國內(nèi)電商直播大手筆：韓都衣舍10個專業(yè)級直播場景新鮮出爐

如果對直播間的想象，還停留在“一間裝修成看似閨房、女主播面前一只麥克風(fēng)”，那就太跟不上現(xiàn)在的直播節(jié)奏了。直播元年，原本同視頻關(guān)聯(lián)不深的電商開始涉水直播后，直播留給用戶的想象空間再次被放大。

電商究竟多重視直播？韓都衣舍近期已經(jīng)啟用的十個專業(yè)級直播場景能從側(cè)面回答這個問題：試圖在內(nèi)容商業(yè)時代廣聚粉絲獲得流量，場景化直播是品牌們無法不關(guān)注的課題。而在這個網(wǎng)紅、達(dá)人、品牌、零售實體、電商平臺都想做好的課題中，韓都衣舍已經(jīng)先行一步，從專業(yè)級直播間打造開始，迅速開始為內(nèi)容電商的新玩法提供先行者的經(jīng)驗。

打造首個企業(yè)級專業(yè)直播間

韓都衣舍打造的百平米專業(yè)直播間，是中國首個由企業(yè)打造的專業(yè)直播間，專業(yè)的燈光、舞臺、可更換式布景、音響、收音、多功能操控臺……這些按照能夠最大需求地滿足各類直播的專業(yè)設(shè)備，支撐起她旗下所有子品牌充分在直播中施展能力的空間。

“從9月初試直播至今，這個專業(yè)直播間已經(jīng)為旗下AMH、哲初等多個品牌進(jìn)行了直播支持。”韓都傳媒相關(guān)負(fù)責(zé)人說，在淘寶、天貓等購物平臺紛紛推出直播功能后，之前很多子品牌已經(jīng)試水直播，但因為沒有場所，只能同其他淘寶達(dá)人一樣，在自己的工作區(qū)域或者會議室，簡易地搭建起能夠用于直播的場景。

顯然韓都衣舍不會讓這種不專業(yè)的直播業(yè)務(wù)持續(xù)出現(xiàn)在集團(tuán)內(nèi)，從今年8月起，韓都衣舍專門在辦公區(qū)域開辟出一個一百平米左右的空間，迅速裝修完畢后，啟用后的直播間開始頻繁被各個子品牌預(yù)約。

十個專業(yè)級直播場景滿足多個需求

建一個專業(yè)直播間就表明充分融入進(jìn)了內(nèi)容商業(yè)時代？明白場景化直播能帶來高轉(zhuǎn)化率的韓都衣舍，顯然不會把直播業(yè)務(wù)理解得這樣粗淺�！笆聦嵣�，為了搭配各式直播的場景，我們集團(tuán)已經(jīng)在辦公區(qū)域內(nèi)，分別打造了十個專業(yè)級的直播場景。”上述負(fù)責(zé)人說。

有的在韓都衣舍互聯(lián)網(wǎng)品牌孵化基地智匯藍(lán)海里，布置成同創(chuàng)業(yè)有關(guān)的場景；有的設(shè)計成開放式家庭客廳；有的設(shè)計成仿佛身置明顯歐美范兒的街頭……這些不同場景的搭建，同韓都衣舍旗下孵化出多種風(fēng)格的子品牌有關(guān)。

在專業(yè)直播間里，可以滿足子品牌和其他品牌的專業(yè)直播要求，其余小場景可以隨時滿足子品牌進(jìn)行直播的內(nèi)容創(chuàng)造。當(dāng)年輕人的消費習(xí)慣開始從傳統(tǒng)網(wǎng)頁的“貨架式”購物，慢慢轉(zhuǎn)至體驗式場景購物時，品牌開始依靠個體連接商品與用戶，并聚集一群與之志同道合的粉絲跟隨，韓都衣舍正在場景化直播中迅速前行，甩開競爭者。

期待“直播+”生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

“未來直播、網(wǎng)絡(luò)視頻都將走上社群經(jīng)濟，成為移動互聯(lián)網(wǎng)再創(chuàng)業(yè)的‘風(fēng)口’”。在最新一期出版的《中外管理雜志》中，封面文章肯定了韓都衣舍率先進(jìn)行的直播+電商嘗試：作為一家從互聯(lián)網(wǎng)成長起來的服裝企業(yè)，韓都衣舍的品牌建設(shè)，已逐漸從“經(jīng)營用戶”向“經(jīng)營粉絲”過渡，不僅為消費者帶來韓國時尚服飾，還將粉絲想了解的一切“韓國元素”都列為品牌輸出內(nèi)容，做到了內(nèi)容生產(chǎn)中“以用戶為中心”的極致。

但文章也分析表示：制造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、做好品牌建設(shè)，經(jīng)營粉絲進(jìn)而挖掘社群中的潛在價值，才是“直播+”后亟待完成的事。北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰陳少峰進(jìn)一步分析，社群作為一種基于互聯(lián)網(wǎng)建立的社交關(guān)系形態(tài)，由不同圈層組成，不同圈層需要不同的內(nèi)容支撐，由此看來，韓都衣舍的專業(yè)直播間打造僅僅是個開始，如何在內(nèi)容制作中玩出新花樣，才是她留給粉絲和用戶更多期待的地方。

其實此前韓都衣舍創(chuàng)始人趙迎光在自己的專欄中，早已表達(dá)出同樣的觀點：“直播不是秀，不是自娛自樂，是和粉絲、和用戶情感、信任、產(chǎn)品、認(rèn)知的互動，粉絲是核心。一切為了粉絲，否則，直播沒價值、沒情感、沒溫度，也不會成為商業(yè)的新基礎(chǔ)設(shè)施�！