女鞋品牌星期六成立子公司布局品牌孵化

　　據(jù)介紹，時(shí)尚科技經(jīng)營范圍主要為互聯(lián)網(wǎng)、自媒體達(dá)人經(jīng)紀(jì)、軟件系統(tǒng)研發(fā)，并提供相關(guān)的管理咨詢服務(wù)。星期六認(rèn)為，一方面有利于公司進(jìn)一步完善公司經(jīng)營渠道，提升公司整體競爭力和盈利水平，另一方面通過品牌孵化、IP孵化獲取新的商業(yè)機(jī)會和增長點(diǎn)。

　　優(yōu)他匯國際品牌咨詢(北京)有限公司研究員孫遜今天就此接受《中國服飾》雜志記者采訪時(shí)表示，隨著消費(fèi)者結(jié)構(gòu)和載體，以及消費(fèi)者對品牌認(rèn)知方式的變化帶來的消費(fèi)行為的改變，傳統(tǒng)企業(yè)涉足新媒體方式運(yùn)營是必然和必須走的路。尤其是在傳統(tǒng)電商和傳統(tǒng)商業(yè)發(fā)展面臨產(chǎn)品同質(zhì)化、宣傳流量成本高、客戶轉(zhuǎn)換率低等各種瓶頸，共同推動IP和網(wǎng)紅的孵化發(fā)展是有助于企業(yè)獲得更多傳播途徑并且為企業(yè)帶來另外的業(yè)務(wù)輸出口。尤其是對于與泛時(shí)尚產(chǎn)業(yè)關(guān)系密切的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)而言。

　　不過，孫遜也向記者坦言，網(wǎng)紅、IP孵化是一整套有著從品牌打造、內(nèi)容營銷、大數(shù)據(jù)分析以及配備完善供應(yīng)鏈銷售的產(chǎn)業(yè)鏈，傳統(tǒng)企業(yè)是否在這個(gè)過程中是否能夠體現(xiàn)出優(yōu)勢，并且從IP孵化到IP經(jīng)濟(jì)的輸出，從網(wǎng)紅到網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的盈利實(shí)現(xiàn)都是風(fēng)險(xiǎn)，并且對于以往公司內(nèi)的管理架構(gòu)、業(yè)務(wù)運(yùn)營、風(fēng)險(xiǎn)控制等管理都提出了全新的要求。因此，對于社交媒體以及IP孵化，在未來的發(fā)展中，一定會考慮到六個(gè)維度：如何進(jìn)行IP的真正品牌化、如何進(jìn)行變現(xiàn)和發(fā)展生態(tài)圈、如何精準(zhǔn)定位進(jìn)行顧客關(guān)系管理、如何能夠?yàn)轭櫩吞峁└�具價(jià)值導(dǎo)向的服務(wù)、如何專業(yè)進(jìn)行運(yùn)營和內(nèi)容創(chuàng)作以及如何進(jìn)行更為生態(tài)圈的打造，都是值得思考和觀望。

　　記者此間查閱星期六的年報(bào)也發(fā)現(xiàn)，進(jìn)入2012年以來，星期六主要經(jīng)營數(shù)據(jù)開始呈現(xiàn)下滑趨勢，到2015年為止更是明顯，年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2015年，星期六實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入16.42億元，同比減少6.60%，實(shí)現(xiàn)利潤總額3322.08萬元，同比減少37.68%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤2253.46萬元，同比減少37.32%，實(shí)現(xiàn)每股收益0.06元，同比減少40%。對此，星期六官方解釋為，主要是受消費(fèi)品零售增速整體放緩遺跡以及飄忽反常的天氣加大了時(shí)尚商品的銷售難度，此外，由通脹所造成的渠道費(fèi)用、員工薪酬等不斷上升也給消費(fèi)品行業(yè)帶來了經(jīng)營壓力。

　　為了盡快擺脫困境，星期六針對女性消費(fèi)特征，并結(jié)合公司多年發(fā)展所形成的競爭優(yōu)勢，逐步確定以建立“她時(shí)尚生態(tài)圈”為未來轉(zhuǎn)型升級的戰(zhàn)略方向，孫遜則認(rèn)為，2015年，A股及港股的時(shí)尚鞋類普遍都是處于業(yè)績下滑的遭遇，星期六通過品類多元化，打造泛時(shí)尚、泛娛樂為一體的新興互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新推廣方式來推動生態(tài)圈的打造是對品牌形象的重新塑造，但是目前涉足其他產(chǎn)品領(lǐng)域就意味著整個(gè)設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈、生產(chǎn)以及營銷的重新塑造，這也是對公司運(yùn)營管理和品牌管理能力的挑戰(zhàn)。