愛馬仕睡不著覺了，Gucci 突然宣布不再使用動物皮毛

時尚行業(yè)無時無刻都充滿了變數(shù)，傳統(tǒng)和規(guī)則隨時都會被推翻，現(xiàn)在奢侈品牌對皮草的態(tài)度正發(fā)生巨大的轉(zhuǎn)變，不斷打破行業(yè)規(guī)則的奢侈品牌Gucci突然宣布將放棄使用動物毛皮制造商品。

在本月11日倫敦時尚學(xué)院召開的開云可持續(xù)發(fā)展講座上，Gucci首席執(zhí)行官Marco Bizzarri宣布馳加入國際零皮草聯(lián)盟（Fur Free Alliance） ，承諾從2018春夏系列開始不再使用動物皮草。消息傳出后，獲得大量消費者的肯定，紛紛表示將會購買Gucci的產(chǎn)品。

國際零皮草聯(lián)盟是一個由超過40個動物保護組織所組成的國際聯(lián)盟，在全世界擁有數(shù)以百萬的支持者，它致力于在世界各地終止皮草產(chǎn)業(yè)以及為取得動物皮草而進行的屠殺行為。為實現(xiàn)這一目標(biāo)，國際零皮草聯(lián)盟致力于包括告知公眾皮草產(chǎn)業(yè)給動物造成的傷害，推進立法行動并根據(jù)需要進行深入調(diào)查，呼吁目標(biāo)消費者和時尚行業(yè)選擇皮草替代品等行動。

Marco Bizzarri強調(diào)，可持續(xù)發(fā)展計劃主要有三大核心，包括環(huán)境、人文和新模式。Gucci現(xiàn)在已加入國際零皮草聯(lián)盟，表明完全致力于使可持續(xù)性成為品牌商業(yè)模式的戰(zhàn)略核心。

隨著動保理念漸漸深入人心，越來越多的人反對為了一件衣服而令動物付出生命代價，時尚圈也興起一股用仿真皮草代替動物皮草的風(fēng)潮。英國人造皮草品牌 Shrimp 創(chuàng)辦人 Hannah Weiland 則認(rèn)為，人造皮草已經(jīng)不再只是單純的趨勢，而是作為一種全新的消費選擇。

近年來，已經(jīng)有數(shù)百個時尚品牌宣布棄用皮草，包括Armani, Hugo Boss, Ralph Lauren, Stella McCartney, Tommy Hilfiger等。不過，目前承諾不再使用動物皮草的大多數(shù)是平價品牌，皮草消費與制造大宗業(yè)務(wù)的還是奢侈品牌和高端精品居多，畢竟那是奢侈品牌利潤最大的其中一部分。

動物皮毛聯(lián)盟主席Joh Vinding認(rèn)為，設(shè)計師和消費者擁有創(chuàng)造的自由，而奢侈并不是代表要去虐待動物。

有分析人士表示，作為目前最有人氣的奢侈品牌Gucci的這個舉動勢必對行業(yè)產(chǎn)生巨大的影響，現(xiàn)在，奢侈品牌對于永續(xù)發(fā)展和動物保護的策略，也會影響消費者掏出錢包的意愿。這毫無疑問對一直使用珍稀動物皮作為原材料賺取高利潤的愛馬仕構(gòu)成巨大壓力。

2015年，愛馬仕陷入虐殺鱷魚風(fēng)波，善待動物組織PETA控告兩個分別位于德州和津巴布韋的愛馬仕鱷魚皮供應(yīng)商虐殺鱷魚，并發(fā)表秘密錄制的農(nóng)場錄像，視頻中在愛馬仕鱷魚皮供應(yīng)商的養(yǎng)殖場里一只鱷魚在同類面前被割喉，引發(fā)廣泛的爭議，Jane Berkin看到視頻后一度要求愛馬仕停止用她的名字命名手袋。PETA后來甚至采取購買愛馬仕股份來阻止其使用珍稀動物皮作原材料。據(jù)了解，愛馬仕鉑金包標(biāo)價1.05萬英鎊(約合人民幣10萬元)至15萬英鎊(約合人民幣145萬元)不等，具體價格根據(jù)所用動物皮而定。

有分析指自2015年愛馬仕虐殺鱷魚視頻發(fā)布以來，讓愛馬仕鉑金包手袋的形象大打折扣，也令它受追捧的程度有所放緩，也影響了公司的股價提振。

為了平息輿論壓力，愛馬仕首席執(zhí)行官Axel Dumas親自對PETA的質(zhì)疑做出回應(yīng)，稱愛馬仕確保其包括生產(chǎn)的Birkin和Kelly系列包包的供應(yīng)商們都遵循了道德行為規(guī)則與國際法規(guī)。他在會上強調(diào)，理解并尊重善待動物組織的擔(dān)心，但不代表公司要接受PETA在農(nóng)牧方面的態(tài)度，愛馬仕的農(nóng)牧生產(chǎn)條件嚴(yán)格遵守國際法規(guī)條例，公司一直都在關(guān)注保護和善待動物。

早在2012年，PETA的成員們曾穿上服飾，戴上面具，走在街頭呼吁愛馬仕停止出售用動物皮草制成的皮草制品，這是愛馬仕揮之不去的一道難題。

有分析人士表示，在包括LV，Chanel,愛馬仕，Prada和Gucci的五大奢侈品牌陣營中，Gucci正在大膽的打破平衡，得益于年輕化的戰(zhàn)略成功，Gucci今年上半年銷售額猛漲43%，收入錄得28.32億歐元，這也意味著Gucci在收入規(guī)模上首次超越愛馬仕。去年Gucci的全年收入為43億歐元，愛馬仕則為約50億歐元。

從各種跡象看來，敢于冒險的Gucci有更大的野心。有分析人士表示，在奢侈品行業(yè)必須不斷的創(chuàng)新和進化才能持久的在業(yè)績的正常軌道，品牌進化則需要長時間的文化培養(yǎng)和支撐。 在深化消費者認(rèn)知這一點上，Gucci突然180度的轉(zhuǎn)變不再使用動物皮毛可以看做是一次著眼長遠的戰(zhàn)略。在不斷的印象強化之下，人們開始有更多理由購買Gucci，不僅僅是為了美，還有深刻的品牌消費內(nèi)涵。

“如今的世界變化太快，墨守成規(guī)根本就不是一種選擇”，Marco Bizzarri在發(fā)言中說到，“我們并不完美，但是我們在盡最大努力來完善我們正在做的事情”。

截止至目前，包括愛馬仕、LV、Fendi等品牌對Gucci突然放棄使用動物皮毛未作任何評論。