美特斯邦威創(chuàng)始人辭職，30歲長女接班，老品牌升級轉(zhuǎn)型有多難？

11月21日下午，上海美特斯邦威服飾股份有限公司(美邦服飾，002269)公告，公司董事長、總裁周成建近日提交辭職報告，申請辭去公司董事長、總裁及董事會下設(shè)各專門委員會委員職務(wù)。周成建的長女、30歲的胡佳佳將接任公司董事長兼總裁職務(wù)。

不過美邦相關(guān)負責人表示，這是“正常的二代接班”。

浙江人周成建，1965年出生，于1995年創(chuàng)立美特斯制衣公司，是美特斯邦威的創(chuàng)始人。該公司于2008年在深圳證券交易所上市。2015年周成建身家達265億元人民幣，在中國富豪榜排名第62位。

21世紀的前十年是美特斯邦威擴張的重要時期，得益于其代言人周杰倫的影響力，其“不走尋常路”的廣告語廣為人知，美邦的營收也是連年攀升。至2011年，其營收和凈利潤達到頂峰值：營收99.45億元、凈利12.06億元。

但從2012年開始，美特斯邦威不僅營業(yè)收入連跌四年——分別為95.09億元、78.89億元、66.20億元和62.95億元——而且，其利潤率發(fā)生了重大下滑。僅在2012年，在總收入基本持平的情況下，其凈利潤卻相比上年下滑了30%。這無疑意味著這家公司的經(jīng)營狀況出現(xiàn)了重大問題。

在國外快時尚品牌和互聯(lián)網(wǎng)電商的雙重沖擊下，長期依賴加盟店擴張的美邦產(chǎn)生了庫存積壓。2010年，美邦開始了互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型之路，先后推出邦購網(wǎng)、有范App和O2O體驗店，不過效果并不理想。

在2012年的巔峰時期，美特斯邦威在全國擁有5220家門店。但到2015年，美邦門店數(shù)量銳減到3700家，并出現(xiàn)超過一億元的虧損。

美邦還曾卷入股票內(nèi)幕交易的丑聞。今年1月7日，美邦服飾發(fā)布公告稱，因董事長周成建及董事會秘書涂珂失聯(lián)，公司宣布股票停牌。坊間傳聞稱，周建成的此次失聯(lián)或與其浙江老鄉(xiāng)徐翔的澤熙投資管理有限公司內(nèi)幕交易案有關(guān)。徐翔曾擔任澤熙公司法定代表人及總經(jīng)理。2014年，作為美邦服飾當時的第三大股東，徐翔旗下的澤熙投資通過低吸高拋美邦股票，半年套現(xiàn)4.5億元后離場。

2015年11月1日，因通過非法手段獲取股市內(nèi)幕信息，從事內(nèi)幕交易、操縱股票交易價格，徐翔被公安機關(guān)依法逮捕。1月15日，周成建和涂珂恢復聯(lián)系，并正常履職，美邦方面對此未有更多解釋。業(yè)內(nèi)人士認為，此次事件，或?qū)⒋驌裘腊罘�飾在資本市場的品牌形象，影響美邦未來在資本市場的融資，阻礙其擴展轉(zhuǎn)型。

此外，今年9月底，美邦副總裁林海舟和劉毅二人宣布辭職。自此，在2010年4月接受股權(quán)激勵的7名美邦高管人員中，目前僅有周成建的侄子周文武仍在職，美邦的元老在胡佳佳履職前已經(jīng)走得差不多了。

即將接任的董事長兼總裁胡佳佳，出生于1986年，于2011年取得倫敦馬蘭戈尼學院時尚營銷碩士學位。從2011開始，曾先后在美邦服飾總裁辦公室、美特斯邦威鞋類開發(fā)營運部、品牌營銷部、戰(zhàn)略發(fā)展部任職。胡佳佳持有美邦服飾2.25億股，占公司總股本近9%。

此次周成建辭去的是上市公司的董事長和總裁職務(wù)，但仍擔任控股公司華服控股的董事長和總裁。他依然是實際控制人，只是從臺前退到了幕后。因周成建這幾年決策效果不佳和負面?zhèn)髀�，退居幕后讓女兒接班會更適合，此次辭職或可看作是其策略性退出。

據(jù)報道，在胡佳佳擔任董事長后發(fā)出致員工的信中，表示依然堅定地看好時尚零售行業(yè)，并希望能帶領(lǐng)美邦回歸中國時尚領(lǐng)導品牌。這位有過留洋和時尚背景的二代掌門人，是否能夠應對管理層人事的頻繁變動，給美邦帶來新思路，既取決于其本身策略，也取決于其父親周成建是否愿意真正放權(quán)。