新秀麗斥資2000萬歐元收購法國箱包品牌借機拓展市場

分享到： | | | | 2014-4-3 08:13

新秀麗認為，收購Lipault將有助于通過其巴黎特色風格及鮮艷色彩吸引時尚的女性消費者。

4月1日（周二）港股盤后，SamsoniteInternationalSA新秀麗國際有限公司發(fā)布公告，宣布斥資2000萬歐元收購法國箱包品牌Lipault。

據(jù)悉，新秀麗此次收購通過旗下比利時子公司SamsoniteEuropeNV與Lipault所屬公司DistriBagages和LicencesetDéveloppements達成交易協(xié)議。

奢侈品專家、財富品質(zhì)研究院院長周婷對記者表示，對于新秀麗而言，僅僅只依靠單一品牌去支撐其專業(yè)領域的發(fā)展已愈發(fā)困難，在市場表現(xiàn)并不太好的情況下進行多元化并購，或?qū)⑹切滦沱惖囊粭l變革之路。

收購有利于開拓市場

新秀麗認為，收購Lipault將有助于通過其巴黎特色風格及鮮艷色彩吸引時尚的女性消費者。

公告稱，Lipault截至2013年12月31日的2013財年凈銷售650萬歐元，較上年增長25%，其中95%的收入來自法國本土市場。

Lipault目前僅在法國巴黎擁有三間自營店，同時通過百貨及行李箱專賣店渠道在法國銷售，另通過代理商銷售于北美、中東、南韓及東南亞市場。

中投顧問輕工業(yè)研究員熊曉坤認為，作為世界知名的箱包品牌，新秀麗一貫堅持全球化、多元化的發(fā)展戰(zhàn)略，此次收購則能夠幫助新秀麗壯大集團陣容、提升盈利能力，并更好拓展法國市場。

“作為專業(yè)的旅行箱品牌，新秀麗從其品牌定位上而言，只能算是中端品牌。目前，該品牌面臨著非常大的市場挑戰(zhàn)�！敝苕帽硎�，新秀麗除了來自奢侈品牌箱包的市場擠壓以外，一些豪車品牌大范圍的跨界也不得不需要正視，因豪車品牌觸及到涉及旅行箱的領域，相比新秀麗無論是定位、客戶資源、售后渠道等各方面優(yōu)勢都要明顯。

未來或?qū)⒃谥袊M行并購

去年夏天，新秀麗首席執(zhí)行官TimothyParker曾表示將通過收購來擴充集團產(chǎn)品品類。他聲稱，集團仍未進軍手袋和低端行李箱市場，戶外、商務及休閑等三個產(chǎn)品領域的市場份額也不大，因此必須推進產(chǎn)品多元化布局。不過，他也特別強調(diào)集團將不會在奢侈品領域進行收購。

對此，熊曉坤表示，由于奢侈品行業(yè)的走勢并不理想，近兩年產(chǎn)業(yè)日趨萎靡，奢侈品巨頭紛紛采取收縮防御的戰(zhàn)略舉措，新秀麗不涉足奢侈品領域是明智之舉，公司的經(jīng)營會更加穩(wěn)健、業(yè)務拓展會更加順利、風險控制會更加到位，由此可見新秀麗對自身定位非常明確，并不會盲目擴張。

不過，周婷仍然看好奢侈品。她指出，“不涉足奢侈品領域僅僅只是新秀麗的一個說法，因為目前是收購奢侈品的最高點位并非最佳時機。而消費者的多元化和個性化則使新秀麗會去收購一些小眾且具有獨特設計優(yōu)勢的品牌。”

對于中國市場，去年12月初，英國《金融時報》報道，TimothyParker聲稱 “中國乃至亞洲整體有更多品牌可能有意思。我完全可以想象，本公司將在未來三、四年在中國完成第一筆并購交易�！�

盡管TimothyParker并未透露新秀麗潛在的收購對象，但周婷分析稱，中國是新秀麗最大的市場，出于對成本的考慮和產(chǎn)業(yè)鏈的整體發(fā)展策略，相信其在中國的收購并非品牌而是產(chǎn)能。

截至2013年12月31日，2013財年新秀麗凈利潤實現(xiàn)18.6%的增長，從2012財年的1.484億美元上升至1.761億美元，不及市場預測的1.882億美元。全年凈銷售首次超過20億美元的水平，達到20.378億美元，較前一年增長15%。

不過，新秀麗并沒有給出2014財年的預期業(yè)績，有分析師預測今年和明年的銷售增幅將下滑至11%。

相關閱讀：新秀麗箱包品牌 Lipault 皮具包袋編輯：alushazi

新秀麗Samsonite

[ 品牌中心 ]