Mulberry創(chuàng)意總監(jiān)是配飾設(shè)計(jì)師？Mulberry正在經(jīng)歷巨大變革

前兩天，Mulberry 在倫敦時(shí)裝周上走完了一場(chǎng) 2016 秋冬的大秀，這是其時(shí)隔 30 個(gè)月后的第一場(chǎng)成衣秀，而背后的創(chuàng)意總監(jiān)則是一位從來(lái)沒(méi)有進(jìn)行過(guò)成衣設(shè)計(jì)的配飾設(shè)計(jì)師。

他叫 Johnny Coca，40 歲，西班牙人，畢業(yè)于巴黎國(guó)立高等美術(shù)學(xué)院，以為 LV 設(shè)計(jì)櫥窗出道，之后進(jìn)入 Bally 和 Celine 擔(dān)任配飾設(shè)計(jì)師。那個(gè)隨便什么街拍里都能看到的 trapeze 包就是他設(shè)計(jì)的。

他在去年 7 月正式上任 Mulberry 創(chuàng)意總監(jiān)，與其同年 4 月進(jìn)入的還有現(xiàn)任 CEO Thierry Audretta。

CEO 和創(chuàng)意總監(jiān)一起更換往往意味著品牌出現(xiàn)了很大的問(wèn)題。Mulberry 曾被譽(yù)為繼 Burberry 之后英國(guó)最具話語(yǔ)權(quán)的品牌，Bayswater tote 包因?yàn)?Kate Moss 而熱賣(mài)，而 Alexa Satchel 也是紅極一時(shí)的 it bag。

但自從 2013 年前 CEO Bruno Guillon 上任，品牌就花了兩年時(shí)間作了一個(gè)大寫(xiě)的死。來(lái)自愛(ài)馬仕的 Bruno Guillon 妄圖將 Mulberry 定位拔高，做了一系列的動(dòng)作，減少批發(fā)商，將旗艦店裝修得很奢侈， 把已經(jīng)搬到中國(guó)和土耳其的部分生產(chǎn)線又重新搬回了英國(guó) ，上調(diào)定價(jià)等。

定位調(diào)整之后，Mulberry 大部分手袋的售價(jià)都在 700 至 800 英鎊，有 17% 的單品超過(guò) 1000 英鎊，一款外形像信封的 Willow 手袋售價(jià)甚至高達(dá) 1600 英鎊。 為此付出的代價(jià)是，被提出三次盈利預(yù)警——原本的客戶無(wú)法承受更高的價(jià)格，而高端市場(chǎng)的客戶則還未能認(rèn)同這個(gè)品牌提價(jià)背后的品牌價(jià)值。

創(chuàng)意總監(jiān) Johnny Coca

CEO Thierry Audretta

新官上任三把火， Thierry Audretta 上任之后馬上調(diào)價(jià)，將包類價(jià)格控制在 500 英鎊到 995 英鎊之間，同時(shí)推出經(jīng)典款和新款，并將市場(chǎng)專注在英國(guó)本土。上周，Mulberry 和一家日本控股的意大利公司 Onward Luxury Group 簽訂了一份授權(quán)協(xié)議，打算讓后者為其在全球進(jìn)行成衣和鞋類的分銷(xiāo)。

去年 12 月，Mulberry 發(fā)布公告表示已經(jīng)恢復(fù)盈利，截至 9 月 30 日上半年盈利 10 萬(wàn)英鎊，而上一年同期虧損了 110 萬(wàn)英鎊。目前股價(jià)穩(wěn)定，資本市場(chǎng)評(píng)價(jià)為“形勢(shì)大好”。

此外，Mulberry 還要發(fā)展社交網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)渠道。在這次 2016 秋冬系列開(kāi)秀之前，Mulberry 就在 Instagram 和 pinterest 上發(fā)布了一些預(yù)告為其大秀預(yù)熱，且與 Burberry 一樣“即看即買(mǎi)”，這個(gè)新系列在 4 月份就能上架。

就秀場(chǎng)風(fēng)格來(lái)說(shuō)，相比之前的正兒八經(jīng)，變得更加朋克。整體設(shè)計(jì)圍繞著花朵做文章，據(jù)說(shuō)是英式朋克搖滾和傳統(tǒng)花朵紋樣的結(jié)合， Johnny 表示他不想為了改變而改變，但總得讓產(chǎn)品在市場(chǎng)中有一些識(shí)別度。他覺(jué)得有一些壓力，但還沒(méi)到焦慮的時(shí)候，“我喜歡有挑戰(zhàn)”。