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意大利內(nèi)衣品牌La Perla要被復(fù)星收購(gòu)?維密坐不住了

| | | | 2017-12-20 14:01

La Perla的加入無(wú)疑讓中國(guó)市場(chǎng)風(fēng)生水起的內(nèi)衣巨頭們感到威脅。首先是剛進(jìn)入本土內(nèi)衣市場(chǎng)的維多利亞的秘密,11月20日在上海梅賽德斯-奔馳中心上演內(nèi)衣秀,11月28日,北京的首家全品類門店開張,維密負(fù)責(zé)人也坦承:看中的是中國(guó)高達(dá)250億美元的內(nèi)衣市場(chǎng)。綜合來(lái)看,在中國(guó)擁有4家門店的維密和La Perla在搶奪內(nèi)衣市場(chǎng)的起點(diǎn)尚為接近。


內(nèi)衣界最近趕上了多事之秋,此前,維密秀降臨上海,國(guó)模奚夢(mèng)瑤一記重摔賺足了眼球,然而這一回維多利亞的秘密恐怕要坐不住了,因?yàn)椤袄蠈?duì)頭”La Perla據(jù)傳要被復(fù)星國(guó)際收購(gòu),那么這一切舉動(dòng)是在為它打入中國(guó)市場(chǎng)鋪路嗎?

  奢侈品或?qū)㈤_辟內(nèi)衣戰(zhàn)場(chǎng)

  援引19日路透社的報(bào)道,復(fù)星國(guó)際日前正在尋求收購(gòu)意大利內(nèi)衣品牌La Perla ,消息人士透露復(fù)星已經(jīng)完成對(duì)其為期 30 天的獨(dú)家盡職調(diào)查。在復(fù)星和其母公司太平洋全球的聯(lián)合聲明表示,該交易收到復(fù)星投資委員會(huì)的批準(zhǔn),具體收購(gòu)金額并未透露。

  復(fù)興方面表示:“復(fù)星對(duì)La Perla的期望是通過對(duì)其持續(xù)的投資,以及利用其獨(dú)特的傳統(tǒng)、工藝和現(xiàn)有的管理團(tuán)隊(duì),充分發(fā)揮La Perla作為國(guó)際奢侈品牌的潛力!

  對(duì)于奢侈品來(lái)說,除了箱包、皮具、成衣和配飾外,或許有了新的可增長(zhǎng)發(fā)力點(diǎn)——內(nèi)衣。盡管目前奢侈品市場(chǎng)在逐步回暖,伴隨國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì),消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、時(shí)尚化以及奢侈品方面的需求不斷挖掘,對(duì)大牌的消費(fèi)品類也不再局限于手袋和配飾。

  據(jù)了解,La Perla作為意大利頂級(jí)奢侈品牌,1954年由創(chuàng)始人Ada Masott創(chuàng)立,主營(yíng)內(nèi)衣、女裝、泳裝線。此后的幾十年在Macotti家族的帶領(lǐng)下里逐步發(fā)展出更多產(chǎn)品線,例如1975年推出沙灘裝、1986年推出香水以及之后的時(shí)裝、睡衣產(chǎn)品,讓品牌走入黃金期。

  然而面對(duì)市場(chǎng)份額下滑,La Perla最終還是走向破產(chǎn),2013年被silvio Scaglia接手。之后被收購(gòu)的La Perla通過調(diào)整門店和電商的措施使得品牌復(fù)興。今年7月,德國(guó)、女裝品牌Escada所有者M(jìn)egha Mittal 表示有意收購(gòu)La Perla ,然而雙方對(duì)于此事卻三緘其口。如果這一次復(fù)星國(guó)際能成功收購(gòu),將對(duì)La Perla打入內(nèi)地市場(chǎng)起到推動(dòng)作用。

  至于收購(gòu)它的“金主”復(fù)興國(guó)際近年在資本市場(chǎng)動(dòng)作頻頻,并購(gòu)魅力經(jīng)久不衰。且就在上個(gè)月復(fù)興將奢侈男裝品牌Caruso納入旗下(它曾在2013 收購(gòu)Caruso 35% 股權(quán))。今年6月出價(jià)2.25億英鎊競(jìng)購(gòu)沙皇彩蛋的鼻祖Gemfields,這次傳出收購(gòu)La Perla讓業(yè)界振奮不已。

內(nèi)衣市場(chǎng)頭部品牌即將拔劍?

  La Perla的加入無(wú)疑讓中國(guó)市場(chǎng)風(fēng)生水起的內(nèi)衣巨頭們感到威脅。

  首先是剛進(jìn)入本土內(nèi)衣市場(chǎng)的維多利亞的秘密,11月20日在上海梅賽德斯-奔馳中心上演內(nèi)衣秀,11月28日,北京的首家全品類門店開張,維密負(fù)責(zé)人也坦承:看中的是中國(guó)高達(dá)250億美元的內(nèi)衣市場(chǎng)。綜合來(lái)看,在中國(guó)擁有4家門店的維密和La Perla在搶奪內(nèi)衣市場(chǎng)的起點(diǎn)尚為接近。

  在品牌形象包裝方面這兩個(gè)品牌也頗為神似:La Perla的代言人是Top 3超模劉雯(目前是第三次),而今年上海維密秀也是她第六次登場(chǎng)。值得一提的是,奚夢(mèng)瑤也曾與La Perla簽過一年合約。

  就目前中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)而言,潛力巨大。有數(shù)據(jù)顯示,2017年中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)將達(dá)到250億美元,是美國(guó)市場(chǎng)的近兩倍,而到2021年還將增長(zhǎng)22%。再來(lái)看消費(fèi)者,近十年對(duì)于商品認(rèn)知愈發(fā)傾向健康和品質(zhì),且現(xiàn)有內(nèi)衣大牌的市場(chǎng)占比還有巨大發(fā)展空間。

  然而要打開市場(chǎng)絕非易事,和國(guó)模緊密合作也未必能“帶貨”,尤其是不少國(guó)外品牌進(jìn)華常有水土不服跡象。維密高調(diào)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)卻被爆甲醛超標(biāo)等質(zhì)量問題被迫銷毀。產(chǎn)品不過關(guān)、或者不符合亞洲人體型身材等自身因素都會(huì)成為前進(jìn)道路上的絆腳石。

  更何況,本土內(nèi)衣品牌更是占據(jù)有利地勢(shì),虎視眈眈布局中國(guó)市場(chǎng):安莉芳、都市麗人、曼妮芬等一眾均為購(gòu)物中心的“熟面孔”?梢,這些外來(lái)內(nèi)衣品牌想在中國(guó)市場(chǎng)分一杯羹還要面臨諸多挑戰(zhàn),如何將視覺效果轉(zhuǎn)化為銷售盛宴,是每個(gè)想要觸碰中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)這塊蛋糕的品牌需要深思熟慮的。


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