奢侈品業(yè)績不佳 Gucci頻繁打折致購買意愿降低

分享到： | | | | 2015-11-20 13:34

今夏，Gucci在上海等地史無前例地拉開夏季折扣季，大部分商品直接五折，消息一出即引發(fā)顧客搶購，將庫存甩了個(gè)底朝天。

改“高冷”為“甩賣”，Gucci再度打折，最低至五折，在經(jīng)歷了幾天VIP日后，從今天開始向公眾開放。而記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大幅度的折扣反而引起了一些潮人的逆反，不少該品牌的VIP用戶表示不愿購買，而一些白領(lǐng)也覺得Gucci頻繁打折，已從高端奢侈品牌“降級”，購買意愿也有所降低。

打折力度再次探底

今夏，Gucci在上海等地史無前例地拉開夏季折扣季，大部分商品直接五折，消息一出即引發(fā)顧客搶購，將庫存甩了個(gè)底朝天。半年剛過余溫猶在，Gucci又放出大招，悄悄開啟了冬季促銷，折扣力度又是大到五折和六折。

昨天，Gucci芮歐廣場店工作人員透露，確實(shí)是從17日開始啟動了冬季折扣季，目前僅限VIP顧客。據(jù)介紹，此次冬季促銷鞋子、圍巾、衣服等打折力度均是對折，包袋均是六折的降幅，國內(nèi)所有門店都參加。

不過，與夏日盛況形成鮮明對比的是，店內(nèi)冷冷清清，還有店員在VIP開放時(shí)段已向普通顧客“預(yù)購”。一名前來逛店的VIP顧客轉(zhuǎn)了一圈之后，空手而返，她告訴記者，“打折會影響到奢侈品的品牌效應(yīng)，這牌子打折力度那么大，大家像買白菜一樣搶，反而就不想買了�！�

奢侈品業(yè)績不佳

奢侈品牌正以各自不同的方式，宣告國內(nèi)奢侈品行業(yè)入冬。

近年以來，Gucci業(yè)績表現(xiàn)不佳。一名Gucci員工告訴記者，打折是因?yàn)镚ucci內(nèi)部的人事變化，原本的創(chuàng)意總監(jiān)換人了。業(yè)內(nèi)人士分析，Gucci首席執(zhí)行官加速推進(jìn)品牌的重新定位，為讓首席配飾設(shè)計(jì)師替代了原創(chuàng)意總監(jiān)。為了將前任創(chuàng)意總監(jiān)的這一頁翻過去，清空前幾季存貨。

和Gucci委身再降價(jià)做法不同的是，另一品牌LV索性直接關(guān)店，陸續(xù)關(guān)掉了在烏魯木齊、廣州和哈爾濱的三家門店，有一家還是營業(yè)了12年的老店。業(yè)內(nèi)有消息傳出，“中國20%的LV店將在2016年中期前關(guān)閉，按這個(gè)速率，平均每個(gè)月會關(guān)閉一家門店。”

相關(guān)業(yè)內(nèi)人士稱，最近兩年，一些全球定價(jià)頗高的奢侈品品牌，紛紛開始調(diào)整在華營銷模式。不過專家表示，未來消費(fèi)者仍會回流，但此前勢必先關(guān)更多店面。“消費(fèi)者回流，一是消除海內(nèi)外價(jià)差，另一個(gè)是需提供網(wǎng)絡(luò)便利。大部分人認(rèn)為境內(nèi)外價(jià)差在10%-20%是能接受的，不用承受機(jī)票和時(shí)間成本出國購買�！�

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