子那么賺錢嗎？

上樓翻了下賣金銀珠寶首飾的上市公司年報(bào)，發(fā)現(xiàn)毛利率真是低的嚇人，拿明牌珠寶來講，去年的黃金飾品毛利只有7.36%，鑲嵌飾品毛利也不過32.55%，有你盒飯老板一份盒飯收20塊、凈賺50%的利潤高嗎？居然打包盒，還要另外加錢！

哎，人較起真來真是一點(diǎn)食欲都沒有，剩下半份盒飯恨不得退給那個(gè)胖廚師！

在黃金珠寶行業(yè)領(lǐng)域，去年各家有喜有愁，萃華珠寶和通靈珠寶還算活的比較自在，不僅業(yè)績穩(wěn)定還有小漲，還用閑置資金買理財(cái)玩兒；明牌珠寶就不咋樣了，但還在折騰。

傳統(tǒng)意識(shí)里，大家都認(rèn)為賣黃金珠寶的肯定穩(wěn)穩(wěn)賺錢，實(shí)際上，隨著越來越多的品牌商進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，已經(jīng)沒有秘密了，對于企業(yè)來講，現(xiàn)在是拼錢、拼品牌的時(shí)刻，能經(jīng)受住市場的大浪淘沙，已經(jīng)不容易。要知道，大浪淘走的不一定只是沙子。

“金老板”折騰一年混得這么慘

明牌珠寶在全國有900家門店，但去年給股東交的成績單就有點(diǎn)不好看了，尤其是股民看到扣非后凈利潤不到一萬塊，僅有9943.33元，還買不到一條黃金手鏈！真的會(huì)氣不打一處來。

這個(gè)扣非數(shù)據(jù)在2015年顯示是610.64萬元，一下子在去年減少99.84%！

相信代為行使董秘職責(zé)的公司董事兼總經(jīng)理虞豪華先生會(huì)接到無數(shù)股民的電話問候。

不僅如此，2016年，明牌珠寶的營收較上年同期減少36.06%，歸屬于上市公司股東的凈利潤由6129.86萬元下降至4371.38萬元，降幅高達(dá)28%！而且這還是在明星演員劉濤的代言加持之下。

業(yè)績低迷帶來的壓力，明牌珠寶將上述指標(biāo)下降歸咎于“居民消費(fèi)意愿持續(xù)降低”，這似乎能抵擋一陣子投資者的咨詢。

公司說去年凈利潤結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，主要是由于“權(quán)益法下核算蘇州好屋的投資損益確認(rèn)，以及計(jì)提投資蘇州好屋的長期股權(quán)減值準(zhǔn)備和增加應(yīng)收賬款壞賬準(zhǔn)備”。

好吧，先信你一次，也不能憑空冤枉公司董事會(huì)的努力。

去年6月，明牌珠寶啟動(dòng)收購蘇州市好屋信息技術(shù)有限公司75%股權(quán)，當(dāng)時(shí)還準(zhǔn)備向10名特定對象非公開募資配套資金不超過7.6億元，認(rèn)為這很可能會(huì)提振公司業(yè)績。

不過，這個(gè)收購案一度受到監(jiān)管層關(guān)注，一來二去，這場收購也以終止結(jié)束，中小股東也算是松了口氣。

東方金鈺雖然沒有出年報(bào)，但去年中報(bào)顯示，營收同比下降7.38%，凈利潤同比減少25.44%，日子也是不太好過，最近這家公司融資動(dòng)作頻繁，先是以子公司深圳東方金鈺名義向建行深圳分行申請10.2億元貸款，作為流動(dòng)資金；還以深圳東方金鈺名義向長安信托申請2.6億元流動(dòng)資金；另外還準(zhǔn)備非公開發(fā)行面值總額15億元的公司債券，目前公告顯示，發(fā)布75.億元的公司債券已經(jīng)獲批，這些事項(xiàng)完成了，估計(jì)也是要搞大事了。

有的企業(yè)富得冒油

用閑錢買理財(cái)

要說在黃金珠寶行業(yè)最喜歡買買買的，應(yīng)該是萃華珠寶和通靈珠寶。為什么呢，因?yàn)殚e錢著實(shí)的多。

實(shí)際上，萃華珠寶在去年也受到行業(yè)影響，營收規(guī)模同比2015年減少26.05%，利潤總額只比上年同期降低3.66%，悶聲發(fā)財(cái)，這年歸屬于上市公司股東的所有者權(quán)益達(dá)到11.30億元，這么一來只能說明，利潤少了沒關(guān)系，日子還不至于太慘，關(guān)鍵還有余錢。

