市值破145億的太平鳥(niǎo),董事長(zhǎng)說(shuō)絕非年零售額有百億這么簡(jiǎn)單

隨著太平鳥(niǎo)董事長(zhǎng)張江平敲響開(kāi)市金鑼?zhuān)�太平鳥(niǎo)成為2017年首家登陸A股主板市場(chǎng)的 “中國(guó)制造”時(shí)尚服飾企業(yè)。

2017年1月9日上午9時(shí)30分，寧波太平鳥(niǎo)時(shí)尚服飾股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“太平鳥(niǎo)”）于上海證券交易所正式上市。成為繼雅戈?duì)?/a>、森馬服飾、報(bào)喜鳥(niǎo)、步森股份和江南布衣之后的又一家浙江服裝上市公司。

太平鳥(niǎo)首次將發(fā)行5500萬(wàn)股，占總股本的比例不超過(guò)20％。募投資金將主要聚焦于營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、太平鳥(niǎo)慈東服飾整理配送物流中心以及信息化系統(tǒng)建設(shè)，同時(shí)還將用于新增238家直營(yíng)門(mén)店。

✦ 資金用途表

“上市對(duì)我來(lái)說(shuō)，只是一個(gè)平臺(tái)而已。這不僅僅是簡(jiǎn)單的融資，我更希望發(fā)揚(yáng)我們?cè)瓌?chuàng)的力量，上市后利用品牌影響力，讓品牌更具張力，更具競(jìng)爭(zhēng)力”。太平鳥(niǎo)董事長(zhǎng)張江平在接受采訪(fǎng)時(shí)表示。

增加供應(yīng)鏈的彈性，減少庫(kù)存壓力

招股書(shū)顯示，太平鳥(niǎo)2013、2014和2015年的營(yíng)業(yè)收入分別為383,116.74萬(wàn)元、499,905.33萬(wàn)元和590,333.67萬(wàn)元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為24.13％；凈利潤(rùn)分別為21,084.05萬(wàn)元、 43,071.60萬(wàn)元和53,301.00萬(wàn)元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為59.00％。

其中，直營(yíng)模式的收入（包括線(xiàn)上及線(xiàn)下）占品牌服飾運(yùn)營(yíng)主營(yíng)業(yè)收入比例為52.34％，加盟收入占比45.64％，代理銷(xiāo)售收入占2.02％。

而公司在 2013、2014、2015 年末，存貨賬面價(jià)值分別為86,773.94萬(wàn)元、106,280.26萬(wàn)元和150,874.75萬(wàn)元，占同期流動(dòng)資產(chǎn)的比例分別為43.04％、43.11％和50.30％。

✦ 太平鳥(niǎo)2013-2015年?duì)I業(yè)收入和庫(kù)存

“庫(kù)存管理上，我們利用線(xiàn)上的數(shù)據(jù)管理基礎(chǔ)，根據(jù)顧客需求做了供應(yīng)鏈改革。以前都是100％下單，現(xiàn)在只下單60％，余下40％的材料都保留，供隨時(shí)調(diào)整，這就是我們的柔性供應(yīng)鏈�！�

張江平提到，“未來(lái)，太平鳥(niǎo)會(huì)以小批量、多批次、快出貨的體系，增加供應(yīng)鏈的彈性，從而減小庫(kù)存壓力”。

當(dāng)前，太平鳥(niǎo)在全國(guó)31個(gè)省、市、自治區(qū)擁有近4000家門(mén)店。

根據(jù)歐睿（Euromonitor）報(bào)告，太平鳥(niǎo)在2014年中國(guó)中檔休閑服飾市場(chǎng)中總體排名位列第5，市場(chǎng)占有率（按終端零售額計(jì)）為3.5％。公司在2014年中國(guó)女士、男士中檔休閑服飾市場(chǎng)中均位列第6。

初步形成 “品牌+設(shè)計(jì)+渠道”模式

有市場(chǎng)分析人士表示，太平鳥(niǎo)“品牌+設(shè)計(jì)+渠道”模式初見(jiàn)雛形。

太平鳥(niǎo)旗下?lián)碛辛�大品牌，其中包括PEACEBIRD女裝、PEACEBIRD男裝、樂(lè)町、Mini Peace、MATERIAL GIRL女裝以及AMAZING PEACE男裝，覆蓋年齡層廣，風(fēng)格多元。品牌矩陣與區(qū)域銷(xiāo)售子公司雙線(xiàn)作戰(zhàn)，形成跨區(qū)域管理體現(xiàn)。

✦ 六大品牌圖

資料顯示，太平鳥(niǎo)年均開(kāi)發(fā)超過(guò)8,000款色新品投放市場(chǎng)，確保零售門(mén)店每1至2周上一次新品。

且公司各品牌均保持較高頻率的上貨波段，如2015年，PEACEBIRD女裝上新品36波段，PEACEBIRD男裝上新品32波段，樂(lè)町LED’IN上新品36波段，Mini Peace童裝上新品28波段。

根據(jù)招股書(shū)披露的信息顯示，截至2015年12月31日，公司設(shè)計(jì)人員已達(dá)509人。

未來(lái)發(fā)力購(gòu)物中心和電商渠道

未來(lái)，太平鳥(niǎo)將采取百貨、購(gòu)物中心、街店、電商相互協(xié)調(diào)的“四輪驅(qū)動(dòng)”的銷(xiāo)售渠道策略，并逐步提升購(gòu)物中心和電商的占比。

“購(gòu)物中心近年來(lái)是發(fā)展最為強(qiáng)勁的一個(gè)業(yè)態(tài)，而電商也不容小覷，在未來(lái)5年內(nèi)，我們電商零售額占比有望達(dá)到總零售的30％-40％。”張江平提到。

2013、2014和2015年，公司電商業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入分別為31,852.44萬(wàn)元、56,471.25萬(wàn)元和89,139.11 萬(wàn)元，占公司品牌服飾收入的比例分別為8.64％、11.66％和15.42％，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為67.29％。

而據(jù)張江平介紹，2016年太平鳥(niǎo)電商的銷(xiāo)售額已近20億，在總零售額中占比近20％。

其實(shí)早在2008年，太平鳥(niǎo)公司便已開(kāi)始從事電商業(yè)務(wù)。2007年，公司已建立自己的購(gòu)物網(wǎng)站。截至2015年12月31日，網(wǎng)上銷(xiāo)售渠道已擁有超過(guò)540萬(wàn)的注冊(cè)會(huì)員。

招股書(shū)顯示，目前，電商業(yè)務(wù)以銷(xiāo)售過(guò)季貨品為主，并積極嘗試當(dāng)季貨品銷(xiāo)售。銷(xiāo)售過(guò)季貨品的同時(shí)，電商事業(yè)部積極嘗試銷(xiāo)售當(dāng)季新品，新品售價(jià)與實(shí)體門(mén)店保持一致。

在門(mén)店形態(tài)上，隨著2016年湖南長(zhǎng)沙開(kāi)福萬(wàn)達(dá)開(kāi)出首家太平鳥(niǎo)集合店，張江平表示，未來(lái)在購(gòu)物中心中開(kāi)大店也是太平鳥(niǎo)一大方向。

張江平表示，未來(lái)太平鳥(niǎo)的門(mén)店拓展將 “以二、三線(xiàn)城市為重點(diǎn)，一線(xiàn)城市及四線(xiàn)城市并行推廣”。