韓都衣舍二級(jí)生態(tài)再發(fā)飆，拿下工信部首批試點(diǎn)平臺(tái)

2017年2月6日，韓都衣舍發(fā)布公告稱，“韓都衣舍互聯(lián)網(wǎng)二級(jí)生態(tài)品牌運(yùn)營(yíng)平臺(tái)”被確定為第一批紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)試點(diǎn)平臺(tái)。

公開(kāi)信息顯示，國(guó)家工信部公布了全國(guó)首批紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)試點(diǎn)園區(qū)（平臺(tái)）名單，全國(guó)共12家企業(yè)入圍。此前工信部相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時(shí)稱，推進(jìn)紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)試點(diǎn)示范園區(qū)（平臺(tái)）建設(shè)，旨在通過(guò)試點(diǎn)示范，典型引領(lǐng)，建設(shè)一批資源集聚能力強(qiáng)、專業(yè)服務(wù)水平高的紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)園區(qū)（平臺(tái)），助力行業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，推動(dòng)紡織服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

“能夠確認(rèn)為工信部首批紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)試點(diǎn)平臺(tái)，是社會(huì)各界對(duì)韓都衣舍二級(jí)生態(tài)的高度認(rèn)可�！表n都衣舍創(chuàng)始人趙迎光在接受采訪時(shí)如是說(shuō)。

事實(shí)上，韓都衣舍同一天發(fā)布的業(yè)績(jī)預(yù)告，則被業(yè)界稱作“喜報(bào)”：全年盈利預(yù)計(jì)為6000萬(wàn)元-7500萬(wàn)元，而2015年同期這一數(shù)據(jù)為3385萬(wàn)元。

對(duì)于這份“業(yè)績(jī)有望翻番”的成績(jī)單，趙迎光說(shuō)這是“二級(jí)生態(tài)首航試水成功”。

從優(yōu)秀母親到優(yōu)秀保姆

“一個(gè)培養(yǎng)出優(yōu)秀孩子的母親，一定能夠做一名出色的保姆�！壁w迎光說(shuō)，這就是韓都衣舍敢于打造大服飾行業(yè)二級(jí)生態(tài)的底氣。

韓都衣舍在發(fā)展過(guò)程中，先后走過(guò)了單品牌運(yùn)營(yíng)、多品牌運(yùn)營(yíng)和時(shí)尚品牌孵化平臺(tái)三個(gè)階段。在品牌孵化與運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，韓都衣舍逐漸形成“小前端大后端”的組織結(jié)構(gòu)。圍繞“產(chǎn)品小組”，逐漸形成韓都智能、韓都傳媒、韓都儲(chǔ)運(yùn)、韓都客服、韓都質(zhì)造、韓都運(yùn)營(yíng)、韓都映像、韓都大學(xué)、韓都伙伴等九大系統(tǒng)。

在運(yùn)營(yíng)能力和系統(tǒng)能力得到提升和成功驗(yàn)證后的2016年，韓都衣舍將富余產(chǎn)能對(duì)外開(kāi)放，為集團(tuán)外品牌提供全案集成服務(wù)。

這意味著韓都衣舍開(kāi)啟了一個(gè)全新的發(fā)展階段——互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚品牌生態(tài)系統(tǒng)階段。韓都衣舍從單一的品牌商角色轉(zhuǎn)變?yōu)榧婢咂放粕膛c服務(wù)商的雙重角色，開(kāi)啟了“品牌商+服務(wù)商”雙輪驅(qū)動(dòng)模式。

韓都衣舍代言人樸信惠

按照趙迎光的判斷，未來(lái)將是定位細(xì)分人群個(gè)性化的“小而美品牌”的全盛時(shí)代，單一品牌會(huì)變得越來(lái)越小眾，品牌數(shù)量會(huì)越來(lái)越多。而在電商市場(chǎng)份額持續(xù)增加的今天，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)不斷加劇。這對(duì)品牌電商的綜合運(yùn)營(yíng)能力，是一個(gè)極大的挑戰(zhàn)。

一方面，眾多中小品牌商實(shí)現(xiàn)全鏈條運(yùn)營(yíng)的成本越來(lái)越高；另一方面，市場(chǎng)上的服務(wù)商多為單一專業(yè)型服務(wù)商，無(wú)法滿足對(duì)全案集成服務(wù)的需求。當(dāng)下全案集成服務(wù)商的稀缺，對(duì)韓都衣舍而言是歷史機(jī)遇，更是其作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的社會(huì)責(zé)任。

“我們有成熟的數(shù)字化商業(yè)智能系統(tǒng)，有成熟的專業(yè)人才，有豐富的孵化運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)�！壁w迎光說(shuō)，在為品牌提供線上運(yùn)營(yíng)服務(wù)時(shí)，我們更知道如何選擇方向，如何避開(kāi)彎路。

在一級(jí)生態(tài)上構(gòu)建二級(jí)生態(tài)

