沒有了裸男營銷，Abercrombie & Fitch還要復刻它的戶外復古款

分享到： | | | | 2016-5-30 08:48

為了業(yè)績的增長，Abercrombie & Fitch在慢慢做出改變。可以在這次 2016 年秋冬的新品預覽上看到這些改變的蛛絲馬跡。2015 年 6 月，Abercrombie & Fitch 就計劃要更換店面布局，調(diào)亮燈光，減少香水味。在這場預覽上倒是一掃它店內(nèi)固有的香氛味，也看不到半點燈光昏暗的痕跡。

星期三，Abercrombie & Fitch （后文簡稱 A&F）在北京做了 2016 年秋冬的新品預覽。

2014 年，這個曾經(jīng)以裸男營銷和常春藤風而著名的美國青少年品牌才第一次進入中國市場。而這次選在時代美術館舉辦新品預覽，是 A&F 在北京做過的第三次新品預覽。

當天，同 Abercrombie & Fitch 一起展出的還有它的子品牌 Hollister 。兩個品牌的陳列算是把位于中環(huán)世貿(mào) 37 層的展廳一分為二，地上鋪了猩紅色的地毯，燈光明亮，用了仿舊的木制背景板和陳列架。

從 2012 年開始，Abercrombie & Fitch Co. 的業(yè)績已經(jīng)連續(xù)下滑了 13 個季度。根據(jù) 3 月公布的 2015 年第四季度財報顯示，它的營收終于有了正向增長。季度總營收同比增長 2% 至 11 億美元，同店銷售增長了 1%。

為了業(yè)績的增長，A&F 在慢慢做出改變�？梢栽谶@次 2016 年秋冬的新品預覽上看到這些改變的蛛絲馬跡。

2015 年 6 月，A&F 就計劃要更換店面布局，調(diào)亮燈光，減少香水味。在這場預覽上倒是一掃它店內(nèi)固有的香氛味，也看不到半點燈光昏暗的痕跡。

2015 年春秋，A&F 宣布設計要去“ Logo ”化。從它的 2016 年秋冬設計上來看，帶有 A&F 大 Logo 的設計的確有所減少，但仍然還有帶 Logo 紅毛衣。另外，衣服的設計上也不一定用 A&F 品牌的 Logo ，而是用了有復古風情的字母 A 來代替。

除了告別裸男營銷，整改店面設計和去 Logo 以外，2016 年的冬天你依然可以在A&F 看到美國常春藤校園風的毛衣、襯衣還有連帽衫，不過你可以買到的新鮮款式則是它經(jīng)典復古款的復刻版本，也就是戶外風。

預覽上展出了墨綠色的用于戶外的保暖用的外套和防風衣，此外還有一件淺棕色的戶外風的外套夾克。大概 3 年前，A&F 走的還是預科生的風格，而這些戶外風的設計則是從它 100 多年的經(jīng)典產(chǎn)品中挑選出來做的重新演繹。

從 A&F 的歷史來看，品牌 Abercrombie 還沒有和 Fitch 結(jié)合時，一直專營高品質(zhì)野營、狩獵、釣魚用具，也售賣戶外風格的衣服，從 Logo 的麋鹿也能看出來。當時的顧客主要是職業(yè)的獵人、探險家等。現(xiàn)在在 Ebay 上還有 vintage 款的 A&F 出售，價格已被追捧得相當高。

與復古風相互呼應的是， A&F 也對它的 Logo 做了調(diào)整。你可以看到模特陳列背后的 Logo 和 A&F 沿用的 Logo 不太一樣，這個 Logo 可以在 A&F 1915 年的商品目錄里找到。

2015 年 8 月，來自 Ralph Lauren 的 Aaron Levine 出任了 A&F 男裝設計總監(jiān)，這秋冬系列是出自他手的第二個系列，同樣也是新上任女裝設計總監(jiān) Kristina Szasz 的第一個系列。新一季 A&F 女裝會少一些小女生的風格，多一些成熟的味道。

A&F 的另一個計劃是，今年年底將在北京開店。

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