快時尚H&M印度首店開業(yè) 將加速占領印度市場

H&M是印度政府自2012年起批準國外單品牌零售商在印度設立全資業(yè)務后，首個獨資的國際品牌公司。不過根據(jù)Foreign Direct Investment(FDI，外國直接投資)政策，H&M在印度當?shù)氐纳唐凡少彶坏蒙儆?0%。

在FDI政策更改后，Hennes & Mauritz AB 海恩莫里斯集團即向印度當局提交直接投資申請，而2013年11月底，印度Foreign Investment Promotion Board （FIPB）外商直接投資促進局開放綠燈，批準Hennes & Mauritz AB 海恩莫里斯集團在2013年4月份遞交的以直接投資方式進軍當?shù)厥袌龅纳暾�。�?jù)計劃書，Hennes & Mauritz AB 海恩莫里斯集團將投資72億盧比(約合1億歐元)在印度創(chuàng)立全資子公司H&M Retail India Ltd.，經(jīng)營H&M 品牌產(chǎn)品的生產(chǎn)制造、進出口、市場推廣、分銷、倉儲和零售，并計劃開設50家直營門店，銷售衣服、鞋履、化妝品、手袋和時尚配飾、家居產(chǎn)品、玩具、廚房用品等9個類別產(chǎn)品。

印度首店開業(yè)當天，Hennes & Mauritz AB 海恩莫里斯集團首席執(zhí)行官Karl-Johan Persson及印度市場經(jīng)理Janne Einola 出席了開幕儀式。Karl-Johan Persson稱印度對集團是一個重要的機會，他同時表示印度正在興起大量的購物商場，而該國巨大的人口都將印度推向亞洲最重要的零售市場之一。2013年2月在印度接受印度媒體livemint 采訪時 Hennes & Mauritz AB首席執(zhí)行官Karl-Johan Persson曾發(fā)表類似關店：“印度是一個巨大的市場，這里有10億人口，而在瑞典我們只有900萬人口卻有150間門店，這取決于我們進入的時間，但是市場潛力無疑是巨大的，當我們進入印度市場，我們將會開一些店，如果一切如我們所愿，我們將會開始大肆擴張�！� 他希望H&M 可以滿足印度日益壯大的中產(chǎn)階級和向往西方生活方式的人群。

Hennes & Mauritz AB首席執(zhí)行官Karl-Johan Persson及印度市場經(jīng)理Janne Einola

不過，對于競爭劇烈的快時尚行業(yè)，H&M并不是第一個進駐印度市場，而是落后于Zara颯拉和Gap蓋璞。2010年Inditex SA (ITX.MC)就合作印度當?shù)亓闶凵蘐ata Group 成立合資公司助Zara 進軍印度市場，盡管FDI直接投資政策放開，但是Inditex SA方面表示暫時不會更改經(jīng)營模式;5月30日，Gap 蓋璞選擇同樣的New Delhi新德里Select Citywalk購物中心開設印度首店宣布進軍印度市場，Gap Inc. （NYSE:GPS） 蓋璞集團亦沒有選擇直接投資，而是與印度最大紡織集團Arvind Limited 旗下品牌零售公司Arvind Lifestyle Brands Limited.成立合資公司在印度運營品牌。

目前剩下唯一一個快時尚集團Fast Retailing Co. Ltd. (9983.T) 迅銷集團為在印度市場開店，不過該集團同樣對印度市場虎視眈眈。上年6月，納倫德拉·莫迪與日本服裝巨頭Fast Retailing Co. Ltd.迅銷集團主席柳井會面后發(fā)布簡短聲明，稱亞洲最大服裝連鎖品牌Uniqlo 優(yōu)衣庫正考慮從印度采購服裝產(chǎn)品，而在印度設立生產(chǎn)線可被看作是Uniqlo 優(yōu)衣庫正式進入印度發(fā)展的踏板。

對于在印度市場開店落后Zara、Gap，Karl-Johan Persson表示未來發(fā)展并不取決于開店時間先后，而是品牌能提供給消費者怎樣的產(chǎn)品和服務。

新世紀，特別是金融危機后“金磚四國”成為零售商最看重的擴張之地，但是過去兩年俄羅斯和巴西的貨幣貶值以及政治危機，上述兩國迅速衰退，特別是俄羅斯市場， 由于貨幣貶值、購買力極具下滑甚至爆發(fā)零售商撤離的局面，而試圖在俄羅斯市場擴張的零售商即使不撤店，保守都會持觀望態(tài)度不再繼續(xù)拓展新店。

零售商最寄予厚望亦是最重要的另一大“金磚國”中國在過去兩年同樣遭遇聚變，新一屆政府的反腐政策首先令奢侈品行業(yè)哀嚎遍野，2014年中國大陸奢侈品市場出現(xiàn)首次下跌。2015年，中國經(jīng)濟放緩的危機加劇、股市強烈震蕩和股災令部分投資股市中產(chǎn)階級血本無歸，上述經(jīng)濟形勢進一步打擊本來亦較萎靡的消費信心，令中國消費品市場震蕩下行，以服飾行業(yè)為例，今年8月份中國服裝類商品零售值僅增8.0%，為近年最低，1-8月中國服裝類商品零售類值累計增長僅為10.0%至5866.9億元。

與中國經(jīng)濟及消費下行形成對比的是，印度穆迪新政府領導的印度GDP今年被普遍認為將超過中國，首次引領亞洲經(jīng)濟增長。IMF在4月中旬發(fā)布的更新版《世界經(jīng)濟展望》報告預計，2015年印度GDP增速將由去年的7.2%升至7.5%，中國將由去年的7.4%降至6.8%，顯示作為亞洲兩大人口大國的經(jīng)濟增長將首次實現(xiàn)逆轉。另外穆迪新政府為刺激該國經(jīng)濟的新政亦被看做是零售業(yè)發(fā)展大好時機。該國在過去兩年不斷放開Foreign Direct Investment(FDI，外國直接投資)政策，從2012年起印度開始批準國外單品牌零售商在印度設立全資業(yè)務，不過要求這些零售商在當?shù)夭少?0%的商品。另外2014年印度政府表示計劃放寬外資電子商務業(yè)務的準入門檻，這讓該國零售行業(yè)迎來極大投資機遇，同時競爭亦同步加強。

Hennes & Mauritz AB 海恩莫里斯集團方面表示今年底將會在Vasant Kunj的Ambience Mall開設第二間門店，并于明年在 VR mall 開設 Bangalore 班加羅爾首店。