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菲詩小鋪門店被改造,改名并且成為綜合美妝店

| | | | 2017-2-17 16:13

隨著愛茉莉太平洋旗下的悅詩風(fēng)吟激進(jìn)的擴(kuò)張和市場(chǎng)營(yíng)銷,菲詩小鋪受到了不小的沖擊。菲詩小鋪于 2006 年進(jìn)入中國(guó)。最初它采用的是代理模式,2008 年在南北有兩個(gè)代理商,代理商之間的爭(zhēng)斗引發(fā)了竄貨假貨等情況,在競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的情況下,菲詩小鋪業(yè)績(jī)下滑。

LG 生活健康集團(tuán)計(jì)劃把旗下的 The Face Shop(菲詩小鋪)改造成出售 LG 旗下大眾線美妝日化綜合用品的的店鋪 Nature Collection。

在上海瑞虹天地月亮灣新開的菲詩小鋪上就標(biāo)注上了“Nature Collection”的名字。在店里,我們發(fā)現(xiàn)這家 Nature Collection 柜臺(tái)展示的大部分還是菲詩小鋪的產(chǎn)品。

除此之外,它也出售價(jià)格比菲詩小鋪稍高、定位年輕女性消費(fèi)者的彩妝護(hù)膚品秀雅韓(Sooryehan)和潤(rùn)膏(ReEn)洗發(fā)水。不過, 高檔定位的“Whoo后”和彩妝品牌 VDL 等沒有歸到 Nature Collection 門店下。

Nature Collection 已于去年 2 月在首爾開業(yè)。未來,LG 生活健康將在全球用品牌綜合店替換 3000 多家菲詩小鋪單品牌店。

未來,竹鹽、Beyond 等 LG 旗下的大眾線品牌可能將被納入 Nature Collection 門店。把竹鹽和潤(rùn)膏這些和菲詩小鋪功能互補(bǔ)的日化品牌加入門店也許增加坪效?紤]到秀雅韓(Sooryehan)在中國(guó)僅有 20 家專柜,納入 Nature Collection 也幫助秀雅韓這樣相對(duì)小眾的品牌拓展渠道,增加存在感。不過,也可能會(huì)給消費(fèi)者留下比較混亂的品牌印象。想打造自己的屈臣氏或者絲芙蘭可不是那么容易。

隨著愛茉莉太平洋旗下的悅詩風(fēng)吟激進(jìn)的擴(kuò)張和市場(chǎng)營(yíng)銷,菲詩小鋪受到了不小的沖擊。菲詩小鋪于 2006 年進(jìn)入中國(guó)。最初它采用的是代理模式,2008 年在南北有兩個(gè)代理商,代理商之間的爭(zhēng)斗引發(fā)了竄貨假貨等情況,在競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的情況下,菲詩小鋪業(yè)績(jī)下滑。

2014 年前后菲詩小鋪改變?yōu)椤耙欢重點(diǎn)城市直營(yíng)管理+代理商模式”。它們還重整了門店設(shè)計(jì)。目前,它在中國(guó)大陸有超過 350 家門店。

相比之下,進(jìn)入中國(guó)不到五年的時(shí)間里,悅詩風(fēng)吟直營(yíng)店鋪數(shù)量已經(jīng)超過 300 家。加上中國(guó)地區(qū)的銷售額,悅詩風(fēng)吟在 2016 年成為第三個(gè)銷售額超過 1 兆億韓元(約 60 億人民幣)的品牌(繼雪花秀和 Whoo 后)。

其實(shí),愛茉莉太平洋和謎尚的母公司也在開多品牌零售店。在 2008 年,愛茉莉太平洋集團(tuán)旗下 Aritaum 在韓國(guó)開出第一家店,店內(nèi)包含了 IOPE、韓律、蘭芝和夢(mèng)妝等中檔品牌。目前 Aritaum 有超過 1350 家店鋪。謎尚的母公司 Able C&C Co 也推出了名叫 Beauty Net 的多品牌零售店。


菲詩小鋪the face shop 菲詩小鋪the face shop [ 品牌中心 ]

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