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Kappa:如何玩一場(chǎng)10億人大趴,流量還能穩(wěn)定提升20%?

| | | | 2016-5-10 08:20

這次Kappa與天貓的聯(lián)合營(yíng)銷輻射線上線下,從預(yù)熱期到爆發(fā)期有一套完整的聯(lián)合傳播。首先,在合作深度上,Kappa與天貓定制了一款“潮流天貓”,這款形象在線上線下廣泛應(yīng)用,包括線上的形象浮出以及線下贈(zèng)品的浮出。包括搜索動(dòng)效密令從預(yù)熱到發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)完美承接,這樣的舉措,讓Kappa和天貓組合的“聯(lián)合IP”被大家廣泛關(guān)注,同樣,效果反映在了銷售上,成為了越來(lái)越重要的長(zhǎng)效銷售提升方式。


2016年4月26日,源于意大利的運(yùn)動(dòng)潮流品牌Kappa百年盛典在北京舉行,品牌代言人G-DRAGON權(quán)志龍先生獻(xiàn)上精彩絕倫的表演點(diǎn)燃全場(chǎng)。天貓為時(shí)三天的Kappa百年慶典活動(dòng)在此時(shí)也迎來(lái)最隆重的爆發(fā),共同打造了10億級(jí)曝光品牌大事件。大流量同時(shí)帶動(dòng)了銷售的提升,同比去年提升168%UV提升222%,活動(dòng)后日均進(jìn)店流量穩(wěn)定提升20%。此次與天貓的首次深入合作,Kappa中國(guó)品牌VP與Kappa電商部總監(jiān)表示對(duì)品牌未來(lái)及生意增長(zhǎng)具有深遠(yuǎn)意義。

Kappa X Tmall共同制造大事件,線上到線下從預(yù)熱到爆發(fā)Kappa與天貓緊密合作

  品牌X天貓 怎么玩? 

  1.合作有深度,玩的是有趣   

  這次Kappa與天貓的聯(lián)合營(yíng)銷輻射線上線下,從預(yù)熱期到爆發(fā)期有一套完整的聯(lián)合傳播。

  首先,在合作深度上,Kappa與天貓定制了一款“潮流天貓”,這款形象在線上線下廣泛應(yīng)用,包括線上的形象浮出以及線下贈(zèng)品的浮出。包括搜索動(dòng)效密令從預(yù)熱到發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)完美承接,這樣的舉措,讓Kappa和天貓組合的“聯(lián)合IP”被大家廣泛關(guān)注,同樣,效果反映在了銷售上,成為了越來(lái)越重要的長(zhǎng)效銷售提升方式。

百年生日趴天貓包場(chǎng)

  范兒、關(guān)注、品牌街、新品首發(fā)在預(yù)熱期在用戶互動(dòng)及品牌背書(shū)上發(fā)揮作用

活動(dòng)期間男人節(jié)海景房、品牌店慶、必?fù)、品牌特賣(mài)銷售型資源集中爆發(fā)

  2.請(qǐng)對(duì)代言人-粉絲經(jīng)濟(jì)

  當(dāng)然,本次百年慶典的最大亮點(diǎn)依舊在“人”上,簽下了bigbang的GD這個(gè)超級(jí)大IP之后,品牌該如何更好的用他呢?

  據(jù)悉,針對(duì)明星粉絲結(jié)合品牌特性策劃活動(dòng),配合粉絲微博貼吧的引導(dǎo),提供針對(duì)明星興趣結(jié)合品牌特性的活動(dòng),活動(dòng)公開(kāi)透明獎(jiǎng)品吸引粉絲,方法上注重收藏關(guān)注引導(dǎo);顒(dòng)期間增長(zhǎng)粉絲2.8W,活動(dòng)后日均進(jìn)店流量穩(wěn)定提升20%,為后期長(zhǎng)期營(yíng)銷提供價(jià)值。

  在天貓范兒活動(dòng)(4.20-4.27)累計(jì)引入591人被贊22158次 ,產(chǎn)出品牌風(fēng)格的高質(zhì)量曬圖作品,對(duì)品牌正確傳達(dá)及傳播效果發(fā)揮有益價(jià)值。

  同時(shí),在微淘主陣地全面“直播”品牌大慶,一方面在微淘搭建慶生萬(wàn)人樓,另一方面在微淘話題做預(yù)熱后去做現(xiàn)場(chǎng)的圖文直播,利用微淘的大流量迅速聚焦了一大波“看客”,進(jìn)而幫助了品牌的營(yíng)銷推廣。

  3.短期爆發(fā),長(zhǎng)期收益更值得關(guān)注

  KAPPA旗艦店百年慶典活動(dòng)(4.25-4.27),聯(lián)合天貓打造超級(jí)曝光品牌大事件,26日天貓資源位集中爆發(fā)露出,大流量也帶動(dòng)了銷售,男人節(jié)銷量同比去年提升168%,UV提升222%。Kappa在天貓完成了完美一秀后,日均進(jìn)店流量也穩(wěn)定提升20%。

背靠背KAPPA 背靠背KAPPA [ 品牌中心 ]

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