小白鞋火了，但Vans賣得并不好

針對VF Corp. 威富集團(tuán)超預(yù)期一季度業(yè)績，市場紛紛用該集團(tuán)旗下第二大品牌Vans 的一則病毒視頻“Damn Daniel”進(jìn)行點(diǎn)評，由14歲的少年 Daniel Lara 和他的朋友Josh Holz制作的視頻一經(jīng)在snpachat推出便在社交網(wǎng)絡(luò)引起瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，而視頻中出現(xiàn)的Vans “小白鞋”也一夜之間爆紅網(wǎng)絡(luò)成為爆款，迅速賣到脫銷。Daniel Lara 和Josh Holz 甚至被CBS邀請參與了一期知名脫口秀節(jié)目Ellen DeGeneres Show（艾倫秀），而為了回報(bào)該視頻給品牌帶來的效應(yīng)，Daniel Lara已經(jīng)獲得官方授權(quán)永久免費(fèi)使用Vans 產(chǎn)品。

對于病毒視頻“Damn Daniel”，VF Corp. 威富集團(tuán)首席執(zhí)行官Eric Wiseman一季度財(cái)報(bào)電話會上否認(rèn)是植入廣告，當(dāng)顯示了Vans品牌在加州的受歡迎程度。Daniel Lara 和Josh Holz均為加州中學(xué)生。集團(tuán)首席運(yùn)營官、總裁Steve Rendle 亦在電話會議上屢屢稱贊Daniel“干得漂亮”。

受病毒視頻“Damn Daniel”驅(qū)動(dòng)成為爆款的Vans小白鞋

不過，遺憾的是，盡管小白鞋脫銷，但是Vans品牌一季度的收入?yún)s下滑1%，若不計(jì)強(qiáng)勢美元增幅亦只有2%，而上年四季度該品牌收入有8%增長。該品牌美洲收入有中給位數(shù)增幅（固定匯率下有高個(gè)位增幅）；美洲收入有中個(gè)位數(shù)增幅（固定匯率下有高個(gè)位增幅），其中直營部門銷售增幅20%，在線銷售增幅達(dá)30%；亞太區(qū)收入有高個(gè)位數(shù)增幅（固定匯率下有低雙位數(shù)增幅）；歐洲市場則有中雙位數(shù)跌幅。

集團(tuán)旗艦品牌North Face 一季度收入上漲6%，繼續(xù)支撐戶外部門增長，該品牌按固定匯率計(jì)算一季度收入增幅8%，其中美洲、歐洲、亞太區(qū)增幅分別為低個(gè)位數(shù)、高雙位數(shù)、中個(gè)位數(shù)。

同為旗艦品牌的Timberland 一季度收入同樣只有2%的增幅，固定匯率下增幅3%，其中美洲、歐洲、亞太區(qū)增幅分別為低個(gè)位數(shù)、中個(gè)位數(shù)、負(fù)的中個(gè)位數(shù)。

截止2016年3月31日一季度，VF Corp. 威富集團(tuán)極限和戶外品牌部門整體收入增長2%，從上年同期的16.069億美元增至16.444億美元，固定匯率增幅4%。受增長高速放緩影響，該部門一季度利潤暴跌13%至2.278億美元，固定匯率下持平。

擁有Lee、Wrangler的牛仔部門一季度收入7.106億美元，較上年同期6.997億美元增長2%，固定匯率增幅4%。該部門利潤增幅4%至1.373億美元。

一季度VF Corp. 威富集團(tuán)制服部門收入下滑5%至2.691億美元；而擁有Nautica 和 Kipling的運(yùn)動(dòng)品牌部門一季度收入暴跌13%，兩大品牌收入分別暴跌14%和8%，該部門一季度收入1.184億美元。

期內(nèi)，VF Corp. 威富集團(tuán)毛利率萎縮80個(gè)基點(diǎn)至48.2%，盡管成本下滑但是未能抵消負(fù)面匯率1%的影響；營業(yè)利潤率更是暴跌220個(gè)基點(diǎn)至11.8%，撇除2015年同期VF Outlet出售獲利影響及90個(gè)基點(diǎn)的負(fù)面匯率影響，2016年一季度該集團(tuán)營業(yè)利潤率仍有70個(gè)基點(diǎn)的跌幅。

截止一季度期末，VF Corp. 威富集團(tuán)全球共運(yùn)營1541間直營店，而直營業(yè)務(wù)占比從上年同期的24%上升至26%，該業(yè)務(wù)一季度增長7%，固定匯率下增幅8%，仍主要受戶外和極限品牌部門低雙位數(shù)增幅驅(qū)動(dòng)，而運(yùn)動(dòng)品牌部門則有中雙位數(shù)跌幅。一季度集團(tuán)國際市場收入整體有1%的增幅，其中歐洲增幅1%、亞太市場增幅2%，除美國外的美洲市場下滑1%，國際業(yè)務(wù)占比為41%。

VF Corp. 威富集團(tuán)維持全年中個(gè)位數(shù)收入增幅預(yù)期及11%的增幅的每股收益預(yù)期，毛利率和營業(yè)利潤率預(yù)期分別為48.8%和14.4%。

VF Corp. (NYSE:VFC) 威富集團(tuán)股價(jià)周五收報(bào)63.05美元，漲幅0.62%，該股今年迄今微漲1%，過去一年跌幅超過12%。