Calvin Klein才是奧斯卡贏家最新內(nèi)衣代言人是“月光男孩”

分享到： | | | | 2017-3-2 14:20

內(nèi)衣作為Calvin Klein旗下大眾接受度最高的品類，其廣告代言的風(fēng)格改變，將在很大程度上直接影響全品牌給消費(fèi)者留下的印象。而這種變化正是品牌新上任的首席創(chuàng)意官Raf Simons以及品牌創(chuàng)意總監(jiān)Pieter Mulier所追求的。

你一定還記得前兩天奧斯卡頒獎(jiǎng)禮上最佳影片頒錯(cuò)獎(jiǎng)的那個(gè)“大烏龍”。它讓幾乎所有人都記住了《愛樂(lè)之城》，以及真正最佳影片《月光男孩》。這對(duì)于時(shí)尚品牌Calvin Klein來(lái)說(shuō)，是個(gè)再好不過(guò)的消息。因?yàn)樵陬C獎(jiǎng)典禮之前，他們已經(jīng)請(qǐng)《月光男孩》的四位男主演Mahershala Ali、Alex Hibbert、Trevante Rhodes以及Ashton Sanders拍攝了品牌內(nèi)衣線的最新廣告。這些廣告硬照在頒獎(jiǎng)禮結(jié)束后，在品牌官方Instagram陸續(xù)被放出。

Trevante Rhodes

Ashton Sanders

Mahershala Ali

Alex Hibbert

　　這些硬照走的都是樸實(shí)、自然的風(fēng)格。這與之前品牌內(nèi)衣線的廣告風(fēng)格有所不同。起碼和上一位代言人Justin Bieber頗為外放的表現(xiàn)比，“月光男孩們”給人的感覺(jué)更有親和力，也不太有距離感。當(dāng)然，在當(dāng)前的局勢(shì)面前，這個(gè)代言人策略還能讓品牌趕上“政治正確”的風(fēng)。而這一點(diǎn)在《月光男孩》破費(fèi)周折地拿下奧斯卡最佳影片后，就被放得更大了。

Mark Wahlberg和Justion Bieber都曾為Calvin Klein內(nèi)衣線代言，風(fēng)格如圖所現(xiàn)

　　實(shí)際上，Raf Simons自2016年8月宣布加入Calvin Klein以來(lái)，就一直謀變謀新。就好像他已經(jīng)開展了一連串動(dòng)作來(lái)革新Calvin Klein的品牌形象：在2017秋冬季的紐約時(shí)裝周開幕前，他剛剛為品牌推出了一條全新定制線；緊接著，新秀開走前，他又為品牌換上了全新Logo。

　　Calvin Klein母公司PHV Corp.曾在2016財(cái)年2季度業(yè)績(jī)發(fā)布時(shí)公開表示了對(duì)于Raf Simons將開展的一系列變革的期待。PHV Corp首席執(zhí)行官Emanuel Chirico曾稱，集團(tuán)對(duì)于Calvin Klein的規(guī)劃是將其發(fā)展成一個(gè)營(yíng)業(yè)規(guī)模超過(guò)100億美元的品牌，而Raf Simons的到來(lái)就是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的第一步。

　　只是現(xiàn)在尚不知道Raf Simons做出的這些改變能否在留住品牌老顧客的同時(shí)，又吸引到些新粉絲。如果單看這只廣告的效果，從Instagram的點(diǎn)贊數(shù)看，受歡迎程度似乎還不錯(cuò)。

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