破產(chǎn)210天后，116年高級男裝Austin Reed宣布回歸

在宣布破產(chǎn)7個月后，Austin Reed 新東家Edinburgh Woollen Mill Group 為這一擁有116年歷史的英國老牌高級男裝品牌發(fā)布了三年復興計劃。

Edinburgh Woollen Mill 表示，未來三年將為Austin Reed 投資1億英鎊，18個月內(nèi)新增50間Austin Reed 門店，幫助該英國品牌重回市場。

Edinburgh Woollen Mill Group 商業(yè)總監(jiān)Steve Simpson 稱，Austin Reed 將幫助集團繼續(xù)有機增長，同時擴張在英國零售市場的分布。他同時表示，集團當前無債一身輕，強勁的資產(chǎn)負債表令集團可以在市場出現(xiàn)好機會的時候進一步展開并購行動。

截止2016年2月27日的2015/2016財年，Edinburgh Woollen Mill Group 錄得2.4%的銷售增長至5.763億英鎊，持續(xù)經(jīng)營業(yè)務稅前利潤同樣上漲2.4%至9090萬英鎊，實際稅前利潤則有15%的跌幅至8980萬英鎊，該集團擁有Peacocks、Jane Norman、Ponden Mill、ProQuip 等多個品牌，涵蓋服裝、家居、高爾夫品類。

今年四月底，Austin Reed Group Ltd.宣布破產(chǎn)。盡管該公司最終被Edinburgh Woollen Mill Group 收購，但是后者收購的主要為品牌知識產(chǎn)權(quán)，對于品牌的120間門店則不愿接收，并最終導致Austin Reed 千名員工失業(yè)。

由Austin Leonard Reed 于1900年創(chuàng)立的Austin Reed Group Ltd. 最初是定制裁縫，后來開始出售男裝成衣，集團隨后還擁有女裝品牌Viyella 和Country Casuals。英國已故總理Winston Churchill 丘吉爾和The Beatles 披頭士樂隊都曾是Austin Reed 的客戶。2011年開始，Austin Reed Group Ltd. 就出售了早在1911年就已經(jīng)開業(yè)的倫敦攝政街113號旗艦店，搬到對面較小的門店，去年再大規(guī)模關(guān)閉31間虧損門店也無補于事。Austin Reed Group Ltd. 向英國公司注冊署提交的報告顯示其在截至2015年1月31日的財年內(nèi)錄得收入1.005億英鎊，同比下滑7.9%，稅前虧損也從去年同期的120萬英鎊擴大至540萬英鎊。

曾經(jīng)在英國和Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利、Aquascutum 和Daks 齊名的Austin Reed 品牌經(jīng)過消費者越趨休閑的穿衣品味和橫跨全渠道的購買習慣的快速變遷已經(jīng)大大落后。行業(yè)認為盡管外部零售環(huán)境是Austin Reed 破產(chǎn)的原因之一，但是集團自身策略恐怕更為致命。

零售行業(yè)顧問Rupert Eastell 稱，該集團的產(chǎn)品范圍極小，其門店體驗極其糟糕，另外在多渠道的發(fā)展上Austin Reed 亦遠遠落后于時代，而英國是全球時尚電商最發(fā)達的國家，甚至超過美國。另外，他同時指，正裝需求近年亦明顯萎縮；零售咨詢顧問公司 Conlumino 分析師Neil Saunders稱，Austin Reed 為保持價格穩(wěn)定，犧牲了成本造成質(zhì)量下降，因此被品牌的一些忠實顧客拋棄。獨立零售顧問Richard Hyman在接受衛(wèi)報采訪時亦表示 ，Austin Reed在同行競爭中處于下風，一個原因是公司沒有資金投入門店和產(chǎn)品建設。

在流動資金耗盡后，Austin Reed Group Ltd.擁有者Alteri Investors 在4月底讓該英國傳統(tǒng)品牌進入破產(chǎn)保護程序，同時聘請Alix Partners 賣盤。隨后，專門投資陷入困境中零售商的Alteri Investors 在4月18日收購了Austin Reed Group Ltd. 控股公司Gajan Holdings 的所有已發(fā)行股東貸款票據(jù)及股本。

Edinburgh Woollen Mill Group 表示，Austin Reed 的回歸計劃是集團2018年前新增200門店擴張計劃的一部分，過去一年，該集團在英國和愛爾蘭新增43間門店，集團總門店達981間。據(jù)該公司稱，Austin Reed 回歸的首間新店將于2016年底開業(yè)，與此同時，集團電子商務網(wǎng)站亦在重啟。