黃金期已過(guò) 艾格中國(guó)首季銷售跌2%

分享到： | | | | 2016-4-19 07:39

曾經(jīng)作為國(guó)內(nèi)商場(chǎng)標(biāo)配的淑女服飾品牌艾格（Etam），如今逐漸沒(méi)落，難以走出業(yè)績(jī)低谷。法國(guó)內(nèi)衣和服裝零售品牌艾格日前發(fā)布2016財(cái)年一季度財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)整體銷售為3.49億歐元，在恒定匯率下計(jì)算增幅為0.3%；在中國(guó)的銷售為1.22億歐元，以實(shí)際匯率計(jì)算按年減少6.8%；在恒定匯率下下滑2%，但跌幅比去年四季度的7%收窄。

歐洲銷售同比上漲5.6%至2.269億歐元，主要還是得益于本土市場(chǎng)法國(guó)6.3%的強(qiáng)勁增長(zhǎng)推動(dòng)，而歐洲其它國(guó)家銷售輕微減少0.1%。歐洲可比銷售增1.3%，當(dāng)中法國(guó)增1.7%，但歐洲其它國(guó)家下跌1.3%。集團(tuán)指出1、2月銷情良好，但進(jìn)入3月旗下所有品牌的客流都明顯下滑。

艾格曾定位年輕淑女品牌，曾以商場(chǎng)+代理的模式保持業(yè)績(jī)兩位數(shù)增長(zhǎng)。如今，艾格門店多集中于百貨店、超市甚至遠(yuǎn)郊區(qū)縣。北京商報(bào)記者從天貓商城上搜索發(fā)現(xiàn)，艾格店內(nèi)僅有女裝品類，銷量最多的一件產(chǎn)品已售出2808件。相比之下，國(guó)貨競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手森馬的眾多產(chǎn)品銷量過(guò)萬(wàn)，最高達(dá)12萬(wàn)件；日本品牌優(yōu)衣庫(kù)則細(xì)分到男女裝、童裝、嬰幼兒、UT系列，單品最高銷量超9萬(wàn)件。

艾格作為歐美時(shí)尚品牌進(jìn)入中國(guó)時(shí)，在國(guó)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手較少，但當(dāng)更多國(guó)際快時(shí)尚品牌進(jìn)入后，艾格生存空間遭到嚴(yán)重?cái)D占。優(yōu)他國(guó)際時(shí)尚品牌投資公司總裁楊大筠認(rèn)為，ZARA、H&M等品牌進(jìn)入中國(guó)后迅速趕超國(guó)內(nèi)時(shí)尚品牌并得到中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)知，而艾格、美邦等品牌在市場(chǎng)營(yíng)銷、產(chǎn)品更新速度與時(shí)尚流行趨勢(shì)上已無(wú)優(yōu)勢(shì)。產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格較雷同、受眾人群較單一、市場(chǎng)宣傳與營(yíng)銷不夠及時(shí)等，讓艾格淡出公眾視野。盡管旗下?lián)碛斜姸嚅T店與品牌，但品牌已過(guò)黃金期，仍在“吃老本兒”。

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