American Apparel花落Gildan后續(xù)：被拍賣只值8800萬美元

援引路透社消息靈通人士消息，加拿大服裝制造商Gildan Activewear集團（GIL.TO）在周一舉辦的競標會上將競拍金額提高至8800萬美元，成功將2016年度二次申請破產保護的美國服飾品牌American Apparel收歸旗下。

　　截至發(fā)稿，American Appare與Gildan集團均未對此作出評論，拍賣細節(jié)暫未披露。有分析師稱，American Apparel被Gildan集團的成功收購意味一個美國制造時代的流行文化終結。

　　Gildan集團總部位于加拿大蒙特利爾，除了經營代工廠外，旗下也有自營品牌，如Gildan、Gold Toe和Anvil等，在全球擁有員工超過4萬名，目前市值約為70億美元。

　　據(jù)悉，交易完成后，Gildan集團將不會改變品牌目前在美國所有的共110家門店結構，但獲得了品牌商標使用權，并分擔品牌部分的生產業(yè)務。

　　Gildan通過收購取得了品牌在美國加州制衣廠的所有權，同時，未來90%的American Apparel服裝將在成本較低的地區(qū)生產，如擁有紡織與配送中心的北卡羅來納州和格魯吉亞等。此前Gildan集團傳播營銷副zhuxi Garry Bell曾表示，不會讓全部產品都保持美國制造。

　　據(jù)分析人士透露，為響應新總統(tǒng)特朗普“讓制造業(yè)重回美國”的號召，除Gildan集團外，有意競標American Apparel的企業(yè)在上周增至4家，分別為加州服裝制造商Next Level Apparel、Amazon (AMZN.O)、Forever 21和品牌管理公司Authentic Brands Company (AROPQ.PK)。

　　Gildan集團作為“假馬”（stalking horse）競拍者，一開始的報價為6600萬美元。該報價包括收購品牌知識產權以及潛在的一些制造業(yè)資產的價格，其中還要確保南加州的3500名員工不被辭退。任何一家希望將American Apparel收入囊中的零售商所出價格需要高于這一報價。

所謂假馬競拍，是指一家破產的公司選擇一個有興趣的公司設定一個最低競購價格。這樣，其他潛在競購者不能提出低于這個價格的進行收購。

　　今年11月，American Apparel公司已停止向英國，澳大利亞和加拿大的品牌門店發(fā)送產品，并將英國剩余的13家門店交由KMCP打包出售，決定退出英國市場。 同一周內，破產法院法官也命令American Apparel公司在30天內向FTI咨詢公司支付203萬美元款項，以及向無擔保債權人委員會支付125萬美元的欠款。

以其充滿性暗示廣告著稱的American Apparel由Dov charney于1986年在美國創(chuàng)立，在品牌巔峰時期，American Apparel市值超過5億美元，并擁有超過6億美元營業(yè)額，但現(xiàn)在品牌收入已被嚴重削減，陷入過多的庫存剩余和公司效率低下的泥潭，公司從2009年開始出現(xiàn)虧損，上個財年American Apparel 錄得高達7500萬美元的虧損。

　　公司試圖從Dov Charney掌權時期的性感服飾風格轉型， 由于股價長期低于一美元，American Apparel 在2015年11月6日被紐交所除牌。 American Apparel首次宣布破產的僅僅6個月后，創(chuàng)始人和首席執(zhí)行官Dov Charney由于無法扭轉公司一直虧損的局面，最終選擇下臺。

　　目前，各種公開資料顯示American Apparel債務嚴重，其出售的價格也在不斷縮水。 去年 10 月，上任僅 2 年的 American Apparel  CEOPaula Schneider 宣布辭職，這一年來她未能挽救每況愈下的業(yè)績，并第二次為 American Apparel申請了破產保護。

　　American Apparel曾經受到當時年輕消費者的大力追捧，但近年來，美國的青少年服裝零售受到蓬勃發(fā)展的電商和快時尚特別是H&M和Zara的猛烈沖擊，逐漸失去市場份額。去年以來，至少有八個青少年服裝零售商在殘酷的競爭和銷售停滯不前的情況下申請破產，其中包括Aeropostale Inc, Pacific Sunwear of California Inc, The Wet Seal Inc.。

　　12月底，American Apparel中國地區(qū)最后的兩家門店徹底停止營業(yè)，這標志著American Apparel 將徹底退出中國市場。根據(jù)破產法院記錄，品牌2015年度銷售額跌至4.97億美元。