Prada 拍了一部黑白默片，時(shí)尚電影真的能帶動(dòng)銷售嗎

Prada 最近推出多平臺(tái)電影項(xiàng)目《 Past Forward 》（《回顧向前》），由設(shè)計(jì)師 Miuccia Prada 與大衛(wèi)▪拉塞爾（David O. Russell）聯(lián)合打造完成。

《Past Forward》是一部黑白默片，內(nèi)容看上去卻很“科技感”。多位演員處在一個(gè)帶有未來(lái)感的超現(xiàn)實(shí)夢(mèng)境之中，在不斷切換的場(chǎng)景中重復(fù)著同樣的劇情，場(chǎng)景、角色、造型、類別、結(jié)局，不斷地被復(fù)述與改變，演員們通過(guò)肢體與表情表演來(lái)展現(xiàn)情緒與變化。

影片僅為 12 分鐘，聚集了艾里森·威廉姆斯（Allison Williams）、芙蕾達(dá)·平托（Freida Pinto）、科斯·威爾（Kuoth Wiel）、約翰·卡拉辛斯基（John Krasinski）、杰克·休斯頓（Jack Huston）、西奎·華士（Sinqua Walls）、寶拉·巴頓（Paula Patton）、康妮·布里登（Connie Britton）、薩莎·拜倫·科恩（Sacha Baron Cohen）等演員與模特。

對(duì)于導(dǎo)演大衛(wèi)·拉塞爾而言，“這次的創(chuàng)作機(jī)遇是通過(guò)一層又一層的電影記憶、生活影像和情緒，打造了一段電影之旅。”而設(shè)計(jì)師 Miuccia Prada 通過(guò)自己的時(shí)裝系列來(lái)探索女性身份與認(rèn)同的課題，利用服裝來(lái)展現(xiàn)女性復(fù)雜交錯(cuò)的心路歷程。

該短片將被設(shè)計(jì)成適合于多種不同環(huán)境放映，包括傳統(tǒng)影院、博物館、裝置藝?yán)�、社交媒體及網(wǎng)站等， 2016 年 10 月份舉行的 Prada 2017 春夏時(shí)裝秀上便通過(guò)多屏電影裝置展映了影片的片段，裝置內(nèi)容也與 Instagram Stories 同步實(shí)時(shí)播放。

諸多時(shí)尚品牌似乎對(duì)電影向來(lái)感興趣，且不同于相對(duì)低成本、“自?shī)首詷?lè)”的微電影，他們往往請(qǐng)來(lái)名導(dǎo)、名流來(lái)助陣。

如《Past Forward》的導(dǎo)演大衛(wèi)·拉塞爾曾連續(xù)三年獲得過(guò)奧斯卡最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)提名（《斗士》、《烏云背后的幸福線》、《美國(guó)騙局》），還有此前 2013 年 Prada 拍攝的《A Therapy》，請(qǐng)來(lái)《鋼琴家》導(dǎo)演羅曼·波蘭斯基（Roman Polanski）執(zhí)導(dǎo)，由海倫娜·伯翰·卡特（Helena Bonham Carter）和本·金斯利（Ben Kingsley）主演。

不僅如此，還有一些時(shí)尚品牌的電影甚至走進(jìn)戛納電影節(jié)等專業(yè)影展。如王家衛(wèi)執(zhí)導(dǎo)的芝華士 25 年微電影《心靈之境》在第 65 屆戛納電影節(jié)上全球首映。這部短短幾分鐘的影片背后花費(fèi)了諸多心力：200 多名演職人員參與、88 小時(shí)拍攝時(shí)間、遠(yuǎn)赴印度沙漠首府佐代普爾（Jodhpur）取景、高規(guī)模的制作團(tuán)隊(duì)……

《心靈之境》劇照，杜鵑主演，來(lái)自豆瓣電影

這些努力的確帶來(lái)了相對(duì)不錯(cuò)的播放量。在數(shù)字營(yíng)銷研究機(jī)構(gòu) L2 的榜單上，YouTube 獲得閱覽量最高的時(shí)尚視頻大部分是由奢侈品公司操刀制作的。前幾位分別是理查茲•塞�。–harlize Theron）出演的 Dior 影片《未來(lái)，如金璀璨》（《The Future Is Gold》）、吉賽爾•邦辰（Gisele Bundchen）演繹的香奈兒音樂(lè)影片《只想擁有你》（《The One That I Want》）、賈斯丁•比伯（Justin Bieber）的 CK 內(nèi)衣影片，以及貝克漢姆家二公子 Romeo Beckham 主演的 Burberry 影片《愛(ài)在倫敦》（《From London With Love》）。

但與這些心力并不成正比的是，微乎其微的變現(xiàn)效果。

據(jù) Kate Spade 首席市場(chǎng)執(zhí)行官 Mary Beech 稱，Kate Spade 推出的系列影片《Miss Adventure》的確帶來(lái)了高瀏覽量（160 萬(wàn)），但交易額并沒(méi)有顯著提高。前 LV 總裁 Vincent Bastein 認(rèn)為這種宣傳并不能給直接帶動(dòng)銷售，“少有人真的會(huì)感興趣，專門上 YouTube 去看宣傳性質(zhì)的微電影�！�

《Miss Adventure》劇照  

但對(duì)于在電影這條路上越走越遠(yuǎn)的時(shí)尚品牌來(lái)說(shuō)，時(shí)尚電影依然是他們用來(lái)強(qiáng)化品牌形象的良好手段。這些時(shí)尚電影（或者說(shuō)加長(zhǎng)版的品牌廣告？）所攜帶的（有些費(fèi)解）的藝術(shù)格調(diào)、偶像主義以及奢華場(chǎng)景，雖然不至于讓那些年輕消費(fèi)者們掏錢買下一件當(dāng)季新品，但通過(guò)這種文化投資穩(wěn)定輸出品牌調(diào)性與價(jià)值，保持品牌曝光度與關(guān)注度，營(yíng)造與消費(fèi)者之間的親近關(guān)系，是目前時(shí)尚品牌拍電影最大的效益點(diǎn)所在。

當(dāng)然，在默默較量電影拍攝格調(diào)之外，品牌們也依然懷著一絲變現(xiàn)的愿望，如 Kate Spade 與一家科技初創(chuàng)公司 Cinematique 合作，讓觀眾可以在影片播放時(shí)點(diǎn)擊購(gòu)買頁(yè)面中的服裝。