新秀麗做了個(gè)俏皮的新廣告，只為了說它的箱子又輕又強(qiáng)壯

為了推薦新品，最近，新秀麗拍了個(gè)俏皮的新廣告。

這個(gè)名叫 “The Serious Traveller” 的廣告找來了英國著名的攝影師 Rankin 合作，并由 Rankin 創(chuàng)立的廣告公司 The Full service 操刀。The Full service 和時(shí)尚業(yè)聯(lián)系緊密，此前為 Versace、Chanel、French Connection、LV 拍過廣告。

新秀麗是 The Full service 的最新客戶。它的新廣告分成了平面和視頻兩個(gè)部分，找來了皇家芭蕾舞獨(dú)舞演員 Eric Underwood、英國模特兼 DJ Charlotte de Carle 和時(shí)尚博主 Yanin Namasonthi 等人來參演。

一般來說，箱子廣告不太容易拍出新鮮勁兒，一般套路都要表現(xiàn)箱子長(zhǎng)得好看，最好是能讓模特拉著箱子站在一架飛機(jī)前面，強(qiáng)調(diào)一些箱子的旅行功能。

比如，被 LVMH 集團(tuán)收購的 Rimowa 的箱子廣告就差不多總是這樣，關(guān)鍵詞有幾個(gè)：箱子、飛機(jī)、飛機(jī)場(chǎng)、飛機(jī)場(chǎng)跑道、拉著箱子的男人和女人、沒有拉箱子的男人和女人，坐在箱子上的男人和女人——總之，箱子是箱子，人是人。

不過，這次新秀麗的廣告倒是想了些辦法來表現(xiàn)箱子的功能，以及這些功能和人之間的關(guān)系。

視頻廣告一共有 1 分鐘，鏡頭沒有推拉搖移，模特們和箱子則采用走入式的方式固定鏡頭，用不同的動(dòng)作“玩”著箱子將不同的分鏡頭連接起來。比如，皇家芭蕾舞獨(dú)舞演員 Eric Underwood 用一支手指玩轉(zhuǎn)了箱子，英國模特、DJ Charlotte de Carle 在兩個(gè)箱子上劈叉，時(shí)尚博主 Yanin Namasonthi 則把箱子像玩搏擊那樣玩�！�—看起來，這些箱子能經(jīng)過這樣的折騰實(shí)在是又強(qiáng)壯又輕巧。

“我們重點(diǎn)是想要表現(xiàn)出消費(fèi)者的個(gè)性特點(diǎn)和箱子的關(guān)系。” Rankin 說。

新秀麗的產(chǎn)品總監(jiān) Lotte De Vreese 表示，和 Rankin 合作，是想要用清新的方法讓廣告富有啟發(fā)，同時(shí)產(chǎn)生影響力和樂趣。她認(rèn)為，Rankin 的長(zhǎng)處在于“用他的鏡頭和觀眾產(chǎn)生聯(lián)系，并制造一種親密感”。

“對(duì)我們有很多信息想要通過這個(gè)廣告來講，比如 Cosmolite Curv range 系列，是一個(gè)用特殊材質(zhì)做的系列，材質(zhì)堅(jiān)硬同時(shí)又輕巧。找到一個(gè)能有影響力的方式來傳遞這個(gè)概念，又不至于太枯燥，這還挺難的，但我們做到了�！� Lotte De Vreese 說。

Lotte De Vreese 還表示，新秀麗的計(jì)劃是將產(chǎn)品多樣化，推出更多生活方式的產(chǎn)品和日常用品�！拔覀冋�在擴(kuò)展產(chǎn)品品牌，包括休閑的手提包和背包。接下來，新秀麗還會(huì)和 Rankin 繼續(xù)合作其他品類，推出第二階段的廣告。” 她說。

“The Serious Traveller” 會(huì)首先在新秀麗的官網(wǎng)上播放，月末，會(huì)在布魯塞爾和法蘭克福的機(jī)場(chǎng)上播放，隨后投放到其他國際機(jī)場(chǎng)。

現(xiàn)在，創(chuàng)立于 1910 年的新秀麗旗下包括新秀麗、美國旅行家（American Tourister）、哈特曼（Hartmann）還有去年收購的 Tumi 。目前，新秀麗在全球有 4.8 萬個(gè)營銷點(diǎn)，包括 800 個(gè)獨(dú)立門店。新秀麗的生意不錯(cuò)，與 2015 年同期相比銷售額上漲了 5.9%，有 15 億美元。

除了 Lotte De Vreese 提到的在擴(kuò)展產(chǎn)品線以外，新秀麗還在忙著和 Vodafone 合作研究智能箱子，并計(jì)劃在 2018 年推向市場(chǎng)�！拔覀冋�在想辦法讓箱子變得可追蹤。成為這個(gè)市場(chǎng)的第一人很重要。” Lotte De Vreese 說。

不過，新秀麗估計(jì)并不能成為智能旅行箱界的“第一人”了，一些互聯(lián)網(wǎng)新興品牌也嗅到了這些機(jī)會(huì)。專做智能旅行箱的 Raden 就是其中之一，它也總對(duì)外說它的箱子又輕又強(qiáng)壯，而且還很聰明——箱內(nèi)設(shè)手機(jī)充電，能自行稱重，也能用 App 給箱子定位。

只不過，Raden 還沒找到 Rankin 這樣的人來拍一個(gè)像 “The Serious Traveller” 一樣活靈活現(xiàn)的廣告。