韓都衣舍轉(zhuǎn)型做媒體？趙迎光講述了一個關(guān)于未來的故事

我非常贊賞11Star創(chuàng)始人天機(jī)說過的一句話：從未來出發(fā)，從現(xiàn)在開始。這句話是去年夏天說的，怎么琢磨，怎么有哲理，充滿了睿智的禪意！　　此刻已經(jīng)是2016年的春天。今年，電商的發(fā)展一定是到了一個新的關(guān)口。普遍的觀點是，內(nèi)容消費的元年到來了，IP思維成為品牌成長的痛點。我也在想，這對我們電商品牌企業(yè)來說，未來是什么？如何才能夠站在未來的趨勢和方向，布局自己今天的工作？這真夠燒腦子的，因為看破未來，選準(zhǔn)方向，在這個萬物生長的新商業(yè)發(fā)展的春天，不是容易的事情�！　�

3月初，參加阿里巴巴服務(wù)生態(tài)峰會，大家的觀點也頗為一致，“消費產(chǎn)品+消費內(nèi)容”成為消費升級的主要特點。3月27日，羅輯思維的羅胖兒與“網(wǎng)紅”papi醬那場拍賣秀，引起萬眾矚目，似乎更加說明了這一個趨勢。聰明睿智的老羅已經(jīng)在做自己的謀篇布局。網(wǎng)紅的整體崛起，在2016年也會正式成為社會+商業(yè)現(xiàn)象，“他們”代表的內(nèi)容消費風(fēng)潮，成為誰都躲不開的一朵浪�！　〉拇_，未來已來。有人說，未來已來，只是尚未流行；有人說，未來已來，只是分布不均。說這話的，我認(rèn)為都是市場和趨勢的“首席感受官”，他就是春水里的鴨子，春江水暖“他”先知。　　

韓都衣舍作為在互聯(lián)網(wǎng)上成長起來的一個著名品牌，本身就是一個“網(wǎng)紅”，在未來已來的“風(fēng)口”上，會怎么行動？最近問我這個問題的有N多人。3月初，我在杭州阿里巴巴主辦的一個論壇上說：韓都衣舍已經(jīng)逐步變成一個互聯(lián)網(wǎng)品牌的“生態(tài)運營商”。為此，已經(jīng)展開了各種布局。如果說：道生一，一生二，二生三，三生萬物是一個流程，那今天正是“三生萬物，萬物生長”的節(jié)點�；ヂ�(lián)網(wǎng)基因的商業(yè)新物種會大量產(chǎn)生，最終達(dá)致生機(jī)蓬勃的狀態(tài)。我們的生態(tài)布局，就是這個大生態(tài)的一部分，與阿里巴巴等大生態(tài)是一致的�！　�

在這個生態(tài)的發(fā)育過程中，我認(rèn)為圍繞“品牌人格化，公司媒體化”的生態(tài)構(gòu)建，是重要組成部分。品牌人格化，一定少不了“故事”，故事里面一定少不了人和事，少不了人和事承載、傳遞的情感和信任。那么這些事情，一定少不了傳播。而在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，傳播靠什么？傳播的形式又應(yīng)該如何創(chuàng)意呢？看似簡單的問題，面對極度分散的“對象”，是一個不小的課題�！　�

我的觀點是“實現(xiàn)品牌人格化的路徑是公司媒體化”。公司媒體化不是把公司變成媒體，是指公司必須有內(nèi)容創(chuàng)意、制作和傳播的能力，而且這個能力必須是立體的，不是傳統(tǒng)意義的寫稿子、拍照片�？傊�，要時刻為消費者準(zhǔn)備好與產(chǎn)品和品牌相關(guān)的各種“內(nèi)容大餐”，美味的、有趣的、值得轉(zhuǎn)播和分享的。我們進(jìn)行了不少勇敢的探索，很多事件，小小的投入，就可以換來千萬次的閱讀和曝光，我們覺得未來是光明的。　　

為此韓都衣舍早在去年，就醞釀構(gòu)建自己的傳播平臺，終于，在這個春意濃郁的4月1號，“韓都傳媒”作為一個機(jī)構(gòu)，正式公布。這是我們生態(tài)構(gòu)建的一部分，因為我們正面對自己和代運營的幾十個乃至幾百個品牌，我們還面對大量急需“與消費者情感和信任溝通”的眾多社會品牌，這也許是一個繁花似錦的未來。　　

你們計劃怎么玩？這問題我們也每天都問自己。誰能完全說得清楚呢？能否說清不是最重要的，如何不斷按照邏輯，通過各類內(nèi)容創(chuàng)意和傳播，與消費者和全社會做成好朋友，是最重要的�！　�

今天這個時代，我們相信那個未來。