安踏推出定制業(yè)務(wù) “ANTAUNI”正式上線

3月1日，中國體育用品行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌安踏推出個性化產(chǎn)品定制服務(wù)體系--“ANTAUNI”，正式開展定制業(yè)務(wù)，首批推出多款定制鞋，由強(qiáng)大的供應(yīng)鏈支撐，僅需30天就可以到達(dá)消費者手中，處于行業(yè)領(lǐng)先地位。

ANTAUNI滿足消費者的個性化需求，個性化體驗服務(wù)

在消費群體年輕化以及需求差異化愈加強(qiáng)烈的背景下，現(xiàn)有規(guī)模化、批量化的生產(chǎn)模式已無法滿足個性化的消費需求。經(jīng)過深入調(diào)研，安踏從消費者需求出發(fā)，推出名為“ANTAUNI”的個性化產(chǎn)品定制服務(wù)，讓消費者眼前一亮!

“我們提供的不僅是一款簡單的產(chǎn)品，更希望年輕人把自己的態(tài)度和個性融入到產(chǎn)品中來，碰撞出創(chuàng)意的火花。這種由消費者參與到設(shè)計中，將其喜好、個性認(rèn)知融入到產(chǎn)品中，無疑是一種很有趣很好玩的方式�！卑蔡て放乒芾碇行母呒壙偙O(jiān)朱敏捷表示。

“UNI”是UNIQUE的縮寫，表示獨一無二，還可以音譯為“由你”，代表安踏定制“由你”所愛、“由你”創(chuàng)造、“由你”定義等。首批在ANTAUNI平臺上線的鞋款是安踏最為經(jīng)典的KT2籃球鞋和能量環(huán)跑鞋。在價格上，消費者只需在鞋原價的基礎(chǔ)上加價50元便可參與定制，獲得一雙與眾不同的、具有個人特性的定制運動鞋。

為了讓消費者更加便捷購買到定制化商品，此次安踏整合了線上與線下的渠道。網(wǎng)上消費者可以即日起登錄安踏官方商城或安踏天貓旗艦店等平臺進(jìn)行定制化購買，屆時會有專業(yè)的客服人員排疑解難;而在線下終端店面，安踏在北京首體店、晉江旗艦店等開放了ANTAUNI業(yè)務(wù)。3月12日,安踏還將在杭州銀泰舉辦首場ANTAUNI發(fā)布會，希望借助體驗店、快閃店等方式，將線下消費者引流到線上，實現(xiàn)線上線下的融合互通。

強(qiáng)化供應(yīng)鏈管理，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

“以消費者為導(dǎo)向是安踏戰(zhàn)略的根本所在，滿足不同消費者需求。未來，安踏將建立消費者大數(shù)據(jù)平臺，建立消費者研究中心，全面升級消費者體驗�！痹谥烀艚菘磥恚�以消費者為導(dǎo)向不僅讓每個品牌滿足不同定位的消費者需求，還要讓消費者有更好的消費體驗。

從傳統(tǒng)單向地“設(shè)計--生產(chǎn)--銷售”的模式，轉(zhuǎn)變?yōu)椤巴诰蛳�費者需求--讓消費者參與到設(shè)計--生產(chǎn)--配送”這種創(chuàng)新模式，安踏正在逐步實現(xiàn)商品的C2B模式。

安踏供應(yīng)鏈相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，看似容易實為巨大的挑戰(zhàn)，定制需要完成從前端的銷售電商到后端制造業(yè)的信息化對接，使流水線的工人能通過IT系統(tǒng)看到個性化訂單的設(shè)計數(shù)據(jù)及詳細(xì)要求。此外，在生產(chǎn)端，定制的鞋必須按雙備料及制作，生產(chǎn)商還必須對供應(yīng)鏈進(jìn)行柔性化改造，使其適應(yīng)這種小批量的快速生產(chǎn)�！白詈笪覀兛朔�了這一切，完全可以滿足我們消費者的需求�！�

隨著ANTAUNI的正式上線，定制業(yè)務(wù)將提升消費者對商品的認(rèn)知和期待。消費者將不僅僅追求功能性，也會對產(chǎn)品外觀的時尚度、個性化有更高的要求，而這也將反向推動行業(yè)更多地挖掘消費者的需求，實現(xiàn)自我變革。

安踏董事局主席兼CEO丁世忠在安踏集團(tuán)2016年年會上首次公開提出“安踏之道”，從“以消費者為導(dǎo)向、以市場地位為目標(biāo)、以貢獻(xiàn)者為榜樣、以創(chuàng)新為生存之本”四個維度詮釋了安踏之道的思想內(nèi)涵，以此指導(dǎo)安踏集團(tuán)實現(xiàn)千億目標(biāo)。“ANTAUNI”不僅僅是一個開始，更是安踏在踐行“以消費者為導(dǎo)向”，“一個不關(guān)心消費者的企業(yè)是沒有未來的”，安踏董事局主席兼CEO丁世忠表示。