30w票價(jià)與“美到摔倒”，維秘秀是大叔的幻想秀場還是娛樂盛宴？

昨晚，Victoria's Secret在中國開啟了首秀，上海梅薩德斯奔馳文化中心已然成為一個(gè)巨型的“荷爾蒙制造廠”。在經(jīng)歷了多位嘉賓天使被“拒簽”、張靚穎成為首位華人演唱嘉賓，被稱作“撕X之路”的《天使之路》的冠軍風(fēng)波、被炒到30w的票價(jià)，讓一向“戲多”的維秘秀在中國的首次落地也貢獻(xiàn)了更多看點(diǎn)。

30w票價(jià)、拒簽與“撕X之路”，首落中國的維秘依然“戲足”

自1995年開始的維密秀場已然已經(jīng)成為時(shí)尚界的超級(jí)碗陣營，遍及180多個(gè)國家和地區(qū)的受眾群體，讓美國廣播電視網(wǎng)CBS僅僅購買播放版權(quán)也能賺的盆滿缽滿。

今年的維秘秀首次落地中國上海，這也是維秘首次在亞洲舉辦大秀，一方面是中國維秘粉們歡呼雀躍的內(nèi)心，而對(duì)于來自海外的嘉賓與維秘天使們而言卻可謂一波三折。

維秘秀每年都會(huì)邀請(qǐng)幾位表演嘉賓助陣，霉霉Taylor Swift數(shù)次登臺(tái)表演的視頻也在微博中流傳已久。而在今年，官方最初公布的表演嘉賓分別是水果姐Katy Perry、哈卷Harry Styles和Miguel。在這三位人氣嘉賓當(dāng)中，全球樂迷最為期待的便是與霉霉關(guān)系頗為“微妙”的水果姐的出場，不料大秀將至，水果姐卻因入境審批遭拒無緣亮相。 

除了表演嘉賓水果姐的無緣，在維秘天使中，除了gigi不來了，還有四位俄羅斯模特和一位尼日利亞模特同樣疑似因?yàn)楹炞C問題被拒，無緣2017上海維秘。故事總是有轉(zhuǎn)折點(diǎn)。在水果姐因簽證問題無緣2017維秘秀場之時(shí)，維密秀主辦方向中國歌手拋出了橄欖枝，于是當(dāng)張靚穎的名字出現(xiàn)在官宣表演嘉賓名單中時(shí)，維秘首次落地中國、首次邀請(qǐng)中國歌手登臺(tái)演出，更是給這場大秀憑添了些許儀式感。

然而這一屆維秘秀的“接地氣”還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。今年共有七位中國模特登上維密舞臺(tái)，除了參加面試的六位之外，最后一位由《天使之路》選秀而出，這檔被稱作“撕X之路”的節(jié)目堪稱上演了一場模特圈“宮心計(jì)”。

此次登上維秘秀場的中國超模有7位，本次大秀共有55位超模走秀，中國超模所占比例接近13%。中國軍團(tuán)除了劉雯、何穗、奚夢瑤、雎曉雯、謝欣、王藝均，還有一位去年剛剛高考完的19歲超模陳瑜。

維密秀從2014年開始對(duì)外界開放，據(jù)英國《每日電訊報(bào)》報(bào)道稱，當(dāng)?shù)刂鬓k方貼心地準(zhǔn)備了“天堂入場券”（超級(jí)前排座位），要價(jià)10萬英鎊。而在歷屆的維密秀中，票價(jià)炒到2萬美元的比比皆是。而在被黃牛“統(tǒng)治”的中國“票圈”中，這個(gè)數(shù)字沒有最夸張，只有更驚人。

此前，有消息稱，2017維密門票已經(jīng)被黃牛炒到35萬人民幣。而此前淘寶上公開的售價(jià)是9萬起步，15萬一張的早已售罄。不過官方也早已發(fā)出聲明：大秀為邀請(qǐng)制，并不官方出售或授權(quán)任何機(jī)構(gòu)或個(gè)人售賣秀票。所有未經(jīng)授權(quán)或偽造的秀票將無法進(jìn)入秀場。