在趙迎光看來(lái)，阿里巴巴、京東、唯品會(huì)等網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)所構(gòu)建的交易、支付乃至搜索、即時(shí)通訊等基礎(chǔ)商業(yè)設(shè)施已經(jīng)非常完備。這些就像自然界的土壤、空氣、陽(yáng)光和水，屬于基礎(chǔ)生態(tài)，也可以稱作“一級(jí)生態(tài)”。

而韓都衣舍，則是在一級(jí)生態(tài)的基礎(chǔ)上構(gòu)建一片森林。這就是“二級(jí)生態(tài)”。

“一級(jí)生態(tài)一直在不斷提升其精準(zhǔn)匹配的能力�！壁w迎光說(shuō)，“二級(jí)生態(tài)則是通過(guò)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)資源實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化�！�

韓都衣舍“二級(jí)生態(tài)”體系，以內(nèi)部資源對(duì)接外部資源，將品牌運(yùn)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)化，再輸出到天貓等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)“一級(jí)生態(tài)”中，形成以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，以商業(yè)智能為驅(qū)動(dòng)，全面開(kāi)放的賦能型生態(tài)系統(tǒng)，是助力中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)品牌發(fā)展、“小而美”品牌運(yùn)營(yíng)的解決方案，在業(yè)內(nèi)和相關(guān)類目中極具創(chuàng)新性。

在目前，韓都衣舍全資子公司韓都動(dòng)力電子商務(wù)有限公司（簡(jiǎn)稱：韓都動(dòng)力）作為韓都衣舍大服飾行業(yè)二級(jí)生態(tài)的主要承接平臺(tái)，導(dǎo)入韓都衣舍的系統(tǒng)能力和運(yùn)營(yíng)能力，通過(guò)“云孵化”及品牌生態(tài)代運(yùn)營(yíng)的方式為初創(chuàng)品牌、傳統(tǒng)大牌、國(guó)際品牌、網(wǎng)紅品牌等提供線上運(yùn)營(yíng)服務(wù)。截至目前，韓都動(dòng)力的運(yùn)營(yíng)品牌已經(jīng)超過(guò)60個(gè)，其中包括韓國(guó)快時(shí)尚潮搭品牌chuu、日本恩瓦德集團(tuán)旗下高端女裝23區(qū)、深圳及南方知名的東方時(shí)尚媽媽裝品牌葵、20年傳統(tǒng)企業(yè)的代表健將等多個(gè)知名品牌。

與此同時(shí)，韓都衣舍在濟(jì)南市政府的大力支持下，打造中國(guó)首個(gè)生態(tài)賦能型孵化器——智匯藍(lán)海互聯(lián)網(wǎng)品牌孵化基地。智匯藍(lán)海在導(dǎo)入韓都衣舍運(yùn)營(yíng)能力與系統(tǒng)能力的同時(shí)，已建成擁有資本、培訓(xùn)、咨詢、媒體、政府、銀行、路演、論壇、社群、法律事務(wù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、創(chuàng)業(yè)大賽等完整的創(chuàng)業(yè)服務(wù)生態(tài)體系。

二級(jí)生態(tài)系統(tǒng)的首張答卷

作為品牌電商，韓都衣舍旗下18個(gè)自有品牌、4個(gè)合資品牌一直保持著良好的運(yùn)營(yíng)。目前韓都衣舍（Hstyle）、AMH、迪葵納、DiscoveryExpedition等四個(gè)品牌在各自類目保持著全國(guó)第一的位置，另有多個(gè)品牌位居各自類目的TOP10。

作為服務(wù)商，韓都動(dòng)力在過(guò)去的2016年的表現(xiàn)同樣搶眼，CHUU、23區(qū)、葵牌服飾、健將等品牌在納入韓都動(dòng)力云孵化體系后，均實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，部分品牌的增長(zhǎng)率甚至達(dá)到數(shù)倍。2016年“雙11”的數(shù)字顯示，韓都動(dòng)力云孵化品牌整體品牌增長(zhǎng)率超過(guò)4倍！

韓國(guó)潮搭快時(shí)尚品牌chuu模特圖

2016年7月21日正式運(yùn)營(yíng)的智匯藍(lán)海，僅僅用了半年左右，就制造出多個(gè)亮點(diǎn)：入孵品牌“蘿卜互動(dòng)”借助智匯藍(lán)海平臺(tái)與資本充分接觸，成功獲取融資，畢業(yè)出孵；另一家入孵“找化客”，已經(jīng)拿到種子輪和天使輪投資。

入選工信部首批紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)試點(diǎn)平臺(tái)、業(yè)績(jī)同比“有望翻番”這兩份喜報(bào)，可以說(shuō)是韓都衣舍二級(jí)生態(tài)的“首航試水”的成功例證。在業(yè)界看來(lái)，韓都衣舍二級(jí)生態(tài)在支撐集團(tuán)自身發(fā)展的同時(shí)，更是作為電商領(lǐng)導(dǎo)品牌為行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，探索出了一個(gè)可行的模式、一個(gè)全新的方向。這種模式一旦證明可行，必然會(huì)在電商的其他品類領(lǐng)域出現(xiàn)。