內(nèi)地和香港市場(chǎng)不好做，屈臣氏要到印尼開更多店

分享到： | | | | 2016-7-7 09:26

據(jù)了解，屈臣氏是在 2006 年進(jìn)駐印尼的，直到 2013－2014 年間才開始擴(kuò)張，如今共有 47 家店。不過相比東南亞其它國(guó)家，這個(gè)數(shù)量明顯偏少——屈臣氏在新加坡有超過 100 家門店，而在菲律賓擁有超過 400 家。

我們不久前寫過，屈臣氏要靠店鋪擴(kuò)張來拉動(dòng)銷售的事兒。而前幾天，它宣布要開出更多門店了，這次選在印度尼西亞。

根據(jù)雅加達(dá)郵報(bào)的報(bào)道，屈臣氏計(jì)劃在印尼開出 15 － 20 家門店，每家店的投入大約是 100 億印尼盾（約合 500 萬人民幣），新店選址在當(dāng)?shù)爻鞘械拇笮蜕虉?chǎng)中。

除了城市的門店，還會(huì)在巴厘島開出一家獨(dú)立門店，根據(jù)巴厘島統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，今年 1-4 月赴巴厘島的外國(guó)游客達(dá)到 147 萬多人次，前兩位的客源分別來自澳大利亞和中國(guó)。除此之外，預(yù)計(jì)明年年初會(huì)推出網(wǎng)絡(luò)商城。雖然中國(guó)游客已經(jīng)在去全球各地樹立了買買買的形象，但很難想象中國(guó)游客會(huì)到巴厘島光顧屈臣氏。

對(duì)于要在印尼開更多門店的舉動(dòng)，事實(shí)上也不意外了。其母公司長(zhǎng)江和記實(shí)業(yè)集團(tuán) 2015 年的財(cái)報(bào)中就有提及：今年會(huì)開出超過 1000 家店，除了在內(nèi)地以外，亞洲國(guó)家會(huì)是主要的拓展對(duì)象，不過當(dāng)時(shí)尚未確定具體是哪些國(guó)家。

去年屈臣氏中國(guó)區(qū)銷售額為 217.1 億港元，同比增長(zhǎng) 6%。但這種增長(zhǎng)主要是新開店鋪帶來的。去年它在中國(guó)內(nèi)地新開了 395 家店，門店數(shù)量達(dá)到了 2483 家，較 2014 年增加 19%。

但糟糕的是同店銷售額卻下降了 5.1%。

財(cái)報(bào)還顯示，包括香港在內(nèi)的亞洲區(qū)銷售額同比下降了 0.2%。截至去年 12 月 31 日，屈臣氏在亞洲九個(gè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)著 2100 家店，財(cái)報(bào)中并未單列出香港地區(qū)的業(yè)績(jī)，但稱除香港以外，其它市場(chǎng)表現(xiàn)均良好。但內(nèi)地 5.1% 的同店銷售額下滑幅度實(shí)在稱不上“良好”。

就像屈臣氏在內(nèi)地市場(chǎng)選擇把更多的店開到三四線城市一樣，去印度尼西亞同樣也是在尋求新市場(chǎng)，獲取新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

出于對(duì)印尼市場(chǎng)的看好，屈臣氏表示，計(jì)劃以后每年都開出 15 到 20 家門店。

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