最近,New Balance就和周杰倫旗下的潮牌Phantaci玩起了合作。形式是以周杰倫過(guò)往專輯里的經(jīng)典歌曲為靈感,特別設(shè)計(jì)一款New Balance 997.5鞋。初步預(yù)計(jì)是十雙,目前已全部曝光,創(chuàng)意分別來(lái)自《印第安的老斑鳩》、《忍者》、《半獸人》、《三年二班》、《黃金甲》、《牛仔很忙》、《龍戰(zhàn)騎士》、《跨時(shí)代》和《十二新作》、《鞋子特大號(hào)》。
滿城盡帶黃金甲的鞋是什么樣子的?哪雙鞋喚起了你對(duì)周杰倫的歌的回憶?
當(dāng)周杰倫和《滿城盡帶黃金甲》變成這般模樣...
曾經(jīng)的回憶是否已被喚起。
最近,New Balance就和周杰倫旗下的潮牌Phantaci玩起了合作。形式是以周杰倫過(guò)往專輯里的經(jīng)典歌曲為靈感,特別設(shè)計(jì)一款New Balance 997.5鞋。初步預(yù)計(jì)是十雙,目前已全部曝光,創(chuàng)意分別來(lái)自《印第安的老斑鳩》、《忍者》、《半獸人》、《三年二班》、《黃金甲》、《牛仔很忙》、《龍戰(zhàn)騎士》、《跨時(shí)代》和《十二新作》、《鞋子特大號(hào)》。
“印地安斑鳩,球鞋穿著走,這里什么特別的鞋子都有,想要就來(lái)找我”
印第安老斑鳩—2000.11《Jay》
設(shè)計(jì)靈感:將美國(guó)西部印第安元素融入鞋中,象征印第安人的冒險(xiǎn)歷史,給人悠久的氛圍感
“いちにさんし,球鞋的真諦”
忍者—2001.09《范特西》
設(shè)計(jì)概念:紅色鞋身重現(xiàn)《范特西》專輯封面,鞋墊上隱藏的“忍”字、后跟忍者鏢符號(hào),完美詮釋忍者精神
“面對(duì)炒賣的邪吻,不被污染的轉(zhuǎn)身”
半獸人—2002.07《八度空間》
設(shè)計(jì)靈感:以黑色間隔走向白色,鞋墊上的人骨圖像,凸顯褪去獸性轉(zhuǎn)化為人的概念
“穿搭不用太夸張我是三年二班”
三年二班—2003.07《葉惠美》
設(shè)計(jì)靈感:以無(wú)暇白色貫徹整體設(shè)計(jì),讓人回憶起那純真無(wú)邪的青春歲月和學(xué)生時(shí)代
“滿城盡帶黃金甲,限量球鞋穿腳下”
黃金甲—2006.12《依然范特西》
設(shè)計(jì)靈感:鞋款設(shè)計(jì)方面運(yùn)用金色漆皮將997.5塑造成電影主色調(diào)的金色,呼應(yīng)了電影中冷酷慘烈的悲情美感
“不用麻煩了,我穿球鞋就好了,牛仔很忙的”
牛仔很忙—2007.11《我很忙》
設(shè)計(jì)靈感:不規(guī)則的加工仿佛描述身經(jīng)百戰(zhàn)的牛仔與琳瑯滿目的光榮事跡,象征英勇善戰(zhàn)的牛仔對(duì)任何事都能手到擒來(lái)
“我堅(jiān)決,要穿這一雙球鞋,這世界誰(shuí)被狩獵”
龍戰(zhàn)騎士—2008.10《魔杰座》
設(shè)計(jì)靈感:取樣于專輯封面中杰倫身著的龍族戰(zhàn)甲,打造出充滿未來(lái)奇幻世界觀
“我跨越過(guò)世代,如獸般的姿態(tài),球鞋喚醒沈睡的血脈”
跨時(shí)代—2010.05《跨時(shí)代》
設(shè)計(jì)靈感:依照專輯封面故事,以華美詭譎的蕾絲包裹鞋身比喻長(zhǎng)生不老的吸血鬼,隱約散發(fā)出吸血鬼王子淡淡的優(yōu)雅與神秘。
“小傻瓜這不是白球鞋,是比較白的白球鞋”
十二新作—2012.12《十二新作》
設(shè)計(jì)靈感:以封面主體的白色獨(dú)角獸延伸而成的設(shè)計(jì)概念,New Balance鞋款較少出現(xiàn)的白色短毛絨鞋身,與傳說(shuō)中潔白罕見(jiàn)的獨(dú)角獸相互對(duì)應(yīng),一覽低調(diào)華麗的J式風(fēng)華。
“我戴著圓頂禮貌,鞋子特大號(hào)”
鞋子特大號(hào)—2014.12《哎呦,不錯(cuò)哦》
設(shè)計(jì)靈感:來(lái)自于喜劇泰斗卓別林,將“反差”的概念注入設(shè)計(jì)之中,鞋身主體以黑白對(duì)比色分割,充沛飽滿的創(chuàng)作想法與天馬行空的周杰倫有著密不可分的連接感。
10張歷年專輯中的經(jīng)典歌曲勾起大眾的集體回憶,而相關(guān)元素的加入也讓New Balance 997.5有了不一樣的感覺(jué)——產(chǎn)品同質(zhì)化遠(yuǎn)沒(méi)有外界炒的那般厲害,細(xì)微的變化就能讓人有不同的體驗(yàn)。
這就是洞察,品牌做內(nèi)容其實(shí)也無(wú)外乎大性情、大情懷、大興趣這幾個(gè)角度。關(guān)鍵是看怎么能深入一些,能和別人不太一樣了,那樣最好這幾年。這幾年,我們記住了李宗盛和New Balance的珠聯(lián)璧合,而其實(shí)NewBalance做的不只是這個(gè)——一個(gè)歷史悠久的品牌格外需要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容去傳遞一種沉淀和厚度。而每年都能有一些不同的動(dòng)作和策略,去增加一些品牌資產(chǎn)和客戶忠誠(chéng)度,這對(duì)百年品牌無(wú)疑是好的。久而久之,品牌的故事就會(huì)被不同階層、不同背景、不同層次的人所接受和傳達(dá)。你會(huì)發(fā)現(xiàn),NewBalance可以是猶如李宗盛般的人文,也可以是猶如周杰倫般天馬行空。而這些品牌資產(chǎn)最終都是品牌自己的,誰(shuí)也搶不走。很多時(shí)候,廣告和營(yíng)銷都只是手段,最終還是要著眼和服務(wù)于品牌,同時(shí)盡可能的展現(xiàn)長(zhǎng)久的價(jià)值和魅力。
對(duì)了據(jù)說(shuō),上面那些鞋子只是概念鞋,想像周董一樣穿起來(lái),看來(lái)是比較懸了。
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