小眾香氛品牌受寵 雅詩蘭黛又投資了一個

小眾香氛品牌受寵，雅詩蘭黛又收購了一家。2月25日，美國化妝品集團(tuán)雅詩蘭黛集團(tuán)宣布收購高端香水品牌By Kilian。雅詩蘭黛集團(tuán)預(yù)計并購業(yè)務(wù)未來3年對銷售增長會有1個百分點的貢獻(xiàn)。

據(jù)美國網(wǎng)站W(wǎng)WD報道，By Kilian是由Kilian Hennessy在2007年創(chuàng)立的品牌。經(jīng)營產(chǎn)品包括香水、香熏蠟燭和其他配件，全年凈銷售額約250萬美元。By Kilian擁有獨立零售門店、指定專賣店和香水店，遍及全球40多個國家，主要集中在北美、歐洲和中東地區(qū)。

Kilian Hennessy是軒尼詩集團(tuán)的繼承者，屬于那些最知道好東西長什么樣的人，也深諳那些追求高端香水的消費者需要什么樣的產(chǎn)品。By Kilian的一些香水產(chǎn)品只在特定地區(qū)銷售，并且包裝精美，除了使用水晶香水瓶，就連裝香水的盒子也采用絲綢內(nèi)襯的黑色漆面禮盒，每個禮盒還配一把好看的鑰匙。

收購?fù)瓿珊�，�?chuàng)始人Hennessy 仍將繼續(xù)負(fù)責(zé)公司事務(wù)。目前，By Kilian暫未透露交易價格，不過，根據(jù)WWD報道，業(yè)內(nèi)人士估計收購價或高達(dá)8000萬美元。

這是雅詩蘭黛集團(tuán)自2014年底以來的第六宗交易。最新入股的品牌為專業(yè)護(hù)膚品牌Dr.Jart＋，在投資該韓國公司前，雅詩蘭黛先后購入好萊塢護(hù)膚品牌GLAMGLOW、法國獨立香水企業(yè)Editions de Parfums Frédéric Malle、高端獨立香水品牌Le Lab以及由造型師Linda Rodin 所創(chuàng)立的奢侈護(hù)膚品牌Rodin Olio Lusso品牌。

考慮到護(hù)膚類產(chǎn)品在集團(tuán)中的業(yè)務(wù)增長放緩，雅詩蘭黛正在尋找一些新的增長點，而小眾香氛品牌是個不錯的選擇。法國巴黎銀行分析師Jeff Stent此前表示，小眾品牌香氛正在奪取主流香水品牌的市場，并且這一趨勢正在加強(qiáng)。

而雅詩蘭黛在這一領(lǐng)域已經(jīng)早早布局，像是1999年收購的祖·瑪瓏（Jo Malone London）。根據(jù)雅詩蘭黛最新公布的截至2015年12月31日的季度報告，公司香水銷售額同比增長7%至4.706億美元，公司稱這一增長來自于祖·瑪瓏和Tom Ford以及最新收購的兩個獨立香水品牌的銷售貢獻(xiàn)。同一季度，雅詩蘭黛的護(hù)膚品類出現(xiàn)了3%的下滑，而彩妝產(chǎn)品則有6%的增長。

在中國市場，小眾香氛品牌們也在努力布局。2014年4月，祖·瑪瓏在北京新光天地開設(shè)了第一家旗艦店，9月在上海梅龍鎮(zhèn)伊勢丹百貨開設(shè)了第二家專柜。當(dāng)時，作為祖·瑪瓏全球品牌總裁的Maureen Case在接受訪問時曾表示，未來幾年里，“在中國品牌百貨專柜及獨立門店等渠道的銷售點有望達(dá)到50個�！�

類似的法國香氛品牌Diptyque也從2014年開始陸續(xù)在中國市場開出了六家門店。

雖然相比全球1500億元的市場來說，中國的香水市場占比仍然不大，但每年9%的增長卻提供了更多的發(fā)展?jié)摿ΑＳ绕�，中國的女性消費者正逐漸開始養(yǎng)成出門噴香水的習(xí)慣。而當(dāng)這些人膩煩了那些“街香”之后，小眾的香水品牌們或許就能找到自己的機(jī)會。

雅詩蘭黛目前沒有透露是否會在中國市場引進(jìn)By Kilian，不過即使比起祖·瑪瓏，By Kilian還是顯得更小眾以及昂貴，一瓶50ml的“Pearl Oud”售價在475美元。