Jimmy Choo的老東家又賣了一個品牌，獨(dú)剩下的BALLY該怎么辦？

據(jù)投資集團(tuán)JAB發(fā)布的最新聲明顯示，已將旗下的英國百年摩托車服飾品牌Belstaff出售給英國石油化工及制造業(yè)巨頭Ineos（英力士），具體交易金額暫未披露。新東家將重啟Belstaff，并將其重新定位為高端奢侈品牌。但對時尚界人士來說，Ineos 是一個非常陌生的名字，其主要產(chǎn)品是化學(xué)品以及石油，在該公司的網(wǎng)站上，也并沒有多少時尚相關(guān)的元素，Ineos目前年銷售額達(dá)400億美元，對Belstaff的收購標(biāo)志著Ineos進(jìn)軍奢侈品行業(yè)的第一次嘗試。

關(guān)于Belstaff

Belstaff于1924年在英國Staffordshire成立，在很短的時間內(nèi)，Belstaff經(jīng)典的機(jī)車皮夾克吸引了一眾追隨者，其中包括英國飛行員AmyJohnson和演員Steve McQueen。

貝克漢姆也曾在2014年擔(dān)任了Belstaff的全球代言人，并以設(shè)計師的身份推出聯(lián)名系列 Beckham for Belstaff。

Belstaff總部位于倫敦，并在歐洲、美國和亞洲總共擁有13家實(shí)體店。目前，Belstaff 正在努力轉(zhuǎn)型為生活方式品牌，但是這一策略的效果并不理想。最新的數(shù)據(jù)顯示，該公司仍處于虧損當(dāng)中，每年的虧損金額達(dá)到上千萬美元。

JAB集團(tuán)的轉(zhuǎn)型之路

2017年7月，JAB集團(tuán)正式將旗下奢侈鞋履品牌Jimmy Choo 以12億美元出售給美國輕奢集團(tuán)Michael Kors。據(jù)英國法院披露的最新文件顯示，Michael Kors收購Jimmy Choo交易已于上周五獲得批準(zhǔn)，接管移交工作由歐洲委員會執(zhí)行。目前，JimmyChoo已從倫敦證券交易所退市，正式并入Michael Kors集團(tuán)。

JAB成立的奢侈品管理集團(tuán)Labelux Group GmbH自2011年購入Jimmy Choo（收購價5億英鎊）和Belstaff后便再無收購。2012年脫手了SolangeAzagury-Partridge 和Derek Lam，聚焦皮具及鞋履奢侈品牌的發(fā)展。2014年6月，LabeluxGroup GmbH 被撤銷，JAB Holding Co. 新成立JAB Luxury GmbH 來管理余下的三個奢侈品牌：Jimmy Choo、Belstaff和BALLY。

近幾年，JAB集團(tuán)通過收購單杯式咖啡機(jī)的生產(chǎn)商 Keurig Green MountainInc.和甜甜圈品牌 Krispy Kreme Donuts Inc. 已成長為全球最大的咖啡銷售商之一。年中，JAB集團(tuán)又以75億美元的價格收購了美國烘焙連鎖品牌 Panera Bread Co.。JAB集團(tuán)在 4月曾表示，要專注咖啡等日常消費(fèi)領(lǐng)域，有意出售旗下的兩個奢侈品牌。除了奢侈品牌，JAB集團(tuán)旗下還擁有美妝及消費(fèi)品巨頭Coty和Reckitt Benckiser。

出售Belstaff是JAB集團(tuán)退出奢侈品領(lǐng)域計劃的其中一步。JAB集團(tuán)在今年8月也已經(jīng)啟動了BALLY的出售流程，向潛在買家發(fā)放了資料，近一段時間內(nèi)也不斷有消息，表示幾個公司都在競購BALLY，其中包括中國服裝生產(chǎn)商福建七匹狼、復(fù)星國際以及赫美集團(tuán)，而這筆交易很有可能在今年年底前完成。2008年，JAB以6.5億美元的價格收購了BALLY，它當(dāng)時的年銷售額超過 4.11億美元。

160歲的BALLY在中國的年輕化決心

有數(shù)據(jù)顯示，2016財年BALLY品牌年銷售額增幅為4%，折舊攤銷前利潤更增長了100%，批發(fā)渠道銷售額則大漲20%，其中負(fù)責(zé)機(jī)場免稅店的旅游零售部門增長最為強(qiáng)勁。BALLY的CEO - Frédéricde Narp表示品牌年銷售額最快將在2021年進(jìn)入10億歐元俱樂部。

包括中國和日本在內(nèi)的亞洲市場仍然是BALLY的第一大主場，中國消費(fèi)者去年為品牌創(chuàng)造的銷售額占品牌總銷售額的54%，每年將近一半的BALLY商品被中國消費(fèi)者買走。某種程度上增加了中國資本收購BALLY的砝碼。

為了發(fā)展中國市場的業(yè)務(wù)，6月，BALLY宣布中國女演員唐嫣為BALLY首位亞太區(qū)品牌代言人；完全由BALLY自營的品牌官網(wǎng)BALLY.CN也于今年已經(jīng)正式在中國上線。

本季，BALLY又?jǐn)y手格萊美獲得者、音樂制作人 Swizz Beatz ，與西班牙藝術(shù)家Ricardo Cavolo打造了一個嘻哈的不得了的聯(lián)名限定系列，擁抱新一代的年輕消費(fèi)者。

BALLY x SWIZZ聯(lián)名限定系列

BALLY的新東家或許只有到年底才能等來答案，JAB集團(tuán)在考察所有買家時，或許和出售Belstaff如出一轍，想要為BALLY找到的是最“合適”的歸宿。