歐舒丹日本這家店，想讓人感覺身在普羅旺斯的薰衣草里

分享到： | | | | 2016-8-27 08:58

歐舒丹選擇在日本推出這樣一個互動空間是有理由的。根據該公司最新一年的財務數據，亞洲市場為歐舒丹貢獻了超過 40% 的收入，其中，日本市場以 16% 的貢獻額位列第一，其次貢獻較大的市場依次為美國（13%）、中國香港（11%）、中國內地（10%）、法國（8%）等。

在如何吸引更多客流、制造話題這個問題上，零售商從來沒有少花過心思，最近一個證明這一點的是法國品牌歐舒丹。

根據日本經濟新聞網的報道，歐舒丹計劃在今年 9 月中于日本東京開出全球首家“數字商店”，商店內將設有一個互動影院，營造置身普羅旺斯薰衣草地的體驗。門店選址在東京新宿商業(yè)區(qū)，也是歐舒丹日本旗艦店的所在地。

從公布的圖片來看，所謂的“數字商店”將包括一個可以容納多人的小型“影院”，四面被普羅旺斯薰衣草地的畫面所包圍，空間的中央則是一個放置了產品的互動桌面。

從這一點看，日本可能被當作了成熟市場來測試這一概念是否成功。歐舒丹方面也的確表示，如果東京門店的反響不錯，將把這一互動裝置推廣到亞洲的其他市場。

截至今年 3 月，歐舒丹在中國有總計 187 家自有零售門店，按銷售額為歐舒丹全球第三大市場。2015/2016 財年，該公司在中國的銷售額同比增長 27.5%，幾乎是其在全球市場銷售額平均增幅的 3 倍。

2014 年，歐舒丹入駐天貓，日本經濟新聞網的消息稱，歐舒丹將于今年下半年在天貓推出獨家商品，同時開始在微信上銷售商品。

即將在東京亮相的這個互動空間，也被認為是歐舒丹推進數字營銷和電商業(yè)務的表現。線下門店除了可以吸引消費者造訪，也將在社交媒體上引發(fā)關注，這可能是歐舒丹真正希望的效果——把人們引流到線上。此前歐舒丹曾預計，到 2020 年，其電商銷售額將占到總銷售額的 20%，是現在的兩倍。

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