意大利牛仔時(shí)裝品牌DIESEL 天才集團(tuán)旗下14個(gè)品牌之一

DIESEL是著名的意大利牛仔時(shí)裝品牌，由倫佐·羅索 (Renzo Rosso) 在1978年創(chuàng)立，當(dāng)時(shí)并成為意大利時(shí)裝企業(yè)“天才集團(tuán)”(Genius) 旗下14個(gè)品牌之一。當(dāng)時(shí)DIESEL還不過是個(gè)二線品牌。

Renzo Rosso解釋品牌含義：“DIESEL這個(gè)詞短小精悍，叫起來朗朗上口，雖然有顧客以為我們是賣柴油機(jī)的，但這正是我們牛仔褲的內(nèi)涵——活力四射，朝氣蓬勃。”不以名字作為品牌命名，而以DIESEL 一字取代之，還含有歷史背景考慮因素。

DIESEL原意是“柴油”在1972年時(shí)，世界各地面臨嚴(yán)重的能源危機(jī)，而柴油推動(dòng)引擎的效率比汽油的動(dòng)能來的優(yōu)質(zhì)，換句話說，柴油為當(dāng)時(shí)炙手可熱的明星能源，可視為潮流產(chǎn)物，便以此命名，而DIESEL 的靈感來源都是衍自于日常生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，與潮流動(dòng)向緊緊不分，恰如其分的印證了該品牌的年輕特性。

DIESEL 創(chuàng)始人Renzo Rosso

在未成立DIESEL 之前，Renzo Rosso專門為意大利王室家族縫制最精細(xì)合身的牛仔褲，讓皇室家族感到極為滿意，頗受好評(píng)，然而實(shí)際上所賺的錢并不多，貴族皇室的客源畢竟稀少，于是，Renzo Rosso與Adriano Goldschmied決定成立一個(gè)公司，能夠提供款型合身、品質(zhì)優(yōu)良、價(jià)格合理的牛仔褲給所有的普羅大眾。

最初DIESEL 的活力概念并不那么容易被接受， DIESEL 標(biāo)志性的滿是破洞、污漬、手工漂洗做舊的Dirty牛仔褲總是遭到顧客的質(zhì)量投訴——他們誤以為那是殘次品。30年后，DIESEL 品牌成為最性感的象征，喜歡DIESEL 品牌的粉絲遍布全球。2008年，DIESEL 30周年時(shí)舉辦了全球17個(gè)城市二十四小時(shí)不間斷Party的“DIESEL xXx”主題大型活動(dòng)，并推出“Dirty Thirty”限量版牛仔褲。

“Dirty Thirty”限量版牛仔褲

DIESEL 的風(fēng)格年輕而富有創(chuàng)意，靈感都是來自于日常生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，與潮流動(dòng)向緊密不分。DIESEL 從一開始就沒有放低身價(jià)，絕不討好大多數(shù)，DIESEL 和顧客之間形成了一種小眾又自鳴得意的溝通，就像Renzo Ross所說：“DIESEL 從不誘導(dǎo)顧客該買什么，而是傳遞一種對(duì)生活的感受，我相信顧客的智力， 他們也相信我。”

DIESEL 是一個(gè)以鮮明的“D”字母而令人印象深刻的服裝系列，主要是以牛仔材質(zhì)設(shè)計(jì)男女服裝。DIESEL 針對(duì)不同消費(fèi)群體推出了不同的系列,包括DIESEL，Diesel Black Gold ( Andreas Melbostad設(shè)計(jì)的高端型格服飾)，55DSL (Andrea Rosso領(lǐng)導(dǎo)設(shè)計(jì)的街頭潮流服飾)，以及Diesel Kid童裝。

 DIESEL Kid

Diesel Black Gold 2016秋冬

DIESEL的廣告因其旗幟鮮明而聞名全球，多年以來，DIESEL的廣告始終能讓觀眾震撼并給他們帶去笑聲，激發(fā)他們的好奇。也因此贏得了數(shù)不清的獎(jiǎng)杯。在 2010 年春夏推出的「Be stupid」廣告宣傳在全球引起轟動(dòng)，在當(dāng)年的戛納國際廣告節(jié)上，「Be Stupid」廣告一舉摘得了戶外類廣告獎(jiǎng)的最高大獎(jiǎng)。

Smart may have the brains, but stupid hasthe balls. 

智者有腦 傻瓜有種

Smart critiques, stupid creates. 

智者批判傻瓜創(chuàng)新

Smart had one good idea and that wasstupid. 

智者自覺有想法 可是想法卻很傻

DIESEL 品牌大事記

1978年，倫佐·羅索 (Renzo Rosso) 創(chuàng)建DIESEL品牌。

1979年，DIESEL 男裝系列誕生。

1984年，童裝線DIESELito誕生，后來改名為DIESEL KID。

1985年，倫佐·羅索 (Renzo Rosso) 完全回購DIESEL品牌。

1989年，DIESEL 女裝誕生。

1996年，在紐約的Lexington Avenue上開設(shè)了DIESEL的第一家旗艦店。

2008年2月，“迪賽黑金”(DIESEL Black Gold)高級(jí)成衣系列推出，創(chuàng)意總監(jiān)為Wilbert Das，“迪賽黑金”(DIESEL Black Gold) 是對(duì)DIESEL 主線過分大眾化的一次挽救，這一系列更加先鋒、昂貴，只適合少數(shù)人。

2013年，Alessandro Bogliolo成為新一任的全球首席執(zhí)行官。尼克拉·弗米切提 (Nicola Formichetti) 被任命為DIESEL 藝術(shù)總監(jiān)。

2014年10月，DIESEL首次參與2015春夏上海時(shí)裝周國際品牌發(fā)布，并在之后的幾次持續(xù)將DIESEL PARTY帶到上海。

DIESEL藝術(shù)總監(jiān)Nicola Formichetti（左）與創(chuàng)始人Renzo Rosso（右）親臨上海

DIESEL創(chuàng)始人Renzo Rosso和超模何穗、藝人李宇春

在2015秋冬上海時(shí)裝周國際品牌發(fā)布DIESEL秀場(chǎng)

2015秋冬上海時(shí)裝周國際品牌發(fā)布DIESEL秀場(chǎng)

在2016秋冬上海時(shí)裝周海尚國際論壇上，BoF創(chuàng)始人Imran Amed曾對(duì)談Diesel全球首席執(zhí)行官Alessandro Bogliolo，分享了DIESEL品牌的重塑、對(duì)新科技和應(yīng)用以及其對(duì)中國市場(chǎng)時(shí)尚的理解和挖掘探索。

DIESEL PARTY@上海時(shí)裝周國際品牌發(fā)布