寶格麗聯(lián)動全球七座城市推出櫥窗手繪藝術(shù)展

分享到： | | | | 2016-5-12 10:25

寶格麗在最近推出了一個頗有意思的藝術(shù)項(xiàng)目，他們在羅馬、米蘭、巴黎、倫敦、紐約、東京和香港的七家旗艦店聯(lián)合當(dāng)?shù)厮囆g(shù)家推出以花朵為主題的櫥窗藝術(shù)展，創(chuàng)作要求就是在櫥窗玻璃上手繪或涂鴉。

如果說寶格麗有什么展出過的讓你印象深刻的公共藝術(shù)作品，那肯定是每年都會出現(xiàn)在各大城市繁華商圈的巨大的項(xiàng)鏈形裝置。從 SERPENTI 蛇形項(xiàng)鏈到 DIVA 吊墜項(xiàng)鏈，你走在街上總是不能忽視那條閃爍著白光由巨大無比的大項(xiàng)鏈。不過說實(shí)話，精美的珠寶被放大成巨大的藝術(shù)裝置，未必就是好看的。而且雖然它們?yōu)閷毟覃惼放破鸬搅诵麄髯饔�，但也在我們心中為寶格麗樹立起了“雍容華貴”“珠光寶氣”的形象，其實(shí)是不大利于籠絡(luò)年紀(jì)較輕、消費(fèi)較沖動的年輕消費(fèi)者的，而他們卻是奢侈品消費(fèi)的主力軍之一。

過去幾年寶格麗的項(xiàng)鏈藝術(shù)裝置頻頻露臉

不過好在寶格麗在最近推出了一個頗有意思的藝術(shù)項(xiàng)目，他們在羅馬、米蘭、巴黎、倫敦、紐約、東京和香港的七家旗艦店聯(lián)合當(dāng)?shù)厮囆g(shù)家推出以花朵為主題的櫥窗藝術(shù)展，創(chuàng)作要求就是在櫥窗玻璃上手繪或涂鴉。相較于以前寶格麗慣用的巨型首飾裝置來說，這次他們的藝術(shù)項(xiàng)目無疑更有趣也更年輕化。你能看到巴黎的櫥窗是實(shí)打?qū)嵉耐盔f風(fēng)格，甚至看起來更像是地下惡搞而非品牌官方行為；而香港的櫥窗則充滿了用寶石組成的花朵，走的是小女生會愛的可愛路線。每個城市的櫥窗都融合了寶格麗的珠寶藝術(shù)、城市當(dāng)?shù)氐奈幕瘹赓|(zhì)和藝術(shù)家個人的風(fēng)格。具體這七個櫥窗長什么樣、藝術(shù)家們又是怎么玩兒的，可以看下面的視頻來了解下。

其實(shí)本次寶格麗聯(lián)動全球七座城市推出櫥窗手繪藝術(shù)展，是針對母親節(jié)而推出的藝術(shù)項(xiàng)目。寶格麗以#JEWELSNOTFLOWERS 為口號，號召人們要關(guān)愛自己的母親，但潛臺詞是：比起花朵珠寶才是永不凋謝的，趕緊到寶格麗買買買送給自己媽媽吧！你看，寶格麗不僅要吸引年輕人的目光讓他們給自己消費(fèi)，還要慫恿他們購買寶格麗的珠寶送給家人，可謂是盯準(zhǔn)了年輕人市場了。

我們之前報道過不少品牌或針對千禧一代推出產(chǎn)品、或針對千禧一代改變商業(yè)戰(zhàn)略。而寶格麗的這次櫥窗展，無疑也是一次向千禧一代的示好行為。已經(jīng)獲取第一桶金的千禧一代有著旺盛的消費(fèi)欲望，而還沒有足夠經(jīng)濟(jì)能力消費(fèi)奢侈品的千禧一代也已經(jīng)對奢侈品消費(fèi)蠢蠢欲動，“千禧一代”這塊巨大的蛋糕不會有任何一個品牌會忽視。在未來我們一定會看到有越來越多的品牌讓自己的品牌形象年輕化，而品牌們關(guān)于千禧一代的爭奪戰(zhàn)，才剛剛開始。

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