消化Teenie Weenie的維格娜絲想成為“中國(guó)時(shí)尚界的Valentino”

中國(guó)南京的維格娜絲時(shí)裝股份有限公司于本月初宣布，以 57億人民幣收購(gòu)韓國(guó)青少年服飾品牌 Teenie Weenie 中國(guó)業(yè)務(wù)，但這筆交易只是公司實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)景規(guī)劃——“成為中國(guó)時(shí)尚界的 Valentino”的步驟之一。

維格娜絲副總裁陶為民表示，本次交易有助于緩解公司不斷下滑的銷(xiāo)售額和利潤(rùn)。為了專(zhuān)注于奢侈產(chǎn)品線，公司此前關(guān)閉了三分之一的低端門(mén)店。維格娜絲正計(jì)劃在米蘭開(kāi)設(shè)首家海外門(mén)店。

陶為民接受采訪時(shí)表示：希望能找到一個(gè)能提振公司表現(xiàn)的品牌，作為一家上市公司，如果重組后很長(zhǎng)一段時(shí)間才盈利，市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)負(fù)面反應(yīng)。此次成功收購(gòu)會(huì)讓以后的交易更大膽些。

中國(guó)越來(lái)越多的中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者愿意花更多錢(qián)購(gòu)買(mǎi)優(yōu)質(zhì)商品，維格娜絲正試圖獲得這一階層的青睞。相較于擁有 1400家中國(guó)門(mén)店的 Teenie Weenie ，維格娜絲目前僅有 215家門(mén)店。陶為民表示，極可能會(huì)進(jìn)一步整合。

消化 Teenie Weenie

維格娜絲計(jì)劃投資市場(chǎng)占有率不斷下滑的 Teenie Weenie 女裝產(chǎn)品線，促進(jìn)其增長(zhǎng)。Teenie Weenie 男裝、童裝和配飾產(chǎn)品線表現(xiàn)良好。據(jù)陶為民表示，這三個(gè)品類(lèi)的中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售額每年增長(zhǎng) 20～30%。去年，Teenie Weenie 中國(guó)市場(chǎng)的年銷(xiāo)售為 20億元人民幣，凈利潤(rùn) 5億多元；維格娜絲銷(xiāo)售額 8.14億元，凈利潤(rùn) 1.12億元。

成為新霸主

陶為民表示：“在消化 Teenie Weenie 后，我們就會(huì)著手收購(gòu)其它海外高端時(shí)尚品牌。目前是服裝行業(yè)的整合調(diào)整期，… 我們的目標(biāo)就是成為中國(guó)時(shí)裝界的新霸主�！�

據(jù)研究機(jī)構(gòu) Euromonitor International（歐睿國(guó)際）數(shù)據(jù)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)服裝市場(chǎng)，市場(chǎng)份額最大的兩家公司為海瀾集團(tuán)和日本優(yōu)衣庫(kù)的母公司迅銷(xiāo)集團(tuán)，這兩者 2015年的市場(chǎng)份額分別為 1.2％、1%。

中國(guó)市場(chǎng)研究集團(tuán)分析師 Ben Cavender 表示：“中國(guó)的服裝市場(chǎng)需要整合，能繼續(xù)往前走的贏家是那些擁有正確的體系，如庫(kù)存管理，門(mén)店位置合適的公司。Teenie Weenie 的優(yōu)勢(shì)在于，品牌目標(biāo)是更年輕的休閑時(shí)尚消費(fèi)群族�！�

進(jìn)軍海外

陶為民表示，維格娜絲的核心業(yè)務(wù)有正向現(xiàn)金流，不需要注資。公司計(jì)劃于明年初，在 Valentino 的發(fā)源地——米蘭開(kāi)設(shè)首間海外門(mén)店。

門(mén)店調(diào)整

去年，維格娜絲關(guān)閉了位于中國(guó)三、四線城市的精品店和較大城市的低端商場(chǎng)門(mén)店，約占總門(mén)店數(shù)的三分之一。陶為民表示，盡管這些門(mén)店處于盈利狀態(tài)，但公司希望能進(jìn)駐最大城市的黃金地段。今年 2月起至今，維格娜絲分別在上海港匯恒隆廣場(chǎng)購(gòu)物中心、天津銀河、上海久光百貨、北京東方新天地開(kāi)設(shè)了新門(mén)店。

重新定位

為了重塑公司形象，打造更深厚的企業(yè)文化，維格娜絲于 2015年 7月，以 1.35億元人民幣收購(gòu)了南京云錦研究所。陶為民表示：“我們將自己定義為：擁有中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的奢侈品公司�！