所以，公司決定，花1.5億元閑置募集資金去買銀行理財(cái)產(chǎn)品，好像沒有其他更為穩(wěn)健的理財(cái)方式。

據(jù)斑馬消費(fèi)初步統(tǒng)計(jì)，去年，該公司先后有6次針對銀行理財(cái)產(chǎn)品的理財(cái)，一般采取短周期穩(wěn)健收益理財(cái)產(chǎn)品，而且只與所在地沈陽的民生銀行和交通銀行合作，有時(shí)候這邊銀行給7000萬理財(cái)，那邊銀行也照顧下給幾千萬理財(cái)，關(guān)系照顧的妥妥的，幾乎是理財(cái)產(chǎn)品到期后又續(xù)下一期，循環(huán)反復(fù)，初步統(tǒng)計(jì)大概收益共計(jì)450萬元左右。

不過，這樣的理財(cái)在通靈珠寶沈東軍眼里可能有點(diǎn)小氣，通靈珠寶財(cái)大氣粗理財(cái)一出手就是4個(gè)億，2017年1月4日，分別以1700萬元和4000萬元購買北京銀行南京分行的理財(cái)產(chǎn)品，收益分別是11.14萬元和27.22萬元，年化收益2.6%和2.7%。隔了一天，豪擲3.3億元購買上海浦東發(fā)展銀行南京分行的理財(cái)產(chǎn)品，預(yù)計(jì)3個(gè)月收益272.25萬元，錢不多，喝茶的錢倒是夠了。

通靈珠寶去年實(shí)現(xiàn)營收16.51億元，較上年同期增長10.73%，凈利潤也有2.21億元，在行業(yè)性出現(xiàn)業(yè)績下滑的環(huán)境里，算是日子過得比較好的企業(yè)了。

有的正在整柜臺(tái)

似要搞大事

在業(yè)績里，能看到穩(wěn)步發(fā)展小有增長的，還有金一文化，去年這家公司營收同比增長41.25%，營業(yè)利潤較上年同期增長52.27%，看到這組幾乎蓋過所有同行的數(shù)據(jù)，你不必要驚詫，這是去年收購了深圳卡尼小貸公司以及廣東樂源數(shù)字技術(shù)公司導(dǎo)致的。

收購這兩家公司干嘛呢，公司說這主要是拓展業(yè)務(wù)渠道，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

金一文化也要搞大事，此前著手購買深圳金藝珠寶、購買哈爾濱法瑞爾貿(mào)易持有的甚至捷夫珠寶公司股權(quán)等事項(xiàng)，也在調(diào)整中停牌。

同樣，也在實(shí)施收購的還有愛迪爾，最近它現(xiàn)金收購深圳大盤珠寶首飾有限責(zé)任公司51%股權(quán)，用自有資金2.55億元拿到大盤珠寶的控股權(quán)。

不過，這收購股份的代價(jià)，接近相當(dāng)于去年公司凈利潤的5倍�？磥砩岬靡簧韯帲�吃下大盤珠寶也是鐵了心的。

愛迪爾自2015年上市，去年?duì)I收規(guī)模11.84億元，凈利潤只有0.58億元。

珠寶行業(yè)從來沒有平靜過，東方金鈺也要搞點(diǎn)大事，除了前述的不斷融資外，其子公司深圳東方金鈺出資22億元在深圳全資設(shè)立小貸公司并獲得牌照，有了旗下小貸公司的依托，不知道東方金鈺以后日子會(huì)不會(huì)好過點(diǎn)，畢竟一家人好說話嘛。

奇怪的是，被稱為全國珠寶首飾行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的老鳳祥居然沒什么動(dòng)靜，難道它在自己2016年業(yè)績快報(bào)里講的是真的？“公司深化改革，突出補(bǔ)齊短板，妥善應(yīng)對風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)，主要核心經(jīng)濟(jì)指標(biāo)好于預(yù)期，也好于整個(gè)行業(yè)平均水平�！�

2016年，老鳳祥營收規(guī)模較2015年同期下降2.10%，同期歸屬于上市公司股東的凈利潤降幅5.36%。

金老板們的財(cái)技看得眼花繚亂，不過我們知道，重要的東西用眼睛是看不見的。