維多利亞的秘密于墨西哥開設門店正式進軍拉丁美洲市場

分享到： | | | | 2016-9-13 16:46

上月末，美國內衣品牌維多利亞的秘密（以下簡稱維秘）在墨西哥開設了第一家全類產品門店，據(jù)發(fā)言人透露，這也標志著維秘正式進軍拉丁美洲市場。

“他們要讓許多品牌都感到顫抖”墨西哥的一個內衣買家Maria Eliazar這樣形容維秘的到來，并稱維秘的競爭對手，例如Vicky Form和Leonisa已經敲定最新的競爭戰(zhàn)略來抵抗維秘的強勢入侵。

維秘在墨西哥的門店是維秘母公司L Brands集團與墨西哥合資公司Grupo Axo合作開設的，Grupo Axo在墨西哥運營著17家維秘的美妝飾品門店，還在智利運營著3家獨立門店，以及在智利的連鎖百貨公司Falabella也擁有門店。

據(jù)維秘公司透露，墨西哥旗艦店將銷售維秘全系列產品，包括Body by Victoria,Very Sexy,Dream Angels,Bombshell，純棉內衣以及Victoria Sport運動內衣。另外，該門店還會銷售青少年系列Pink和品牌的香水產品，還有Pink系列的彩妝產品等等。

據(jù)Grupo Axo公司銷售主管表示，維秘品牌一件內衣零售價高達80美元，而一瓶香水的零售價高達85美元，所有在墨西哥銷售的產品全部從美國進口，上新時間將縮短至美國店鋪上新后的一個月內，墨西哥門店產品也將上新。

維秘公司透露，門店裝修設計現(xiàn)代成熟，結合大片的粉紅色背景，門店里還有一個巨大的屏幕播放著維秘最新一季度的內衣秀。

目前，維秘公司和Grupo Axo公司均沒有透露該門店的銷售預期或其他地區(qū)未來的發(fā)展策略。

雖然維秘的到來令許多墨西哥本地內衣零售商倍感壓力，但維秘公司表示其自身也面臨經濟不景氣導致增長放緩、業(yè)績不佳的煩惱。

Maria Eliazar補充指出，墨西哥女性對維秘的產品都非常迷戀，但由于墨西哥仍是中低端消費者居多，其產品價格比較高昂令當?shù)睾芏嗯韵M者都望而卻步，因此產品價格更低的Vicky Form將繼續(xù)占有大部分的市場份額。盡管Vicky Form公司的設計能力不及維秘公司，但該公司曾表示預計在2018年開設2500家門店。

Maria Eliazar表示，Vicky Form曾試圖復制維秘的模式，但該公司并未領會維秘的經營概念，因而放棄復制其模式，Vicky Form預計今年內衣銷售將上漲20%。Vicky Form和Leonisa是目前墨西哥增長迅速的內衣品牌。Leonisa公司透露，明年將推出更大膽性感的內衣系列，該品牌今年在墨西哥地區(qū)表現(xiàn)優(yōu)異。

此外，墨西哥當?shù)剡€有其他表現(xiàn)不俗的品牌，例如Kibys and Ilusion以及新晉高端內衣品牌Florentina。

墨西哥零售顧問Miguel Angel Andreu強調，價格確實是維秘在墨西哥市場的一個障礙，因為目前墨西哥市場僅有10%的女性消費者愿意以超過100美元的價格購買一件內衣，而維秘在墨西哥開店的原因在于，維秘在墨西哥已經擁有一群曾到美國旅游并對其品牌有一定認識的消費群。

Miguel Angel Andreu表示，今年1月至7月期間，墨西哥服裝零售市場錄得16%的增長，其中大約12%來自于本土品牌，而4%來自進口品牌。

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