達(dá)芙妮業(yè)績遭遇斷崖式暴跌，近兩年來關(guān)店總量達(dá)1255家！

7月21日，“大眾鞋王”達(dá)芙妮發(fā)布了2016年上半年的盈利預(yù)警報(bào)告，報(bào)告顯示上半年達(dá)芙妮持續(xù)關(guān)店，并且反映企業(yè)成熟店鋪銷售情況的同店銷售增長率這一重要指標(biāo)也持續(xù)下滑。

達(dá)芙妮公告顯示，截至2016年6月30日，該公司2016年上半年同店銷售下跌11.7%，銷售點(diǎn)數(shù)目凈減少450家，包括減少400家直營店及50家加盟店。其中，2016年二季度同店銷售下跌15.9%，銷售點(diǎn)數(shù)目凈減少274家，包括減少261家直營店及13家加盟店。而據(jù)《中國服飾》雜志記者統(tǒng)計(jì)，截止目前，達(dá)芙妮門店數(shù)量最高峰時(shí)為2014年的6402，而截止2016年6月30日則為5147，關(guān)店總數(shù)量已達(dá)到1255家。

達(dá)芙妮方面表示，虧損的主要原因主要是以下因素導(dǎo)致：銷售額下跌，這是受大幅度凈關(guān)閉店鋪及同店銷售的負(fù)增長所影響。

回顧期內(nèi)，消費(fèi)需求疲弱，并且二季度內(nèi)中國內(nèi)地出現(xiàn)頻繁的暴雨及洪澇，此不利天氣大大影響了店鋪的客流量；由此導(dǎo)致過季產(chǎn)品的銷售占比增加，從而導(dǎo)致毛利率顯著下降。

達(dá)芙妮還表示，未來將致力推行改善方案，包括整合旗下店鋪網(wǎng)絡(luò)及存貨，在電商業(yè)務(wù)持上續(xù)投入，并嚴(yán)控支出，從而改善全年業(yè)績表現(xiàn)。

《中國服飾》雜志記者注意到，這也是繼2015年達(dá)芙妮集團(tuán)總營收減少19.1%至83.79億港元，凈利潤虧損了3.79億港元之后，近十年來迎來的第二次虧損局面。

《中國服飾》雜志記者此間了解到，達(dá)芙妮中報(bào)業(yè)績將于8月份正式公布。

優(yōu)他匯國際品牌咨詢(北京)有限公司研究員孫遜向《中國服飾》雜志記者表示，達(dá)芙妮的情況顯示出普遍現(xiàn)今女鞋市場都面臨著業(yè)績下滑的局面，雖然有中國經(jīng)濟(jì)增長高速放緩以及運(yùn)動(dòng)鞋業(yè)市場沖擊，甚至是天氣惡劣的客觀影響，但這絕對(duì)不是業(yè)績下滑主因。
在孫遜看來，達(dá)芙妮業(yè)績的持續(xù)下滑說明的更多是品牌背后，市場對(duì)于品牌、運(yùn)營和產(chǎn)品戰(zhàn)略上整體盈利能力的質(zhì)疑。從2015年來看，中國鞋業(yè)經(jīng)歷近年來最困難的一段時(shí)間，銷售收入增速同比繼續(xù)趨勢性回落，出口同時(shí)出現(xiàn)了少見的負(fù)增長，2015年我國鞋類總產(chǎn)量為140億雙，其中全年鞋類出口98.7億雙，同比下降8.1%。整體行業(yè)伴隨電商沖擊、成本上漲、產(chǎn)能過剩、訂單外流、產(chǎn)業(yè)外遷等多重影響，鞋業(yè)的轉(zhuǎn)型在2016年，今年，也將面臨更大的挑戰(zhàn)。

孫遜認(rèn)為，鞋類上市公司更應(yīng)該重新思考當(dāng)不能夠以規(guī)模取勝時(shí)，如何真正塑造自身價(jià)值，差異化產(chǎn)品特色，充分理解消費(fèi)者的行為及需求以及專注產(chǎn)品品質(zhì)做更多產(chǎn)品細(xì)分。同時(shí)企業(yè)在這個(gè)過程中，應(yīng)學(xué)會(huì)如何用互聯(lián)網(wǎng)方法去“作勢”，優(yōu)化和提升市場推廣，品牌包裝，重塑在消費(fèi)者心中的老化印象。