是滿足中年大叔的幻想秀場，還是一次跨界營銷的商業(yè)伎倆？

大多數(shù)人的認(rèn)知中，維秘的受眾應(yīng)該屬于中年大叔，而在今年的維秘秀場已然成為一眾明星的露臉“紅毯秀”與網(wǎng)紅們的流量入場券。

今天晚上維密大秀開啟之前，首先進(jìn)行的是走紅毯環(huán)節(jié)，而紅毯當(dāng)中自然是身著盛裝陸續(xù)亮相的明星們的“主秀場”，鐘漢良，許魏洲，pgone，陳學(xué)冬，關(guān)曉彤，李小璐，鄭愷，徐璐，袁姍姍、郭碧婷、呂燕、蘇芒、吉克雋逸、陳冰、關(guān)曉彤等一眾明星紛紛亮相維秘紅毯。

不難理解，紅毯環(huán)節(jié)從來是明星的主秀場，而在“自家門前”開場的國際品牌大秀，怎能缺少明星的身影。而對(duì)于早早便在微博中秀出門票的網(wǎng)絡(luò)紅人們而言，又如何能夠錯(cuò)失這一彰顯身份與影響力的“良機(jī)”？

明星網(wǎng)紅紛紛蹭流量的同時(shí)，最大的贏家自然是維秘主辦方。維密秀早已脫離了維秘秀場中琳瑯滿目的漂亮內(nèi)衣本質(zhì)，除了各式商業(yè)人士的“生意場”外，制造“話題性”，玩轉(zhuǎn)跨界營銷才是維秘秀的營銷本質(zhì)，畢竟 話題性能夠?yàn)榭缃鐮I銷持續(xù)增加熱度，符合營銷的根本。

事實(shí)上，維多利亞的秘密這一品牌可謂是玩轉(zhuǎn)跨界營銷、制造話題的高手。除了維秘天使翅膀、與Fantasy Bra等象征著更高榮譽(yù)的設(shè)定之外，從2002年至今， CBS每年都要向維密支付約100萬美元的版權(quán)播放費(fèi)。

除了播出的版權(quán)費(fèi)，維密會(huì)上的一個(gè)不經(jīng)意露出，可能都是事前安排好的贊助商，比如施華洛世奇、富士膠片等，都曾是維密秀的贊助商。而對(duì)于今晚在上海舉辦的維密秀而言，資本早已經(jīng)瞄準(zhǔn)這場時(shí)尚界與眼球經(jīng)濟(jì)的盛會(huì)。OPPO 官方此前早已正式宣布成為 2017 維多利亞的秘密時(shí)尚秀的官方手機(jī)合作伙伴，并在后臺(tái)探訪了一遭維秘天使們的“心路歷程”。

早在今年9月，騰訊游戲便宣布了知名MOBA游戲《英雄聯(lián)盟》的戰(zhàn)隊(duì)都將擁有自己的主場城市，其中有三支戰(zhàn)隊(duì)的主場城市設(shè)在新一線城市：OMG俱樂部在成都，LGD俱樂部在杭州，Snake俱樂部在重慶。而在這之前，所有LPL戰(zhàn)隊(duì)的總基地都位于上海。而前幾星期在鳥巢舉辦的《英雄聯(lián)盟》S7全球總決賽，也成為了中國電競歷史中最具標(biāo)志性的事件之一。

從英雄聯(lián)盟音樂節(jié)落地北京鳥巢到Victoria's Secret在上海梅賽德斯奔馳中心開秀，國際品牌正在不斷向中國市場伸出橄欖枝，并在中國市場不斷加碼，而在一系列擁抱線上線下用戶的跨界營銷方式中，能夠抓住“話題性”無疑是玩轉(zhuǎn)跨界營銷的重點(diǎn)。在經(jīng)歷了30w票價(jià)的強(qiáng)勢吸睛、國內(nèi)《天使之路》的撕逼升溫與邀請(qǐng)中國歌手登臺(tái)演出、并將維秘秀變成了明星網(wǎng)紅的流量紅毯秀場，這場維秘大秀在奉上看點(diǎn)的同時(shí)，無疑是一次成功的跨界營銷的商業(yè)伎倆。