La Perla如何講生活方式故事？先從請(qǐng)來創(chuàng)意總監(jiān)開始

讓我們的目光從維多利亞的秘密身上移開些許，這世上不是只有這一家品牌在賣性感內(nèi)衣。對(duì)于意大利人來說，La Perla才是女人們的驕傲，它被稱為貴族的私藏品。

在品牌成立的1954年，其創(chuàng)始人 Ada Masott 已從十八世紀(jì)而建立的最著名的一所女性胸衣學(xué)院里畢業(yè)，帶著二戰(zhàn)后重振生活的激情，將設(shè)計(jì)好的內(nèi)衣褲、泳衣、吊帶絲襪裝在天鵝絨盒子里售賣。La Perla 一向以精致的做工和重視女性身體的體驗(yàn)而聞名。隨著時(shí)代的流變，La Perla 還推出過塑性胸衣、蕾絲寬肩帶胸衣等新潮的款式，并不斷積極地拓寬泳衣、睡衣等品類。

但正是這個(gè)被稱為內(nèi)衣中的“勞斯萊斯”的品牌過去一直依靠?jī)?nèi)部團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，沒有任命過任何創(chuàng)意總監(jiān)。但該傳統(tǒng)近日被打破了，La Perla 宣布一位來自巴西的年輕小伙成為品牌的首位創(chuàng)意總監(jiān)。

他就是今年年僅26歲的 Pedro Lourenco。Lourenco 在巴西時(shí)尚圈一直被稱為神童，他的父母都是時(shí)裝設(shè)計(jì)師。從小受到家庭熏陶的 Lourenco 似乎生來就注定要從事時(shí)尚行業(yè)， 12歲時(shí)，他就開始為父母品牌的顧客設(shè)計(jì)服裝了，19歲又在圣保羅時(shí)裝周和巴黎時(shí)裝周亮相。20歲又創(chuàng)立同名品牌，和NIke 推出聯(lián)名系列。他的個(gè)人設(shè)計(jì)風(fēng)格深受建筑師 Oscar Niemeyer 的影響。

Lourenco 為 La Perla 帶來的首個(gè)系列將在下月的米蘭時(shí)裝周上發(fā)布。他的設(shè)計(jì)品類包括男女款的睡衣、內(nèi)衣、休閑服和配飾，同時(shí)還將負(fù)責(zé) Atelier 系列在巴黎高定時(shí)裝周上的展出。

“ 我想要延續(xù) La Perla 的美學(xué)，因?yàn)槲艺J(rèn)為它的創(chuàng)始人 Ada Masotti 創(chuàng)立這個(gè)品牌的初衷就是為當(dāng)代女性創(chuàng)造價(jià)值，她不斷為影響她們而不懈地奮斗。” Lourenco對(duì)《女裝日?qǐng)?bào)》表示。不過，他依然會(huì)采用新興的手法去表達(dá)品牌的新氣象，比如在男性特質(zhì)和女性特質(zhì)之間尋找平衡點(diǎn)，或者采用一些他擅長(zhǎng)的幾何線條和光影效果。

Pedro Lourenco

當(dāng)然這位新晉設(shè)計(jì)師身上還寄托了更重要的期望—— 抓住當(dāng)下新的消費(fèi)者。當(dāng)一個(gè)品牌決定改變的時(shí)候，往往是在尋找新的方向，La Perla 無疑就是這樣，”我想要在肉體和布料之間建立聯(lián)系。讓 La Perla 成為男性和女性都會(huì)追捧的生活方式品牌�！� Lourenco 說。

La Perla 的轉(zhuǎn)型遇到了好時(shí)候。當(dāng)奢侈品市場(chǎng)受挫的時(shí)候，奢侈內(nèi)衣的市場(chǎng)卻顯示利好。RTG 咨詢公司曾在《女裝日?qǐng)?bào)》的采訪公司中透露，亞洲依然具有強(qiáng)大的消費(fèi)需求，但受限于政策環(huán)境，消費(fèi)者從購(gòu)買成衣和包袋轉(zhuǎn)向購(gòu)買內(nèi)衣。

La Perla 現(xiàn)在全球擁有215家店鋪，預(yù)計(jì)收益將在本財(cái)年同比增加30%。去年10月前，它還在香港開設(shè)了中國(guó)第14家門店，11月又在北京開幕售價(jià)男裝精品店，銷售絲綢內(nèi)褲和睡衣。