七匹狼以3.2億元投資Karl Lagerfeld的目的是什么？

截至12月11日,七匹狼已完成70%的購(gòu)買價(jià)款的境外直接投資資金匯出手續(xù)并將款項(xiàng)支付至轉(zhuǎn)讓方指定的銀行賬戶,另外30%的購(gòu)買價(jià)款正在辦理境外直接投資資金匯出手續(xù)及監(jiān)管賬戶開戶手續(xù)。經(jīng)交易各方協(xié)商一致,不再以30%的購(gòu)買價(jià)款匯出作為交割的前提條件,剩余30%購(gòu)買價(jià)款將由公司全資子公司在約定的期限內(nèi)付至監(jiān)管賬戶或在交割日接下來(lái)3年的每一個(gè)周年日將對(duì)應(yīng)款項(xiàng)直接支付至轉(zhuǎn)讓方。(第一紡織網(wǎng))

Karl Lagerfeld,一個(gè)難度不大的投資

Karl Lagerfeld是來(lái)源于法國(guó)巴黎的輕奢品牌,品牌所有產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)由世界上極具影響力及權(quán)威的設(shè)計(jì)師KarlLagerfeld本人管理及控制,其本人行業(yè)地位突出,目前仍擔(dān)任國(guó)際知名奢侈品品牌Chanel以及Fendi的首席設(shè)計(jì)師,被全球時(shí)尚界人士視為時(shí)尚界的宗師級(jí)人物,在中國(guó)被尊稱為“老佛爺”。其中國(guó)店鋪于2013年8月分別開設(shè)于上海靜安嘉里中心和北京卓展購(gòu)物中心。

名雖然品牌所有產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)由Karl Lagerfeld本人管理及控制,但他的同名品牌卻一直形勢(shì)暗淡。曾一度在2006年春季撤出美國(guó)市場(chǎng)。2015年,借著和美國(guó)服裝集團(tuán)G-III成立合資公司的機(jī)會(huì),Kral Lagerfeld首席執(zhí)行官Pier Paolo Righi再次將品牌帶回北美。

對(duì)于大中華區(qū),Karl Lagerfeld起步得更晚,2013年進(jìn)軍中國(guó)后,現(xiàn)在品牌在北京、上海及部分一線城市運(yùn)營(yíng)著6家直營(yíng)零售店面及1家奧特萊斯店面。不過(guò),在中國(guó)和大中華地區(qū)的業(yè)務(wù)仍處于嚴(yán)重虧損的狀態(tài),2016年收入2756萬(wàn)元,虧損2425萬(wàn)元。與此同時(shí),定位為輕奢品牌的Karl Lagerfeld在中國(guó)消費(fèi)群體中的認(rèn)知度較低。因此,對(duì)于本土品牌七匹狼來(lái)說(shuō),Karl Lagerfeld是一個(gè)難度不算高的投資。

七匹狼2017年財(cái)報(bào)情況

在2017年10月25日,七匹狼發(fā)布三季報(bào),前三季度共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入20.55億元,同比增長(zhǎng)14.81%;凈利潤(rùn)1.95億元,同比增長(zhǎng)15.38%;其中2017第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7.73億元,同比增長(zhǎng)19.69%;凈利潤(rùn)0.73億元,同比增長(zhǎng)14.44%;根據(jù)這些數(shù)據(jù)可知,七匹狼自身的主營(yíng)業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)延續(xù)復(fù)蘇態(tài)勢(shì),利潤(rùn)保持兩位數(shù)增長(zhǎng),業(yè)績(jī)正在穩(wěn)健增長(zhǎng),男裝的需求開始增加回暖。

七匹狼通過(guò)此次投資,都得到了哪些正面效應(yīng)?

1.  完善補(bǔ)充公司品牌組合,打造多品牌時(shí)尚版圖,擴(kuò)展消費(fèi)群體,提升公司品牌形象

作為時(shí)尚界最強(qiáng)IP之一,Karl Lagerfeld 品牌定位時(shí)尚輕奢市場(chǎng),具有完整的產(chǎn)品線以及良好的品牌延展性。七匹狼通過(guò)此次交易參與時(shí)尚輕奢品牌的商業(yè)模式和業(yè)態(tài),有利于完善和補(bǔ)充公司的品牌組合,擴(kuò)展目標(biāo)消費(fèi)者群體,為廣大消費(fèi)者提供更多樣化、個(gè)性化的產(chǎn)品以及服務(wù),打造多品牌時(shí)尚版圖,提升公司的品牌形象和地位,鞏固綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

2. 打開對(duì)接更多國(guó)際知名時(shí)尚品牌的道路

在國(guó)內(nèi),Karl Lagerfeld 已經(jīng)擁有完善的零售門店精細(xì)化管理體系以及經(jīng)驗(yàn)豐富的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。具有國(guó)際專業(yè)奢侈品運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)團(tuán)隊(duì)的加入,也將為七匹狼運(yùn)營(yíng)能力、管理經(jīng)營(yíng)效率提升方面起到重要作用,從而加快七匹狼零售模式轉(zhuǎn)型步伐。七匹狼若能夠成功經(jīng)營(yíng)Karl Lagerfeld,不僅在業(yè)績(jī)上能為公司帶來(lái)正面效應(yīng),更能打開對(duì)接更多更成功的國(guó)際知名時(shí)尚品牌的道路。

3.此次投資也是七匹狼為其“出�！彼�做的前期布局。

Karl Lagerfeld目前在海外處于黃金擴(kuò)張期,零售及授權(quán)業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛。七匹狼希望通過(guò)此次品牌商標(biāo)收購(gòu),促進(jìn)“歐洲設(shè)計(jì)”與“中國(guó)市場(chǎng)”的更好融合。而七匹狼的董事長(zhǎng)周少雄在2017年民營(yíng)企業(yè)國(guó)際合作論壇上也有表示,中國(guó)品牌如果要更快介入時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)和時(shí)尚引導(dǎo)性,需通過(guò)收購(gòu)的方式,通過(guò)國(guó)際合作的獨(dú)家代理,在國(guó)際上提升話語(yǔ)權(quán)。

由于Karl Lagerfeld在時(shí)尚界地位獨(dú)特,引領(lǐng)風(fēng)騷,這次其合作,可以少去很多成本,一是省去了前期打造知名度的成本,二是直接對(duì)接了時(shí)尚流行趨勢(shì)發(fā)布的發(fā)言權(quán),同時(shí),依托Karl Lagerfeld品牌,現(xiàn)在打開了國(guó)際合作的空間。因而,此次收購(gòu)也是七匹狼為其“出�！彼�做的前期布局。