2017年最值得關注的美國零售品牌有哪些？

分享到： | | | | 2017-1-17 10:51

去年是美國零售行業(yè)的轉(zhuǎn)變之年。隨著社交媒體的崛起，數(shù)字營銷和名人代言等手段也為零售商提供了接觸顧客的新方式。

在這場變革中，有一些公司想追隨趨勢并占得先機，自然成為了2017年最值得我們密切關注的美國零售品牌。

American Eagle

據(jù)美國投資銀行Piper Jaffray在2016年秋天做的一份調(diào)查顯示，American Eagle被評選為美國高收入青少年女性的首選品牌。

Piper Jaffray的分析師Neely Tamminga在報告中寫道：“通過向消費者宣傳身體自信（Body Positive）的時尚理念，同時繼續(xù)投資于面料及風格等核心競爭力，American Eagle的努力和關注點顯然讓他們得到了比以前更多的顧客�！�

American Eagle成功背后的驅(qū)動力是該零售商的內(nèi)衣品牌——Aerie。該品牌放棄使用Photoshop的案例已經(jīng)成為了頭條新聞，他們稱這樣做的原因是想在宣傳中展示女性更加真實的身體形象，而這一舉措也得到了驚人的銷售成效。

維多利亞的秘密

隨著Aerie的興起，維多利亞的秘密（Victoria's Secret）不得不做出一些重大改變，以便更從容地應對2017年的市場競爭。

在看到Aerie的裹胸式內(nèi)衣（bralettes）取得成功后，維多利亞的秘密也向其商店添加了一系列新風格的運動型胸罩。

Lululemon（美國瑜伽服裝品牌）

Piper Jaffray在一份針對青少年消費的年中報告發(fā)現(xiàn)，Lululemon的緊身褲仍然是美國青少年的時尚首選。

Calvin Klein（CK）

CK正在使用當下熱門的明星名人來推動營銷。它在社交媒體上的#My Calvins推廣活動得到了超模Kendall Jenner和演員Bella Throne的支持。

另外，CK正在融入舒適內(nèi)衣的趨勢當中，其推出的胸罩宣傳語為“誘人的舒適（seductivecomfort）”。同時，CK還開始銷售大尺寸的內(nèi)衣，CK表示，大尺寸內(nèi)衣可能將占到總業(yè)務的25%-30%。

Under Armour

Under Armour在過去兩年中的年增長率約為30％。雖然該公司表示，公司的增長步伐將在未來兩年放緩。但Under Armour正在成為運動鞋行業(yè)的有力競爭者，還與世界上最知名籃球運動員之一斯蒂芬?guī)炖锖献魍瞥隽艘幌盗谢@球鞋。

Everlane

Everlane是該名單上唯一沒有實體店的服裝零售商。

Everlane成立于2010年，是首批把電商和供應鏈透明度作為優(yōu)先重點的品牌之一。如今，通過淘汰中間商降低價格的網(wǎng)絡零售商非常多，但Everlane在這方面的優(yōu)勢還是很明顯。

在2016年，Everlane推出了一些新鞋，還沒發(fā)布就有6500名購物者在其官網(wǎng)上進行了預訂。2017年，Everlane還會推出更多新款服裝、包括過膝寬松褲、懶漢鞋和毛衣連衣裙。

阿迪達斯

阿迪達斯有希望在2017年追上美國最大的運動服飾公司——耐克。

目前，阿迪達斯在耐克的總部波特蘭開設了一個新的設計實驗室，推出了價格昂貴的新產(chǎn)品設計，并把如Stan Smith（斯坦•史密斯）等復古款式重新定位成時尚款式。此外，名人代言和合作伙伴產(chǎn)品，如與Kanye West合作的Yeezy系列，已經(jīng)幫助阿迪達斯成為一個最值得人們關注的現(xiàn)代時尚品牌。

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