淘寶"十月圍城"，除了百雀羚還有誰殺出重圍

日韓系品牌在淘寶上的熱度在升溫。繼資生堂摘得9月淘寶護(hù)膚品銷量第一后，本月WHOO后一舉翻身成了交易冠軍，和同為韓系的高端品牌雪花秀一起位列護(hù)膚月榜前三甲。而除了位列15的百雀羚和第4名廣州品牌素萃，排行榜中鮮見國貨身影。

根據(jù)生意參謀采集的數(shù)據(jù)，國貨的地位略微“尷尬”，護(hù)膚TOP20中鮮有國貨蹤跡，而后、資生堂、雪花秀、SK-II、POLA、雅詩蘭黛等知名外資品牌卻占據(jù)排行榜前列，瓜分整個淘寶銷售市場。面膜品類排行，素萃第一，韓系面膜品牌優(yōu)勢明顯。男士品類，高夫第4，百雀羚排名有所提升，但前三依舊被外資品牌碧歐泉、歐萊雅、資生堂把持。

10月淘寶護(hù)膚：日韓系品牌最吃香，蘭蔻沒進(jìn)前十  

根據(jù)生意參謀，10月淘寶美容護(hù)膚三甲被后、資生堂和雪花秀三大日韓系品牌占據(jù)，交易指數(shù)分別為2,356,565、2,162,676、2,091,728，是護(hù)膚榜中僅有的三個交易指數(shù)超過200萬的品牌。其他日系品牌的表現(xiàn)也很出色，SK-II、POLA、蘇秘37°、黛珂等都在列，鮮見國貨品牌。

記者注意到，此榜中，廣州品牌素萃列第4，為國貨排名第一的品牌，交易指數(shù)為1,963,027，交易增長幅度約30.92%，支付轉(zhuǎn)化率約為4.85%。在天貓系統(tǒng)一貫強(qiáng)勢的百雀羚列第15，交易指數(shù)為1,264,851，交易增長幅度約6.35%，支付轉(zhuǎn)化率約為6.35%。

對比9月，后WHOO在本月表現(xiàn)突出，打敗資生堂成為本月護(hù)膚榜冠軍。9月在榜的城野醫(yī)生、ALBION、JAYJUN、AHC等品牌，10月跌出榜單。

10月淘寶面膜：素萃居第一 韓系優(yōu)勢依舊明顯

中國網(wǎng)民在使用面膜方面非�！肮�韓”。在10月淘寶面膜品牌TOP20中，JAYJUN、可萊絲、雪花秀、SNP、悅詩風(fēng)吟等多個韓系品牌占仍有一定地位，深受“剁手黨”的喜愛。 整個榜單中，僅素萃、笛愛兒、JAYJUN、papa recipe四個品牌交易指數(shù)超過百萬，分別為1,838,559、1,507,399、1,104,936、1,067,293。

對比9月，素萃品牌連續(xù)兩個月居榜首，笛愛兒新入榜即居第二，JAYJUN跌一個位次列第三。SNP品牌由第16升至第8，悅詩風(fēng)吟、SK-II等品牌位次均有小幅下跌。9月在榜的森田藥妝等品牌跌出榜單。

10月淘寶男士：高夫蟬聯(lián)國貨第一，百雀羚名次在上升

男士榜單中，高夫地位穩(wěn)定，連續(xù)兩個月“國貨第一”，但依然不敵碧歐泉、歐萊雅、資生堂這三大外資品牌。碧歐泉連續(xù)兩個月居淘寶男士榜單冠軍之位，歐萊雅10月打敗資生堂小升一位居第2，資生堂下降一位居第3。高夫10月打敗妮維雅、悅詩風(fēng)吟，從第6躍居第4，交易增長幅度為76.22%；悅詩風(fēng)吟、妮維雅分列第5、第6。蘭可欣、科顏氏、吾諾、相宜本草分列第7-10。

榜單中，僅碧歐泉品牌交易指數(shù)過40萬，為427,985；歐萊雅、資生堂、高夫交易指數(shù)均過30萬；悅詩風(fēng)吟、妮維雅交易指數(shù)均過20萬，其余品牌交易指數(shù)均為10萬+。

第11-20品牌分別為百雀羚、曼秀雷敦、朗仕、SK-II、戴詩涵、百臻堂、阿迪達(dá)斯、杰威爾、蘭蔻。

對比9月，10月百雀羚從第19升至第11，相宜本草從第16升至第10，蘭可欣從第15升至第7；波斯頓從第13跌至第18；銳度、JBQ（保健）、西潤等品牌跌出榜單。