珠寶品牌老鳳祥2016業(yè)績股價雙降 創(chuàng)新不足戰(zhàn)略保守？

店鋪數(shù)量不斷增加，金價反彈帶來的存貨價值提升，均沒能改變老鳳祥公司業(yè)績不佳的尷尬局面。

近日，老鳳祥公布業(yè)績快報，預(yù)計2016年度營業(yè)收入約349.64億元，比上年同期下滑2.1%。歸屬于上市公司股東的凈利潤約10.57億元，比上年同期下滑5.36%。

二級市場，老鳳祥股價呈現(xiàn)震蕩下跌的態(tài)勢，2015年12月31日至2016年12月30日，老鳳祥股價從42.3元下跌至37.23元，復(fù)權(quán)后跌幅為12%。

老鳳祥最主要的業(yè)務(wù)包括珠寶首飾和黃金交易，占主業(yè)收入98%。

數(shù)據(jù)顯示，截至去年6月，老鳳祥銀樓全國網(wǎng)點數(shù)量達(dá)到2986家，較2015年底凈增22家，海外銀樓共計8家。據(jù)2016年中期報告顯示，老鳳祥來自海外的營業(yè)收入同比增長了49.53%。然而迅速增長的海外營收并未阻止集團整體的下滑態(tài)勢。

老鳳祥表示，去年由于錯綜復(fù)雜的國內(nèi)外經(jīng)濟環(huán)境，特別是英國脫歐、意大利公投和美國大選等一系列“黑天鵝事件”事件的重大影響，國際金價持續(xù)劇烈震蕩。零售終端市場觀望情緒濃厚，整個行業(yè)仍處于底部徘徊狀態(tài)。

有意思的是，國際金價2016年年比上漲8.56%，不少黃金企業(yè)利潤頗豐。2016年下半年以來，中高端消費底部企穩(wěn)，限額以上珠寶零售增速自9月回歸正增長，行業(yè)或已渡過最艱難的“寒冬期”。

探究老鳳祥業(yè)績下滑的原因，有業(yè)內(nèi)人士指出，“老鳳祥在各處搶灘布點，增開新店，這種跑馬圈地式發(fā)展模式弊端開始顯現(xiàn)，由于，市場競爭激烈、集中度低、 產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、品牌附加值低等問題制約，業(yè)績不佳，也在情理之中”。

值得一提的是，在消費者心中，我國珠寶企業(yè)缺少具有市場競爭力的特色產(chǎn)品，產(chǎn)品質(zhì)量也問題也令消費者擔(dān)憂，近日江蘇省工商局公布的2016年上半年流通領(lǐng)域的珠寶首飾商品的質(zhì)量檢測中，老鳳祥又因珠寶玉石名稱的實測值與標(biāo)準(zhǔn)值不相符被列為不合格。

此外，老鳳祥創(chuàng)新不足，戰(zhàn)略保守也一直被外界所詬病。

據(jù)中國經(jīng)濟網(wǎng)記者了解，珠寶企業(yè)紛紛尋求互聯(lián)網(wǎng)突圍。去年以來的“互聯(lián)網(wǎng)+”成為珠寶行業(yè)新熱詞之一，各家紛紛砸重金發(fā)展電商業(yè)務(wù)。包括周大福等老牌零售商，除了從產(chǎn)品設(shè)計入手，吸納中檔和年輕消費者之外，也紛紛向線上銷售進軍。

老鳳祥似乎在互聯(lián)網(wǎng)營銷上面慢了半拍，老鳳祥并沒有自己的官方旗艦店，實體店銷售人員對此解釋為：“網(wǎng)上的東西看不到真實材料，而且售后清洗之類的都不可能給你保證�！�

業(yè)內(nèi)人士則表示，周大福等知名珠寶企業(yè)零售業(yè)務(wù)量已經(jīng)趕超純電商品牌，說明珠寶品牌的線上線下綜合運營將成為主流，傳統(tǒng)珠寶企業(yè)品牌、文化、服務(wù)等優(yōu)勢不可替代。移動端上網(wǎng)時間超過了PC端的上網(wǎng)時間，加之移動支付逐漸成熟，提供更有娛樂性、內(nèi)容性的干貨，吸引顧客線下現(xiàn)場體驗，并用大數(shù)據(jù)分析實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，將是電商發(fā)展的趨勢。”

“事實上，珠寶市場低迷，與其說與社會經(jīng)濟大環(huán)境有關(guān)，不如說是過剩危機與創(chuàng)新乏力的使然。隨著市場環(huán)境的變化,不重品質(zhì)，便宜就好、跟風(fēng)消費，愈漲愈買等消費行為將會大大減少”。業(yè)內(nèi)人士說。