宜家要在中國開電商了或今年下半年上線

分享到： | | | | 2016-4-20 08:49

盡管電子商務(wù)對中國零售業(yè)帶來了不小沖擊，但宜家的線下門店仍然在中國市場風生水起。2015財年，宜家中國市場實現(xiàn)105億元銷售額，銷售增長超過18%，可比市場銷售增長10%。與此同時，宜家俱樂部會員增長了42%，達到1350萬人；官方網(wǎng)站的訪問量達到5300萬，比去年增長52.5%，超過7500萬人次光臨宜家中國商場。

一位接近宜家中國的消息人士告訴記者，宜家中國的電商業(yè)務(wù)正在以下半年上線為目標緊鑼密鼓地籌備中。

這位消息人士并未透露關(guān)于具體線上業(yè)務(wù)運營事宜的更多信息。記者隨后向宜家中國核實，宜家中國稱目前還不便置評。

目前，宜家已經(jīng)在歐洲大本營推出電商業(yè)務(wù)。

目前宜家在中國內(nèi)地共有18家商場，皆為面積在3萬平方米以上的大型會員制商場，選址也處于一線大城市。不過，為了進一步開拓市場，比如更下線的城市，宜家正在進行更多嘗試。

除了電子商務(wù)業(yè)務(wù)，小型的訂購自提門店（Pick-up and order point，PUP門店）也被提上日程。

據(jù)《溫州商報》報道，國內(nèi)第一家訂購自提門店預計將于今年6月落戶浙江溫州。溫州宜家PUP門店面積在1800平方米左右，陳列展示約2500種商品。消費者不僅可以現(xiàn)場購買，還可以在門店中體驗后下單，訂購后由寧波商場送貨至溫州自提門店，消費者再上門提貨。

相比起位于郊區(qū)的大型商場，開設(shè)在市區(qū)的訂購自提門店可以為消費者節(jié)約不少花在交通上的時間。同時，依托附近的分撥中心，線上下單、線下提貨的訂購自提門店，可以讓宜家在中國線上業(yè)務(wù)還未正式上線之前進行試水，既能試探三線城市的購買力，又可以積累線上業(yè)務(wù)經(jīng)驗。

宜家中國表示，一旦首個小型門店試驗成功，會加速在更多低線城市推廣。

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