“男人的衣柜”要變“女人的衣柜”？海瀾之家30億發(fā)力女裝和電商

昨日晚間，海瀾之家發(fā)布公告稱，擬公開(kāi)發(fā)行可轉(zhuǎn)債募資30億元用于產(chǎn)業(yè)鏈信息化升級(jí)、物流園區(qū)建設(shè)及愛(ài)居兔研發(fā)辦公樓建設(shè)。

從已公布的各項(xiàng)目資金分配來(lái)看，此次募資30億元的五分之四，即20多億元資金都將用于加碼女裝和電商業(yè)務(wù)。

女人的衣柜？

事實(shí)上，這也是近兩年海瀾之家快速發(fā)展的兩大業(yè)務(wù)板塊。記者查閱發(fā)現(xiàn)，在2016年度海瀾之家旗下各品牌營(yíng)收增幅最高的就是女裝品牌愛(ài)居兔。到2016年底，愛(ài)居兔全年?duì)I收同比上年增長(zhǎng)高達(dá)67%，主品牌海瀾之家營(yíng)收同比僅增長(zhǎng)8.98%。

到2017年，這一勢(shì)頭依然延續(xù)。據(jù)10月25日公布三季報(bào)顯示，今年前三季度，愛(ài)居兔營(yíng)收同比增長(zhǎng)達(dá)76.96%，位居各品牌之首，海瀾之家營(yíng)收則同比微增1.24%。這顯然與2015年海瀾之家品牌營(yíng)收、凈利雙增20%以上的業(yè)績(jī)表現(xiàn)有著明顯差距，顯示這一主品牌在發(fā)展到一定規(guī)模后，上升空間有限，增勢(shì)日漸放緩。

女裝品牌愛(ài)居兔因此成為拉動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的新動(dòng)力。從2016年度海瀾之家的門(mén)店拓展情況來(lái)看，到2016年底，愛(ài)居兔擁有門(mén)店 630 家，全年新開(kāi)店348家，調(diào)整24家，凈增324家，門(mén)店總營(yíng)業(yè)面積較2016年初增長(zhǎng)98.89%。到今年前三季度，愛(ài)居兔再凈增門(mén)店286家，品牌門(mén)店總數(shù)達(dá)916家。而在今年8月，海瀾之家還入股了有“中國(guó)版ZARA”之稱的快時(shí)尚品牌UR，其女裝產(chǎn)品近年來(lái)亦是頗受都市年輕女性喜愛(ài)。

全渠道融合

電商方面，早在2011年海瀾之家就開(kāi)始了電商業(yè)務(wù)，不過(guò)線上銷(xiāo)量始終一般，到2016年底實(shí)現(xiàn)收入4.37 億元，僅占公司總收入的5.17%。但隨著新零售的發(fā)展，特別是年初海瀾之家董事長(zhǎng)之子周立宸接棒出任集團(tuán)總裁，海瀾之家開(kāi)始表現(xiàn)出明顯的向年輕人靠攏。尤其是今年9月，海瀾之家正式宣布與線上巨頭阿里巴巴達(dá)成戰(zhàn)略合作。在業(yè)內(nèi)看來(lái)，其兩者的強(qiáng)強(qiáng)合作勢(shì)必將開(kāi)啟新零售新局。而對(duì)海瀾之家來(lái)說(shuō)，自身強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系，再加上阿里平臺(tái)所擁有的豐富消費(fèi)者大數(shù)據(jù)資源，勢(shì)必將如虎添翼，也將開(kāi)啟其電商業(yè)務(wù)的新征程。

據(jù)此次募資的可行性分析報(bào)告來(lái)看，海瀾之家擬投入募資19.5億元的物流園區(qū)項(xiàng)目建成后，將進(jìn)一步提升其物流處理能力，與公司的電商業(yè)務(wù)發(fā)展相匹配，同時(shí)支持未來(lái)三年愛(ài)居兔業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)對(duì)物流倉(cāng)儲(chǔ)的需求，并解決退貨過(guò)程中剪標(biāo)、換標(biāo)、臨時(shí)周轉(zhuǎn)等輔助性工作對(duì)倉(cāng)庫(kù)的需求，提升現(xiàn)有倉(cāng)儲(chǔ)系統(tǒng)的使用率。

擬投入4.3億的愛(ài)居兔研發(fā)大樓則是為適應(yīng)女裝市場(chǎng)時(shí)效性強(qiáng)、周期短、變化快等特點(diǎn)，以滿足時(shí)下都市女性消費(fèi)者不斷變化的消費(fèi)偏好，提升產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)能力與市場(chǎng)應(yīng)變能力。海瀾之家表示，服裝產(chǎn)品的銷(xiāo)量與SKU呈階梯式匹配關(guān)系，因此在新品牌上線時(shí)，需要提前配備大量的研發(fā)設(shè)計(jì)人員，以增強(qiáng)研發(fā)力量。

智慧門(mén)店升級(jí)體驗(yàn)

記者注意到，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，各服裝品牌企業(yè)也愈加重視與消費(fèi)者的互動(dòng)，正不斷通過(guò)門(mén)店的信息化建設(shè)提升服務(wù)水平，以提高消費(fèi)滿意度，加深對(duì)品牌的認(rèn)可度。像在此次募資中，海瀾之家還計(jì)劃對(duì)其門(mén)店進(jìn)行信息化、智能化、數(shù)字化升級(jí)改造，提供更加人性化、便捷化、科技化的購(gòu)物體驗(yàn)。

在6.2億元的升級(jí)信息化項(xiàng)目中，海瀾之家計(jì)劃在原有信息系統(tǒng)基礎(chǔ)上，進(jìn)一步打通總部與門(mén)店、供應(yīng)商之間的全產(chǎn)業(yè)鏈信息化溝通，屆時(shí)將通過(guò)智慧門(mén)店來(lái)推動(dòng)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，以快速響應(yīng)客戶需求，縮短產(chǎn)品生產(chǎn)周期和新品上市時(shí)間，進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和庫(kù)存，提升整體運(yùn)營(yíng)效率。