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童裝發(fā)展速度驚人 江南布衣今年將登陸香港IPO

| | | | 2016-3-31 09:31

2013年5月初,JNBY的童裝系列以單獨(dú)柜臺(tái)的形式首次亮相杭州,JNBY推出獨(dú)立童裝的想法緣由此前“女裝+童裝”混搭出售獲得良好業(yè)績。有消息透露,當(dāng)時(shí)JNBY花費(fèi)了一年時(shí)間做了次實(shí)驗(yàn),在全國100多家年銷售額500萬元以上的店鋪里混入童裝售賣,實(shí)驗(yàn)結(jié)果讓這個(gè)品牌終于有了開童裝專柜的底氣,不到半年的時(shí)間,童裝系列的銷售額就已占JNBY總體銷售的10%。

擁有女裝JNBY,男裝速寫CROQUIS和童裝jnby by JNBY的江南布衣集團(tuán)已啟動(dòng)資本上市程序,最快將于今年下半年登陸香港交易所,融資規(guī)模將創(chuàng)近年國內(nèi)本土服飾品牌行業(yè)新記錄,不過消息沒有透露具體的融資金額。

  最新一起國內(nèi)女裝登陸資本市場是去年4月深圳女裝歌力思在國內(nèi)A股上市,融資規(guī)模為7億人民幣。

  截止到目前,總部位于杭州的江南布衣集團(tuán)員工規(guī)模約為600人,女裝JNBY包括中國在內(nèi)的全球店鋪數(shù)量約680間,旗下速寫CROQUIS和童裝jnby by JNBY各100間左右。

如果說例外是國內(nèi)現(xiàn)存時(shí)間最長的設(shè)計(jì)師品牌之一,那么江南布衣就是另一個(gè)本土的設(shè)計(jì)師品牌代表。江南布衣創(chuàng)立于1994年,比例外創(chuàng)立的時(shí)間還要再早兩年。和例外一樣,江南布衣的風(fēng)格也是劍走偏鋒。文藝、特別和小眾化俘虜了大量的精準(zhǔn)消費(fèi)者。2001年,品牌創(chuàng)始人李琳對(duì)品牌進(jìn)行改造,品牌也換上了一個(gè)英文名JNBY,而江南布衣則變成了集團(tuán)名字。

  2012年,創(chuàng)始人李琳對(duì)外公布獲得了基金的投資,對(duì)于謀求上市,李琳曾表示:“如果投資能在產(chǎn)品質(zhì)量上有提升,將是雙贏的結(jié)果,團(tuán)隊(duì)也能獲得經(jīng)濟(jì)上的回報(bào)。但同時(shí)還是希望把品牌控制在一定范圍之內(nèi),做自已喜歡做的事情最重要”。

  高辨識(shí)度、國際化和童裝的高速發(fā)展讓江南布衣集團(tuán)成為資本的寵兒。

  JNBY推崇自然、健康、完美的生活方式的都市知識(shí)女性,不盲從流行但始終時(shí)尚,而在面料的選擇上,同樣講求舒適為上,多用棉、麻、毛、絲等純天然面料,知名度和辨識(shí)度在一眾偏愛獨(dú)特風(fēng)格的文藝女性中相當(dāng)廣泛。

  另外,JNBY在社交媒體新浪微博和微信公眾號(hào)擁有大量品牌忠誠粉絲,其中JNBY公眾號(hào)的平均閱讀量長期位居國內(nèi)女裝類的榜首,成為國內(nèi)眾多女裝品牌甚至是國外時(shí)尚品牌的模仿對(duì)象。

  JNBY自2004年開始拓展國際市場,2005年初在俄羅斯開設(shè)了第一家品牌專賣店,之后相繼在日本,新加坡,加拿大,泰國,格魯吉亞,西班牙,韓國開設(shè)專賣店。截止到目前,有數(shù)據(jù)顯示JNBY海外店鋪一共60家左右,主要分布在亞洲,歐洲和北美洲。

  2012年,JNBY首次參加?xùn)|京時(shí)裝周,受到日本媒體和業(yè)內(nèi)人士的極大關(guān)注,而據(jù)相關(guān)資料顯示,日本已成為JNBY最大銷量的海外市場。

2013年5月初,JNBY的童裝系列以單獨(dú)柜臺(tái)的形式首次亮相杭州,JNBY推出獨(dú)立童裝的想法緣由此前“女裝+童裝”混搭出售獲得良好業(yè)績。有消息透露,當(dāng)時(shí)JNBY花費(fèi)了一年時(shí)間做了次實(shí)驗(yàn),在全國100多家年銷售額500萬元以上的店鋪里混入童裝售賣,實(shí)驗(yàn)結(jié)果讓這個(gè)品牌終于有了開童裝專柜的底氣,不到半年的時(shí)間,童裝系列的銷售額就已占JNBY總體銷售的10%。

  據(jù)公開數(shù)據(jù),JNBY會(huì)員已超過100萬,JNBY的不少VIP客人跟隨品牌一起成長,已經(jīng)轉(zhuǎn)換為媽媽的角色,具備購買旗下童裝的需求。2011年之后JNBY店鋪數(shù)沒有明顯增加,但童裝新品牌業(yè)績上升很快。李琳強(qiáng)調(diào)今后門店的增長更多依賴于童裝品牌?jnby by JNBY,童裝是集團(tuán)發(fā)展相當(dāng)不錯(cuò)的新市場,整體銷售業(yè)績已占據(jù)JNBY女裝的25%左右,而且利潤相當(dāng)驚人,直逼旗下女裝JNBY。

  據(jù)一份調(diào)查報(bào)告顯示,兒童服裝市場增長不受經(jīng)濟(jì)波動(dòng)影響,高端兒童服飾市場依然潛力無限。分析人士表示,包括早前中國政府開放二胎因素,父母晚生晚育、財(cái)務(wù)狀況穩(wěn)定、出生率增加和祖輩對(duì)孫輩的溺愛,將有助于促進(jìn)童裝行業(yè)的市場快速增長。在過去幾年內(nèi),包括一系列奢侈品牌,紛紛開始針對(duì)更年輕的消費(fèi)者設(shè)計(jì)服裝。Fashionbi CEO Ambika Zutshi表示:“如今,父母們會(huì)毫不猶豫給孩子們最好的一切!


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